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2013年一季度国产SUV市场易车指数报告

  • 原创
  • 作者: 易车编辑
  • 2013-04-24 15:01
  • 1.08万

4, SUV市场的深层战略启示

2010年以前,还是国产乘用车的一个边缘类别车型。短短三年间,它不仅迅速崛起为一个主流类别车型,而且发生了非常深刻的利益导向裂变。迄今为止,已经裂变成为5个档次、12个利益导向车型市场。其中,大多数利益导向市场拥有了月销量逾万的天王级车型。因此,我们有必要整个市场进行一次巡礼,看一看最具发展潜景的市场空间在哪里。

经过深入分析,平安信德认为,市场还有两个潜在的利益导向车型市场尚待培育。
第一,在次高端和中端两个市场的交汇地带,强调造型情趣的都市车型将成为一个潜力巨大的利益导向市场。

情趣性利益市场主要存在于新生代人群中间。目前,以80后为主的新生代人群在消费能力上还比较稚嫩。即便是透支消费,花30万元购买一辆既有款儿又有范儿的歌诗图,也是极少数人才敢干的事。但是,如果花20万元就能满足这个心愿,将会有一大批新生代奋勇而起。因此,如果哪一个合资品牌,在车型起步价16.00-18.00万元之间,推出一款强调造型情趣的都市车型,必将招致新生代人群的热烈追捧,从而引发强烈的市场地震。

第二,在中端和次中端两个市场的交汇地带,强调皮卡野性的拉风车型将成为一个潜力巨大的利益导向市场。

在前面已经阐述过,的超速成长是两股新兴的汽车消费浪潮相互激荡的产物。一股新兴浪潮发轫于人们在用途方向上对于多功能用途车辆的需求。随着个人和家庭财富的增加,以及法定工作时间的减少,休闲旅游成为新生活越来越重要的组成部分。对于车辆的驾乘空间、载物空间、动力操控、驾乘舒适度和车辆通过性能,休闲旅游都提出了新的用途要求。另一股新兴浪潮是人们对于的心灵娱乐利益的大觉醒。

目前,的基本用途功能已经扩展到六个:工具、代步、家用、商用、休闲、旅游。将国产的用途发展大势和发展潮流进行交叉,与利益导向分布格局进行比较,就会发现:如果有一款带有几分野性的拉风车型,会极大地满足新生代人群的西部牛仔情结,同时还能够有效满足工具、代步、家用、休闲、旅游、拉风等多种用途。它不仅会赢得新生代人群的喜爱,也会得到那些追求男人范儿的人群热烈拥趸。

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