2012年1季度国产MPV市场易车指数分析报告

5 MPV市场的深层战略启示

MPV是一个夹缝型车型，蜿蜒在主流类别车型的市场边界上。如果其它主流类别车型是一座座城市，MPV就是城市郊区的天然湿地，消纳着从这些车型市场流落出来的、具有异样消费需求的顾客。随着市场的惯性沉淀，MPV逐渐形成两个在车型用途上具有独立意味的产品板块：一是高端商务用车，二是低端商务-工具车。但是，这两个产品板块的需求潜量十分有限，严重抑制了MPV市场规模的持续快速成长。

MPV要想成为一个不可或缺的类别车型，关键在于家庭多功能休闲车型市场的发展。

迄今为止，途安是家庭多功能休闲车型的代表。在产品价值特质上，现有的家庭多功能用车尚未形成独特的产品概念，也还没有缔造出让顾客产生排他性喜爱的独特价值优势。作为一个独立的类别车型，MPV在家庭多功能用途上没有形成跟轿车和SUV进行有效区隔的产品价值样式。没有区隔，就没有自己可以主导的市场空间；没有独特的产品价值样式，车子再好也只能成为轿车和SUV的市场附庸。

但是，新近上市的丰田逸致提供了一些新的价值启示。

对于逸致，广汽丰田缔造了一个全新的产品概念：FUV，时尚多功能车。SUV的造型和安全设计，轿车的舒适性和操控性，MPV的大空间和多功能，逸致洋溢着跨界车型的味道和韵致。上市之后销势表现虽然充满洄旋，但却启示出一种全新的家庭多功能休闲车型的价值创新导向。因此，对于家庭多功能休闲车型来说，即便在销势上遭遇失意，逸致也会成为一个里程碑式的车型。

平安信德相信，随着汽车消费多元化的不断成长和成熟，家庭多功能用车将迎来属于自己的黄金市场期。由此，在未来一个时期，MPV市场很可能成为国产乘用车市场里增幅最大的类别车型。