2012年1季度国产MPV市场易车指数分析报告

3 中端MPV市场分析

图表：2012年一季度中端热点MPV车型全国易车指数排名统计（数据来源：易车网）

（注：一季度指数排名是该车型季度排名的平均数）

图表：2012年一季度中端热点MPV车型全国易车指数统计（数据来源：易车网）

（注：一季度指数是该车型季度指数的平均数）

迄今为止，在中端MPV市场，主要存在一种利益导向的车型：家用多功能休闲MPV。

在家用多功能休闲方面，最具有代表力的旗帜车型就是大众途安。途安是用途方向最为鲜明的家用多功能休闲车型。也是中端车型中销势最好的车型。但是观其具体销量，我们会发现，途安的市场表现并不尽如人意。而是象一盆温吞水，不冷不热地维持一个月3000左右的销量。从上表中可以测出，途安的顾客成交率（全国销量指数/全国关注指数）仅为1.11%。我们对它的全国易车指数进行查考，从去年到今年，其关注指数和购车指数也在持续下降。这表明，途安释放出的产品价值与消费者的利益需求之间发生了严重的错位。双方对“家用多功能休闲”的理解没有踏在同一个节拍上。

图表：家用多功能休闲车型的大区易车指数统计（数据来源：易车网）

注：图表里的数据是每个区域热点城市的指数合计。每个区域热点城市分布详见易车网指数频道。

图表：顾客保持率（购车指数/关注指数）

从区域市场角度考察，家用多功能休闲车型的三类易车指数具有下述重要特征。

第一，华东地区是途安的战略中心市场。从它的顾客保持率、关注指数、对比指数和购车指数来看，均能表现出相当活跃的市场动向。

第二，华北、华南、东北和西南是顾客保持率相对均衡的地区。均保持在10.5%－11.5%左右。这表明，这4个地区的顾客，对途安的认知态度和接受程度大抵相同。

第三，西北地区，是关注指数和顾客保持率最低的地区。这表明，在西北地区，家用多功能休闲的消费概念还尚未成熟。