专访长安欧尚X5运动版设计师田纪宇：一切设计基于用户

易车原创 长安欧尚X5这款车相信大家并不陌生，从基础版到运动版，欧尚X5在保持原有的高颜值、新科技、强动力的基础上，又向年轻化、个性化更进一步。那么欧尚X5运动版究竟为何能够吸引年轻消费者？它的设计灵感是什么？我们有幸采访到长安欧尚日本设计中心副总经理田纪宇先生，我们来看看他如何解读以上的问题。

在采访过程中，田纪宇先生提到了长安欧尚今年的新动作，至于是推出全新车型还是改款车型，别走开，往下看。

易车：长安欧尚X5运动版的设计理念和灵感是什么？

田总：欧尚X5运动版的理念其实是和基础款一脉相承的，我们打造基础款时，这个理念叫塑光，也就是5种光从不同的维度凸显车的动感。

从基础款的角度来说就是要凸显它的动感，那么运动款怎么去体现运动的属性，这是我们的一个基本的出发点。

动感其实有很多种表现的方式，对于不同年龄层的用户，他们对于动感的理解是不一样的。因为我们有了基础款用户的数据积累，所以我们把运动款的设计理念分为两个方面，一方面是颜色要做得更加的夸张，表现得更加年轻活力。另一个方面是在造型元素上，要更加个性化，这个是运动感的两个出发点。

易车：长安欧尚X5运动版的橙色元素非常多，为什么它的设计整体使用橙色？

田总：刚才我们提到的用户，这些用户的画像说明了他们外放，个性也很鲜明，并且特别有活力，那么我们肯定要选择一个更有活力的颜色，这是一方面。

有活力的颜色里，有一些酸性颜色，比如柠檬绿就是比较有活力的一种颜色，但是柠檬绿那种活力可能和我们用户内心的那种积极、活跃、鲜明、向上的感觉还不太一样，我们更希望用户能够感受到像火热一样的激情，所以我们最后选用的是橙色。

长安欧尚X5运动版（锋芒白）

在对目标人群进行深刻的洞察和分析之后，我们产生进一步的思考，如果将象征这类人群性格特征的橙色与车结合，会碰撞出怎样的火花？

我们通过调查：橙色往往都是作为品牌个性内涵的体现。比如：兰博基尼橙，是执拗与不羁；迈凯轮橙，是速度与激情；运动摩托车品牌KTM的橙色，是向往冒险的自由之心。

为此，欧尚X5运动版以橙色型格的用户特点为出发点，结合橙色在品牌或产品中的个性化作用，打造出专属欧尚的橙色，我们将其命名为：觉醒橙。

欧尚X5运动版内饰的橙色元素

从觉醒橙的调色开始，我们就精心地去调整橙色的配比，它的色号值等等，包括我们用橙色的几个区域，它的珠光效果的展现，珠光粉或者金属粉的这种含量，这些东西都是经过长时间调整的。

易车：长安欧尚X5自上市之初市场反馈就非常好，您觉得是什么原因呢？

田总：我自己理解，首先还是来源于我们对消费者的认知。

回顾欧尚X5过去的表现，我们可以发现，欧尚X5上市14个月累计销量155081台，其中，90后用户占比高达66.7%。值得一提的是，今年1月，欧尚X5销量排名中国品牌SUV第五名，成绩非常亮眼。

从消费者的这一系列数据中，都能够充分反映出，欧尚X5正在成为更懂年轻用户的SUV。之所以这么受欢迎，我觉得可以从以下几个方面来解释分析。

从基础款开始，包括我们在设计的过程中，产品就不断地在迭代。基于我们对消费者的理解，怎样能够做到从造型，从产品力上符合消费者的诉求，这是我们一直很注重的一点。所以这个产品体现出来的就是几个关键的点，比如年轻化、动力、智能化，这三大点变成了它的设计核心。

在这个“颜值即正义”的时代，一辆有着高颜值的车，无疑对于新生代消费者更具吸引力。外观设计上，欧尚X5打破了以往车型谱系的设计风格，首次采用了全新的“塑光”美学设计理念，通过极具运动化的线条勾勒出时尚动感的车身造型，创造令年轻用户视觉兴奋的新观感。

欧尚Onstyle 3.0智能生态系统

对于年轻人，同样的年龄段用户也是有差异的，所以欧尚会针对不同的人群做一系列的策划工作。从魔改系列到青春版、运动版，再到新上市的虎啸限定版，我们始终坚持通过产品差异化创新、智能差异化创新、个性化体验创新，不断推出定制化产品，充分满足年轻人的个性化需求。

作为长安欧尚的首款运动型SUV，长安欧尚X5基于长安全球研发中心全新模块化MPA平台打造而来。搭载了最新研发的蓝鲸NE 1.5T的发动机，最大功率132kW，峰值扭矩300N·m，0-100km/h加速成绩为7.79s，能够满足消费者对动力的追求。

易车：长安欧尚X5今年会不会有改款，在设计方面会不会有新的惊喜？

田总：会有的，今年4月底我们将推出以黑金为主色调的新款车型，来满足更多年轻用户对于个性的需求，大家可以期待一下。

另外一个层面是在一些活动上，欧尚X5有很多用户自己会去做一些改装，所以我们也会组织一些改装的比赛。长安欧尚非常乐意与用户玩在一起，也非常愿意用时下喜闻乐见的方式与用户沟通交流，这是长安欧尚作为一个年轻品牌的优势。

长安欧尚X5虎啸限定版

易车：关于欧尚X5运动版，您还有没有什么想给我们分享的？

田总：运动版是针对一个细分群体，我们为用户做设计。针对不同的产品，或者我们找到不同的细分群体，我们还会更多地去挖掘用户深层次的一些诉求，然后通过设计的手段它体现出来，这个方面是我们设计研发的大方向。

无论长安欧尚处于怎样的市场环境中，将始终坚持创新创变， 我们每一款产品的诞生，其实都是通过两个大的方面来完成或者持续打磨的。

第1是我们厂商自我的研发设计能力。长安欧尚联合长安汽车全球研发设计中心，致力于为中国的消费者，带来更前卫更潮流的外型设计，这是我们的基础硬实力；

第2就是我们坚持与用户共创。去年在我们长安欧尚X5青春版发布的时候，就同步发布了青春共创计划，将产品设计权交给用户，让用户创造属于自己的个性座驾。

编辑总结：

整个采访过程中，田纪宇先生不止一次地提到“用户”二字。我们能够感受到，长安欧尚X5的设计方向以及设计灵感都是以用户为中心的，在此基础上，向用户的个性化进一步延申，以满足更多追求个性化的用户。关于长安欧尚X5的新款车型，我们也会及时报道，感兴趣的朋友们，欢迎大家持续关注。