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五.最聪明的收购:
合作时间:2007年至今
点评:
花小钱,办大事,上汽这次并购堪称经典。如果不是后来南汽“横插一腿”,估计上汽能用更低的价格买下整个罗孚。
上汽收购并成立荣威,推出荣威750和550,这算是最为聪明的收购行为了。上汽仅仅花了6000万英镑,就获得两款主力车型的知识产权和研发队伍。21世纪什么最值钱?人才!上汽荣威现在已经成为国内品牌形象最好、档次最高的本土汽车品牌,而“收购”来的英伦血统实在是功不可没。
六.最失败的收购:
合作时间:1998年~2007年
收购方式:双方联盟形式。
点评:
并购中,企业文化是最关键的关卡,这一关过不了,其他的都免谈。奔驰并购屡次失败都源于此。不过奔驰应该庆幸,幸好卖得早。
1998年,奔驰与克莱斯勒达成“平等合并”的协议,完成了世界汽车史上规模最大、资金最高的一次并购,可以称之为“联盟”。但由于双方品牌理念不同,产品线缺乏互补性,双方技术共享程度较低,直接导致了双方的合作充满艰辛。前前后后,奔驰为这个联盟投进的金钱已难以考究。2007年,奔驰本身业务收入颇丰,但由于克莱斯勒的巨亏,最终联盟报出16亿美元的亏损额。2007年,奔驰宣布退出联盟,克莱斯勒的股份由私募基金Cerberus资本管理公司接手。
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