1-2月累计销量超越比亚迪，吉利汽车打响开年第一枪

伴随着吉利汽车体系化与规模化效应的成功释放，吉利汽车已经走在了全面引领的路上。

日前，根据吉利汽车控股有限公司（0175.HK）公布的最新销量数据显示，吉利汽车2月乘用车销量111398辆，同比增长超3%。其中，新能源销量（含吉利、领克、极氪）达33508辆，同比增长约48%，新能源渗透率超30%。2024年1-2月累计销量324885辆，同比增长超55%。

对比之下，比亚迪在同期销售数据方面表现疲软。2月份销量下滑36.84%，1-2月累计销量同比下滑6.14%。尤其是新能源汽车市场的表现，吉利同比增长接近50%，而比亚迪即使是在推出了一系列荣耀版本车型之后，也未能在同期实现同等水平的增长。

在经历了并不完整的2月之后，吉利显然交出了一份令人满意的答卷，这也使得吉利汽车逐渐成为了中国新能源领域的一支强大力量，展现出了其韧性十足的一面，对于比亚迪而言则是意味着竞争的加剧和市场份额的争夺。

其实，在很多人看来，比亚迪的“一炮而红”，很大程度上是凭借对中国汽车未来发展趋势的敏锐洞察和提前布局而取得的成功。其全面发展新能源汽车的先发优势为公司带来了巨大的市场声量，确立了其在新能源汽车领域的领导地位。这其中有两个先导性：第一是产品的先导性，当其他车企还在因为新能源汽车犹豫不决时，比亚迪已经形成了完善的产品矩阵；第二是价格的先导性，2023年的“油电同价”以及2024年的“电比油省”也是基于此。

所以，过去，大家看自主品牌在新能源汽车领域的增量往往聚焦在了两点：第一个是要深入了解市场趋势和未来发展方向，在竞争激烈的新能源汽车市场，具备前瞻性意识的企业能够更好地把握时机，走在行业发展的前沿；第二则是有足够的产品、技术支撑，五花八门产品品类的推出，电池、电驱、电控等技术升级带来的汽车性能的整体提升，并且伴随着规模优势的突出带来价格的诚意。需要注意的是，新能源汽车的不断进化不是为了改变汽车作为工具的属性，反而是不断优化体验，并且伴随着产业格局的进一步演变带来颠覆性的改变。

来到今天，当全力发展新能源汽车成为了行业共识，当新能源汽车技术、产品已经有了质的飞跃，新能源汽车市场的格局也面临着“大洗牌”的挑战。

在这个过程中，为什么第一个站出来的是吉利？在笔者看来，很重要的一点就是在持续的竞争之下，吉利汽车的整体势能得到了进一步的激发和释放，在燃油车时代，吉利汽车一直是国内汽车市场的领军企业，尤其是与沃尔沃深度融合之后，吉利汽车在自主车企中的品牌形象和技术领先优势更加显著。过去成功的车型诸如帝豪、博越、星瑞等等都是备受消费者喜爱的产品。吉利给市场留下的深刻印象是不仅是自主品牌突破合资重围的开端，更是吉利体系化、规模化造车的开始。

成功绝非偶然，它一定是一个日积月累的“奋斗”过程，需要耐得住“寂寞”。2020年下半年，吉利制定了“两个蓝色行动计划”，并决定在纯电和混合动力两个方向上“双管齐下”。在经历了几年的整合之后，吉利逐步实现了全新架构下各个品牌相关车型的落地，使吉利全面进入了架构造车的时代。这不仅提升了吉利汽车的研发和产品推出速度，同时也让吉利汽车的产品在同级竞争中取得了卓越表现，市场和消费者也纷纷响应。

在刚刚过去的2月，极氪汽车交付7510台，同比增长38%，2024年1-2月交付20047台，同比大增134%；时尚大众纯电系列几何销量10514辆；全新中高端新能源系列“吉利银河”销量9120辆，自首款车上市以来，吉利银河用9个月实现累计销量突破11万辆，单车平均售价超过16万元。这些都是吉利战略方向正确性的最好见证以及整体势能释放的最好体现。

在此前的文章中，《寰球汽车》曾经提出过这样一个观点，在新汽车时代，极限“速度”和极限“竞争”成为推动汽车产业向市场化靠拢的双引擎。市场化竞争要求企业在迅速适应市场变化的同时，密切关注消费者需求，不断提升产品的独特性和市场认可度。这种动态的市场环境激发了企业在创新、品质和服务方面的不懈努力，力求在竞争激烈的市场中取得领先地位。

在这样的竞争环境中，企业必须注重创新，不仅要关注产品的设计、技术，还要关注用户体验和智能化的发展。通过不断提高产品独特性和创新性，企业才能在市场中脱颖而出。同时，品质和服务也是企业在市场中立足的重要因素，优质的产品品质和卓越的售后服务能够赢得消费者的信赖，提高市场认可度。

这种市场化竞争的特点不再简单地取决于价格的降低，而更注重产品的附加价值和用户体验。企业需要在提供具有吸引力的产品的同时，建立起品牌的影响力，形成强大的竞争地位。这也说明了新汽车时代行业发展的动态性和快速变化的趋势，企业在竞争中需要时刻保持敏感，灵活应对市场变化，以满足消费者不断升级的需求。

所以说，在这个“新战场”的背后，实质上就是企业整合能力的大比拼，而吉利汽车通过持续地快速“出牌”，力压比亚迪也并不是偶然。

在汽车市场刚刚开始的“金三银四”，吉利也正式启动了“2024吉利春季购车节”，在“真优惠”和“真实力”双重出击之下，吉利能谱写的新篇章显然更有的说。