刘雨薇：汽车行业中巨型雕塑、艺术合作和观众培养的作用

道朗格活动与合作伙伴关系负责人：刘雨薇

作为营销界的先锋和“2024首届艾菲年度营销人物奖”，刘雨薇女士一直在品牌创新方面不断突破界限。现在，她领导着道朗格（注：道朗格是通用汽车推出的高端生活方式平台）在艺术、文化和合作伙伴关系方面的激动人心的新尝试，刘雨薇分享了她对创意和合作如何成为品牌战略核心的见解，无缝地将汽车卓越与当代艺术的动态世界融合在一起。

陆新建艺术地毯。

您能简要解释一下品牌的艺术策略吗？

简而言之，我们的目标是与能带来娱乐、乐趣和可及性的艺术家、创意人士和活动合作，促进有意义的对话。正如您从我们的历史中所看到的，道朗格一直以各种方式参与艺术界。这种方法对我们来说并不新鲜，而是我们在中国大陆活动的延续。

为什么道朗格参与艺术活动和倡议？

从广义上讲，我们相信创意和创新是艺术和汽车设计的核心。通过参与艺术活动，我们寻求加深与客户和社区的联系，同时也支持创意产业。我们认识到我们的受众对艺术和生活方式都有浓厚的兴趣，我们希望与他们分享这种热情。

道朗格在2024年8月与KAWS:HOLIDAY上海展览合作。是什么促使了这次合作？

我们一听到这个项目就被吸引住了，并且知道我们想参与其中。KAWS是一位独特的艺术家，在当代艺术和文化中备受尊敬。他将精致艺术与商业吸引力融合的能力架起了高雅艺术与日常文化之间的桥梁。

"KAWS:HOLIDAY"是一个自2018年以来在全球巡展的公共艺术项目。我们知道KAWS在中国有大量追随者，从艺术收藏家到街头服饰爱好者和流行文化粉丝。这个项目由香港的ALLRIGHTSRESERVED机构管理，通过他们我们得以参与其中。与KAWS和ALLRIGHTSRESERVED合作使我们能够明确展示我们对支持当代艺术的承诺。

KAWS:HOLIDAY在上海。

这个项目有什么让您印象深刻的地方？

艺术雕塑的规模令人惊叹，而且它在上海各个地点都能让广大观众接触到，这让它更加特别。

此外，这个主题与我们产生了深刻的共鸣，因为它反映了中秋节，一个庆祝和平与和谐的节日——我们相信艺术可以激发并带来这些价值观。

为什么您选择与上海艺术家陆新建合作，为您新开的上海品牌中心创作作品？

陆新建的作品，特别是他对城市景观和地图的关注，与我们作为汽车品牌的身份完美契合。他的作品在视觉上引人注目且"新鲜"，但同时也蕴含着更深层的意义。

正如我们的总裁李龙所指出的，以有意义的方式与艺术家合作是至关重要的。这导致了一幅巨大的地毯的诞生，上面展示了陆新建标志性的"城市DNA"图案，成为我们上海品牌中心休息区的焦点。这幅4.8米乘8米的地毯是他创作的最大的地毯。我们很兴奋能继续这种合作，陆新建的作品还将出现在我们即将开业的深圳品牌中心中。

您如何选择合作的艺术家和项目？

我们寻找与我们品牌价值观和精神相符的艺术家，特别是那些体现创造力、创新性，并能与多元受众建立联系的艺术家。我们认为，与我们合作的艺术家必须拥有独特的声音和视角，能够与当代文化和我们品牌的愿景产生共鸣。我们注重有意义的合作，在这种合作中双方都能带来有价值的东西，从而创造出真实而有影响力的项目。

几周前，您在中国大陆赢得了“首届艾菲年度营销人物奖”。这个认可如何影响了您对品牌发展和创新的方法？

它强化了我对创意思维与战略执行力量结合的信念。我通过培养创新的合作关系来推动品牌前进，特别是通过与艺术界的合作。这些经历提醒我，创新不仅仅是关于新颖——它是关于产生影响和相关性。

上海本土艺术家陆新建。

艾菲奖表彰推动行业边界的领导者。您如何继续在工作中带来创新策略？

我始终专注于将我们的品牌与文化运动和趋势联系起来。在道朗格，我们的目标不仅仅是成为一个汽车品牌；我们希望成为生活方式对话的一部分。与艺术家合作并参与艺术活动是我们实现这一目标的方式之一。艺术让我们能够进入与我们的受众产生深刻共鸣的创意空间，使我们保持创新和联系。

您在像劳斯莱斯这样的知名品牌和像道朗格这样的新企业中都取得了成功。您从主流奢侈品牌的经验中带来了哪些关键经验到这个新角色？

在劳斯莱斯工作教会了我如何在推动创新的同时尊重传统，这种平衡对任何奢侈品牌都至关重要。在道朗格，我通过精心策划现代和新鲜的体验来应用这些经验，同时仍然植根于定义我们作为高端品牌的工艺和质量。这是关于创造新传统，同时尊重奢华的真正含义。

作为一个被认可为设立营销新标准的人，您如何平衡品牌战略中的传统和创新？

传统奠定了品牌的身份，而创新则推动它向前发展。在道朗格，我们正在打造一个尊重汽车设计工艺和卓越的品牌，同时通过艺术、时尚和音乐引入新的理念。我们的合作，比如与陆新建这样的艺术家的合作，反映了这种平衡，将前沿概念与对艺术传统的尊重融合在一起。

自您获得艾菲奖以来，您认为您作为营销人的角色如何演变，特别是在不断变化的数字化环境下？

数字平台的兴起深刻地重塑了营销。自获得艾菲奖以来，我越来越关注我们如何在线上讲述品牌故事。在道朗格，我们确保我们的艺术项目和合作在数字上有强大的存在感，以吸引更广泛背景下无法亲临现场的观众。关键是在我们的实体空间（如我们的品牌中心）和数字世界之间创造无缝连接，确保我们的信息在各处都能引起共鸣。

您能透露一下您即将进行的项目吗？

艺术是我们所做一切的核心，但我们也在探索其他创意领域，如时尚和音乐。期待在这些领域也有令人兴奋的合作。

KAWS: HOLIDAY活动现场的TAHOE 接驳车。