捷豹路虎最新财报：逆势增长背后的成功之道

近几年，电动化和智能化浪潮席卷了整个汽车市场，豪华品牌的护城河岌岌可危，根据“BBA”近期陆续公布的财报显示，宝马集团上半年营收同比下滑0.7%；梅赛德斯-奔驰上半年营收同比下滑4%；奥迪集团营收下滑幅度最大，其营收同比下滑9.5%。

但在全球经济环境低迷、汽车行业竞争激烈的背景下，捷豹路虎交出了一份令人瞩目的成绩单。近日，捷豹路虎发布了2024/25财年第一季度财报，根据财报数据，2024年4月至6月期间，捷豹路虎全球零售销量达到了11.12万辆，同比增长9.02%；批发销量为9.78万辆，同比增长4.82%。营收方面，捷豹路虎实现了72.73亿英镑的收入，同比增长5.36%，创下公司有史以来的最高记录。

事实上，捷豹路虎逆势增长的原因有迹可循，早在去年4月，捷豹路虎便正式推行“品牌重塑”战略，将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四大品牌家族。简单来说，在这样的战略下，每个品牌的特性会变得更加突出，你会拥有“更加揽胜的揽胜”、以及“更加卫士的卫士”。

从财报来看，这一战略已经取得了阶段性成果。在北美、中国、英国和欧盟等核心市场，揽胜和卫士品牌的销量均呈现出显著的增长，特别是上半年的中国市场，百万级及以上高端豪华SUV里捷豹路虎市占率超过超三分之一，其中揽胜运动版销量同比增长17%；揽胜稳坐150万级及以上高端豪华SUV细分市场头把交椅已有18个月；卫士则高居百万级别高端豪华SUV半年销量榜亚军。如此成绩也进一步巩固了捷豹路虎在高端SUV市场的领导地位。

具体到产品端你会发现，捷豹路虎能取得这样的成绩毫不意外。

例如2024年款揽胜和揽胜运动版，通过配置下放的形式做到入门即豪华，倾听用户声音，通过稳步更新的节奏继续夯实产品力；全新揽胜运动SV Edition One限量版更为特别，中国大陆地区仅仅只有15台配额，它的意义在于对揽胜品牌的调性进一步拔高；而卫士品牌则是通过推出复古车型和V8车型赚足了热度。

除了在品牌和产品上更清晰的定位，捷豹路虎还打出一套营销上的组合拳，例如今年举行的一系列高端品牌体验活动——“揽胜之境”和“卫士DEFENDER车主远征亚欧大陆”等；以及在今年七月，揽胜品牌以“温网官方汽车合作伙伴”的身份，为运动员们顺利比赛提供了超高水平的“护航”，种种营销举措，进一步提升了捷豹路虎的品牌形象和客户忠诚度。

捷豹路虎在2024/25财年第一季度的优异表现，证明了其“品牌重塑”战略的正确性与有效性。在全球经济下行和市场竞争加剧的环境下，相信捷豹路虎将通过不断的产品创新和技术投入，成功应对市场挑战，为未来的发展打下了坚实的基础。