开创中国品牌出海2.0时代：比亚迪的出海新征程

文/腾小爱

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在全球经济日益一体化的今天，中国汽车品牌的出海已不再是一场选择游戏，而是一种必然趋势。这背后的因素有很多，一方面是企业自身发展的需要，另一方面则是中国制造业转型升级、品牌力提升的体现。

随着全球环保政策的趋严和新能源汽车技术的迅猛发展，中国车企迎来了前所未有的历史机遇。在这一波出海浪潮中，比亚迪无疑是最耀眼的明星车企之一。

连续多年成为世界500强，比亚迪的出海征途成为了中国品牌走向世界的一个标志性事件。中国这么多的车企，为什么偏偏比亚迪能获得成功？我们可以从比亚迪走过的路径中找到答案。

▌中国汽车品牌走向世界舞台的2.0时代

中国品牌出海，大致可以从21世纪初开始算起。那个时期中国的汽车制造业刚刚起步，许多品牌还在摸索适合自己的发展道路，那段时间可以称作“1.0时代”。

在那个时期，中国车企的产品多基于合作伙伴或老款外国车型进行改造，技术创新较少，缺乏核心的汽车技术和研发能力。因此，产品的国际竞争力主要建立在价格优势上，而非技术和品牌。

由于制造成本较低，这些汽车品牌能够以较低的价格提供相对可靠的产品，主要出口到亚非拉等发展中国家，那里的消费者对于价格敏感度较高，而对于汽车技术含量和品牌影响力的要求则没那么多。

这也就直接导致了一个问题——1.0时代的出海多集中在一些小规模的市场，难以进入欧美等汽车工业发达的地区。由于品牌影响力有限，中国汽车品牌在国际上的认知度和接受度并不高。

随着时间的推移，特别是进入2020年以来，中国汽车工业经历了飞速的发展。一方面，国内市场竞争的加剧促使企业加快技术创新和品牌建设；另一方面，全球汽车产业的变革，尤其是新能源汽车浪潮的兴起，为中国品牌提供了弯道超车的机遇。

环顾全球，各国政府对环保政策的加强和新能源汽车的补贴政策实施，新能源汽车，尤其是纯电汽车和插混汽车，逐渐成为国际汽车市场的新宠。

一个值得关注的现象是，插混车在欧洲市场的渗透率正在快速提升。据统计，2024年1-5月，混动车的渗透率达到了21.6%。这一数据相较于2023年的19.8%有显著提升，反映出欧洲消费者对于混动车的青睐。

在这样的市场背景下，比亚迪凭借其出色的产品和技术，成功打入多个国际市场。

比亚迪的崛起，标志着中国品牌出海进入了“2.0时代”——与1.0时代相比，2.0时代的特点显而易见：技术驱动、品牌全球化、本土化战略和全球价值链的参与。

从比亚迪身上，这几个特点展露无遗。

▌出海新趋势：解析比亚迪动作

1.0时代是中国品牌出海的探索和起步阶段，而2.0时代则是以技术创新和品牌全球化为核心，标志着中国汽车品牌真正步入全球竞争的舞台。

比亚迪的成功出海，正是中国品牌出海2.0时代的典型例证。

2024年，比亚迪出海动作频频：在泰国，比亚迪的乘用车生产基地竣工，并发布了备受期待的BYD SEALION 6 DM-i；在波兰，比亚迪的首家经销商门店正式开业；同时在智利和哥伦比亚，比亚迪的新车上市活动也引起了广泛关注。

从动作上能够看出，比亚迪的全球化战略并非仅仅停留在产品输出上，更深层次的是技术、品牌和服务的一体化输出，这一模式为中国汽车品牌打造了可借鉴的范本。

在汽车行业的出海新趋势中，技术创新始终是提升核心竞争力的关键。比亚迪的DM-i超级混动技术、刀片电池和e平台3.0等创新技术，大大提升了车辆性能和安全性，成为其主要助力。

技术之外，本土化战略也成为比亚迪出海成功的另一个关键因素。这不仅仅体现在产品的本土化设计上，更涵盖了营销策略、售后服务和供应链管理的本土化。

比亚迪在进入不同国家时，都展现了对本土化战略的深刻理解。比如在波兰，首家经销商门店的开业便是通过与本地经销商的合作，这种本土化战略，使比亚迪能够更好地了解当地消费者的需求，提供更符合市场的产品。

而在泰国市场，比亚迪不仅针对当地消费者的需求推出了定制化的车型，还通过与当地企业的合作，建立了完善的销售和服务网络，使得比亚迪能够在短时间内获得泰国消费者的认可。

在汽车行业的出海大潮中，比亚迪的成功并非偶然。一系列前瞻性战略部署和技术创新，让比亚迪在远离故乡的土地上依然能够生根发芽，并结出硕果。

比亚迪的成功，也为世界带来了“中国技术”与“中国品牌力”的双重震撼和思考。这场出海之旅，是一个企业的全球化征程，更是一个时代的变迁和中国智造走向世界的象征。

展望来日，当中国品牌汽车遍布全球的每个角落，成为世界各地消费者信赖的选择，比亚迪也将和中国汽车一起，被全世界各国人民所选择，成为驱动这个世界向前的一份子。