质选车：电动MINI COOPER以经典冲击新市场

古灵精怪的MINI“触电”将是怎样一番景象？电动化往往会颠覆经典，比如smart旗下的纯电动车。好在，MINI坚守了专属于它独有的那份情怀，与燃油车几乎一致的设计让它仍有着个性与复古的标签。那么电动MINI COOPER能否以经典冲击新市场？本期《质选车》将为您揭晓答案。

一、基本信息及产品亮点

上述厂家指导价仅代表2024年7月19日的价格，如有变动请以官网为准

2024款电动MINI COOPER于2024年7月6日正式上市。新车共推出5款车型，均搭载前置单电机，续航里程根据配置版本不同分为456km和452km。

全新电动MINI COOPER秉承“迷你至简”的设计理念，简洁平滑的表面、流畅的线条和均衡的比例，带来更加清爽的造型。前LED大灯支持智能自适应远近光功能，可在城市、越野和高速公路交通中提供更好的照明效果。同时，灯组还可以互动，支持三种不同的灯语，能够充分彰显个性。

第9代MINI操作系统开启了全新的直观用户体验，不论是圆形OLED多媒体中控屏的视觉效果，还是MINI智能个人助理，精心优化的互动都能让你享受到情感化的智能体验。

多媒体中控屏支持多种主题模式，在个性化模式下，甚至可以使用MINI APP从智能手机相册中选择图片作为多媒体触控屏的背景，同时氛围灯和MINI平视显示系统的颜色也会根据所选图片进行自动调整。

二、产品竞争力分析

上述厂家指导价仅代表2024年7月19日的价格，如有变动请以官网为准

此次我们挑选了与2024款电动MINI COOPER（下文简称电动MINI COOPER）同为纯电小型车且设计较为个性的2024款欧拉好猫（下文简称欧拉好猫）与2024款江淮钇为3（下文简称江淮钇为3）进行对比。从售价区间来看，虽然电动MINI COOPER已经引入国产，但售价区间仍然是三款车型中最贵的，并且与另外两款车型相差较大。考虑到三款车型品牌力之间的差异，此种情况倒也正常。而在车型数量方面，电动MINI COOPER和欧拉好猫均为5款，江淮钇为3为8款，显然后者的选择更为丰富。

设计方面，电动MINI COOPER与燃油版车型相仿的风格，使其有着很强的辨识度。同时，三款车型中唯有电动MINI COOPER采用了三门掀背设计，更具个性化以及玩乐属性。而另外两款车虽然都有着圆润的车身轮廓以及圆形前灯组，但为了家用或多或少在设计上都做了些妥协，导致视觉效果没有电动MINI COOPER那么极致。

具体到车辆配置层面，电动MINI COOPER选择了此前购车指南中的推荐车型，同时为了价格接近，另外两款车型选择了顶配。从配置表对比中不难看出，电动MINI COOPER独占了多项配置，涵盖了实用性、舒适性以及安全性，整体表现更好。此外，针对此类个性化小型车来说，玩乐属性自然也很重要，电动MINI COOPER提供了场景灯语以及模拟声浪等功能，无疑更迎合年轻消费者的喜好。当然，丰富的配置和个性的设计是需要付费的，电动MINI COOPER的售价比另外两款车型高出不少。

三、产品质量&服务趋势分析

作为全新车型，2024款电动MINI COOPER是否会有发生质量问题的隐患？对此，我们将从MINI品牌过去一年的故障问题入手，通过故障问题比对，初步预测未来新车质量问题的发展趋势。

通过筛选MINI品牌旗下车型近一年的投诉数据可以发现，故障问题比较分散且数量仅为个位数，不存在共性问题。进一步分析得知，电动MINI COOPER由国内工厂本土化生产，与此前的进口方式不同，加之新车采用纯电动力系统，因此可暂且认为其大概率不会出现上述问题。但实际情况如何，还要待其上市使用一段时间后才能有定论。

随着我国汽车市场的不断发展，品牌售前/售后服务的水平高低，购买体验的好坏已逐步成为影响消费者最终购买的重要因素。因此我们将基于车质网大数据，通过对过去一年品牌或车系普遍存在的服务问题进行分析，为消费者购买车型提供更为客观的参考依据。

从服务投诉问题点来看，投诉问题点均为个位数且比较分散，不排除个案的可能。通过进一步分析可知，上述服务问题大部分来自MINI车型。

在衡量新车售后服务口碑方面，我们将通过企业对于车主投诉的回复情况进行分析，相对客观地对于新车未来的售后服务口碑有所预判。据车质网数据显示，近一年MINI品牌投诉回复率仅为28.6%，可见厂家对车主诉求的重视程度亟需提升。

四、售后服务政策及网点分布

售后服务政策方面，购买2024款电动MINI COOPER，可享受三年或10万公里整车质保（详情请咨询当地经销商）。

车辆购买后势必要涉及到车辆的日常保养，这时品牌经销商门店的数量多少以及分布情况就很重要，甚至会对消费者是否购买该品牌车型产生一定影响。据车质网数据统计，MINI品牌目前在国内的经销商门店共165家，覆盖31个省、直辖市和自治区，其中浙江、江苏、广东省的经销商数量相对较多。

总结：

“经典”是MINI品牌的精髓，精灵古怪的设计，无论是纵看车型历史，还是横看车型阵容，都有着较高的一致性，很有辨识度。而当电动化到来之时，部分品牌为了扩展产品受众，采用了更加大众化的设计风格，随之消失的自然是个性与灵巧之气。好在电动MINI COOPER没有让人失望，或许你会觉得它续航里程短，亦或是价格高，但因为它是有着很强玩具属性的MINI，所以对于真正喜欢的人来说，玩具，是不关乎性价比的。