坚持电气化不动摇！聊聊捷豹后面的“大动作”

尽管电动汽车市场的需求波动不定，但捷豹依然坚定不移地推进其全面电气化的宏伟蓝图。它将在数月后推出一款奠定新时代基调的重要概念车。捷豹的下一代车型将在视觉、技术和市场定位上与以往截然不同，预示着品牌的一次深刻变革。

迄今为止，捷豹对于下一代车型的具体面貌一直保持着神秘感，仅将其描述为“绝不复制”。然而，随着一款激进的新概念车型在12月亮相，所有谜团都将迎刃而解。这款概念车将预览其新时代下的首款电动汽车，售价高达10万英镑、续航里程超过435英里、具备超快速充电功能、搭载双电机动力系统、功率超过575马力的四门GT车型，而且还将奠定新的设计语言。

这款新概念车的设计语言还将延伸至与宾利添越相媲美的SUV车型，以及将于2028年之前面世、与飞驰尺寸相当的豪华轿车。捷豹总经理拉沃登·格洛弗在接受采访时表示，设计这些新车时，首要任务是重新思考电动汽车设计的基本原理。他指出，如今的电动汽车“看起来都很相似，因为为了续航，它们在风洞中花费了太长时间”。他补充道：“如果我们观察市场就会发现，这是一个相当同质化的领域，我怀疑这可能正是电动汽车领域发展略有停滞的部分原因。实际上，你想要做的是制造一款真正颠覆这些传统观念的汽车。”

这三款车型预计将拥有长而尖的车头以及极简主义风格，车头将配备一个独具特色的新格栅图案，该图案被视为捷豹品牌的新标识。与此同时，车头LED大灯将在熄灭时变得非常纤细，几乎不可见，并且据了解，这些车型将没有后窗，就像Polestar 4一样。

对于有关捷豹跳跃的徽标可能消亡的传闻，格洛弗表示这“有些言过其实”。他强调：“对于想要在豪华领域运营的品牌来说，它们的起源、历史和象征符号真的非常重要。因此，我们已经为这个新品牌和这款新车重新设计了跳跃的徽标，所以它将继续存在，但形式略有发展。”他还暗示，历史名称将对这些车型的命名产生一些影响：“当你看到命名策略时，你会看到它承认并致敬了我们的过去，但同时也更具前瞻性。”

鉴于美国市场对捷豹的重要性，GT车型将在美国亮相。但格洛弗表示，该品牌并未忽视其起源：“不要理解为‘英国特色并不重要’。它是品牌非常重要的一部分，但我们也是一个全球品牌。而且看看美国市场的规模和体量——对我们来说它真的非常重要。”

在直接竞争对手针对高端电动汽车需求趋于平稳而调整电气化战略之际，捷豹却转向了纯电动汽车。例如，保时捷将在2030年之后继续生产燃油版卡宴，奥迪已大幅加强对混合动力汽车的关注，而奔驰则由于电动汽车销量“低于预期”而延长了几款插电式混合动力车型的生命周期。捷豹母公司捷豹路虎也调整了总体电气化战略，将其150亿英镑的电气化投资计划增加至180亿英镑，以便为路虎开发灵活的平台，力求在确保市场最优覆盖面的同时，让买家对电动汽车保持谨慎态度。

然而，格洛弗对捷豹的未来充满信心。他相信，捷豹的品牌重新定位、技术重点和新时代设计线索将增强其在市场上的吸引力。他表示：“我认为我们的产品，以及可能是下一代产品，将极大地改变整个行业的认知。”他还指出，尽管电动汽车保有量仍存在一些理性障碍，如续航焦虑、基础设施以及需要公开充电，但如果捷豹能够依次解决这些问题，那么其所有车型都将具有显著优势。他列举了捷豹下一代电动汽车的长续航和快速充电速度作为例证。

格洛弗还表示，该品牌更高的定价和更低的销量目标（每年最多5万辆）意味着它不会过于关注主流市场趋势：“我们选择了价值高于销量的策略，这就是我们定价的出发点。我不会说电动汽车市场的发展无关紧要，但我认为，如果我处于更具商品化特征的细分市场，那么它的相关性可能就会小一些。”

在新时代开启之前，捷豹已经停止了在卡斯尔·布隆维奇工厂生产XE、XF和F-Type车型，而E-Pace和I-Pace车型的生产也将在年底前在麦格纳位于奥地利的工厂结束。到2025年，只有F-Pace将继续生产。到今年年底，捷豹将不再在某些欧洲市场销售新车，英国市场也将在明年年初跟进。新款电动GT车型在英国的交付工作不会在2026年之前开始，因此英国市场将有一年左右的时间没有新款捷豹汽车出售。与此同时，零售商将更加关注二手车和售后服务，“但确实会有一段时间，你将无法购买新的捷豹汽车”。

这一系列的变革和调整无疑显示了捷豹对于未来的坚定信念和决心。尽管面临诸多挑战和不确定性，但捷豹依然选择了一条充满挑战却充满希望的道路。