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最近传出了一条令人哭笑不得的消息,奥迪官方宣布,全新的奥迪A4将以新一代奥迪A5的名头亮相,这被认为是奥迪今年最重磅的动作。
奥迪知道A5就是A4,消费者也知道A5就是A4,但当这款新车走入市场后,它所起到的作用,却一定会比以往的A4更大,这是很有意思的一件事。
奥迪这样做的用意究竟是什么?会对后续的市场产生怎么样的影响?让功夫汽车带大家一起看一下。
(1)完美“乾坤大挪移”,各方面子给足
根据奥迪的战略,这次不仅仅是A4“升级”A5,接下来所有燃油车型的“排位”都要上升,A6要变成A7,A8要变成A9。然后偶数系列全部留给电动车型,至于之前的A5、A7这些,则会以青春版或者运动版的方式存在。
不得不说,奥迪这样做其实是非常合理的,而且各方面的面子都给足了。
首先是最近闹得沸沸扬扬的“价值回归”,宝马宣布退出价格战了,奥迪和奔驰也第一时间跟进了。但对于准目标车主们来说,曾经的低价依旧是过不去的坎。比如奥迪A4L之前裸车都降到20万级别了,让准车主们再花30万去买,绝对是很难的一件事,哪怕是新款也很难。
但改名奥迪A5就不同了,车主可以比较好地说服自己。何况新款本来也采用了最新的设计语言,不管是三厢轿车还是Avant旅行车,精致和豪华感相比老款也有所提升。
新车还用上了最新的电子架构,也配上了更大的液晶仪表屏和中控触摸屏,还用上了更加小巧的电子滑块换挡机构,还有了搭载MHEV plus 48伏轻混技术的3.0T发动机,说是一款全新的车型也不为过。
至少在消费者这一块,有了这些改进,再加上“改名”。如果真喜欢奥迪这个品牌的话,还是愿意下手的。
至于把电动序列与燃油序列分开,个人觉得也是非常对的一件事。以往的电动序列,往往至少在燃油版本的基础上加上e-tron的标识。这样做的好处是消费者一眼就能知道这车属于什么级别,坏处是很容易让大家以为新车是“油改电”。尤其是豪华品牌在电动化领域走得并不远,很多配置也确实是燃油车级别,更是“傻傻分不清楚”。
新序列全部改成偶数命名后,至少避开了与燃油序列重合,这样一来,起码不再有“油改电”的疑虑。从这个角度来说,通过这次的“乾坤大挪移”,奥迪其实获得了一次“重生”的机会,与过去做了切割。
(2)产品为王,莫学苹果
这次奥迪的“改名”,包括最近掀起的合资车集体涨价,其实都是保护品牌溢价能力的一种体现。严格来说,奥迪确实是有这个资本的。个人觉得,叫A5的新款A4,确实竞争力提升了不少。但前提是,这个竞争力其实还是源自品牌消耗。
就像之前大家调侃苹果手机,快充没有,屏幕又小,充电接口不统一,信号拉胯,续航还不行。即使是这样,也依然卖得不错,还能独享高价。要是苹果把这些东西都用上,“那得啥样呀”。然而现实情况是,苹果慢慢用上了,销量也没有太大地提高,反而市场在不断萎缩。原因也很简单,你曾经那样做,其实伤害的也是自己的死忠粉。
奥迪其实也差不多,这次A4换A5,可能还好一些。毕竟奥迪这么多年的威名还在,也就最近这一两年打价格战损失了一些口碑,实际上大家还是认可奥迪的品牌力的。奥迪A5卖30万完全没有问题,但前提是产品力、质量、服务各方面得跟上。
一线品牌一定不要满足于利用名气“割韭菜”,这样做看似是赢了,其实长远来看对于品牌绝对是负面影响。
这方面最典型,也是影响最立竿见影的,就是特斯拉。记得特斯拉刚刚国产那会,名气上绝对是如日中天,在那个新能源汽车渗透率只有5%的年代,特斯拉Model 3单月销量就能卖到2万台,在整个市场上占据了半壁江山。而且特斯拉还有成本优势,那时候一降价,整个市场都噤若寒蝉。
然而,就是因为钱太好赚了,特斯拉接下来四五年几乎没有升级。生生把领先变成了落后,如今除了死忠粉,真正考虑特斯拉的车主已经越来越少,真的是痛失好局。迅猛增长的新能源汽车市场,居然压根没吃到几口。
品牌力是好东西,但它压根经不起消耗,甭管你是豪华品牌还是特斯拉。
(3)“九阳神功”需跟上
对于奥迪来说,“乾坤大挪移”只能让它喘口气,但它的作用只是发挥奥迪本身所蓄有的潜力。就是这个品牌大家认可,这种调整能让消费者有个台阶下。真正要在接下来的竞争中保持长盛不衰,还是得提升硬核的产品力,“九阳神功”得跟上。
对于奥迪的电动化车型来说,打破“油改电”偏见,不是靠改名字就能做到的。更重要的还是你的设计,你的性能,你的能耗,你的智能化程度,能真正跟上主流。想卖高价不是问题,对于奥迪来说就更不难了,但前提是你的产品真的能令人眼前一亮,而不是“新瓶装旧酒”。
比如做车机,如果仅限于可支持Apple CarPlay或Andriod Auto的手机交互功能,那就很难体现出价值感。因为你能做到的,其他车企都能轻松做到,甚至做得更好。比如智驾,也不是放上传感器和芯片,完成自动跟车、加速、减速就行了,还要做到更精细化的标定,要让智能系统开得“比人都好”。
只有“内力”强大了,奥迪才能重新站稳脚跟。否则,这次所谓的“乾坤大挪移”都是空谈。
(4)功夫拍案
作为最知名的豪华汽车品牌之一,奥迪的整体质量和性能表现一向是比较受认可的,在设计、工艺、技术等方面也有不错的表现。这几年的奥迪,确实很少给人眼前一亮的感觉,曾经的科技奥迪已经落后了,一度只能通过“跌跌不休”来维护销量基本盘。
这一次的A4L升级以及“改名”,我觉得是一个很好的契机。这个机会把握好了,奥迪很可能会涅槃重生。但前提是奥迪这次的变化不能只是改名,还应该有全系列产品的实力提升。大家愿意花高价买奥迪,前提是这个钱是值得的。
奥迪能否抓住这次机会呢?让我们拭目以待。
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