豪车新王问界M9登顶，BBA都得抖一抖

余大嘴口中的“1000 万内最好的 SUV”问界M9，上市6个月大定超过10万台了。

一台50万的车，在首月销量3万之后，依旧保持每月1万台以上的销量，稳定得可怕。

问界M9成为了50万级不加任何定语的销量第一名的车型，也成为了目前自主品牌中唯一一款成交价超过50万元且单月销量过万的车型。

可以说，M9以一己之力扳动了国内豪华车市场，难怪BBA要后背发凉了。

而近两个月，问界全系车辆销量一半都来自M9，且M9卖最好的是顶配车型。问界的车展示出一种越贵卖得越好的景象。不禁让人感叹，有钱人还是多啊...

不是说经济下行吗？究竟是什么样的大佬在买这个车？

最近，调研机构杰兰路也发布了问界M9首批车主画像。此次调研渠道和来源主要为问界M9车主微信群，共90个有效样本，覆盖全国15个城市，以一线城市为主。问界M9首批车主画像：

1. 一线城市中年男性为主，车主平均37.3岁。其中40 岁以上车主占比达到 30%，已婚率 90%，平均家庭同住人数4.2人，而26-30岁的也占到了13%；
2. 车主学历：本科及以上占比67%；
3. 车主工作及收入：从事制造业、批发和零售业的比例最高，其中，有不少是传统行业中的商户或企业家。家庭税后年收入均值92万以上，45%以上家庭年收入在80万以上;
4. 大多数车主为豪华品牌的换购或增购，特别是从奔驰和宝马换过来的用户最多。只有17%的M9车主是首次购车；
5. 大多数选择问界M9的用户看重的是智能驾驶、智能座舱，比例分别为 67% 和 65%，其次58%是因为品牌购车。
6. 调查显示，更有40%车主表示：如果没有问界 M9 ，就不会买车（真有一见钟情内味了）。

这个用户画像，让小编流下让人羡慕的口水。平均也就37.3岁，就有90多万的税后收入，还能开上问界M9，之前还有BBA。

总的来说，就是当代“新三观”下有钱、先锋、喜欢智能化的中产家庭，更吃问界M9这一套。

按照新能源智能化豪华顶配车型这个级别来选车，国内竞品有理想L9与蔚来ES8，传统BBA豪华车型更有宝马X7、奥迪Q7、奔驰GLS可以选择，但问界M9凭啥就能卖得这么好？

可以拿华为手机的系列做类比，双旗舰路线里，华为的P系列主打颜值与拍照，更受年轻人和女性的喜欢，而Mate系列主打商务，更受男性的青睐。

选手机如此，选车，更是定位决定价值。将车主的身份匹配M9的定位，我们可以发现M9就是等于华为手机里的Mate系列，更受中年男性的青睐，作为社会的中流砥柱，他们有足够强的消费力且对品牌有足够高的忠诚度。

可以看出他们很少会在乎网友对问界的评价，主要是被问界的科技感与豪华感所吸引。从BBA换购M9的车主，普遍认为问界M9在舒适、动力和各方面配置，并不输传统豪车。

4秒级零百的动力、领先的智驾系统、零重力座椅、途灵底盘、鸿蒙车机、隐私模式…47万元的起步价，这个价位你连一台四缸奥迪Q7都买不到，而问界M9却给你一台科技感豪华SUV。M9带来的科技感和产品力，更是传统豪华没有的。

对新中产来说，靠BBA充面子的时代已经过去，在消费浪潮中保持清醒、不被裹挟，追求的并非浮华表象的豪华，回归内心，真正需要是一款安全、舒适、有科技感、豪华的实用车。销量证明，新中产们心里门儿清。

问界M9的大卖，也让我们看到技术变革，逐渐开始化解品牌壁垒。

看来除了卷价格，国产车还可以和各位外资品牌卷一卷价值。

从2014年开始，中国GDP步入 40 万亿元以上，而豪华车市场也进入了黄金期。这十年间，德系豪华品牌BBA占据着绝对地位，长期占有豪华车市场份额8成或以上。

国内一线豪华品牌从来不缺挑战者，捷豹路虎、凯迪拉克、雷克萨斯等都曾通过国产向一线豪华品牌发起进攻。这些品牌通过打造与 BBA 不同的车型特性来吸引不同需求的消费者，如路虎主打运动越野。

以前这些二线豪华品牌可以有资格和 BBA扳个手腕 ，但都没能扳赢。

但问界M9的大卖，让BBA品牌都虎躯一震，甚至可以说是扎扎实实地给中高豪华车型整个市场放了个狠招。

为了国内销量，BBA 也被卷入价格战之中。BBA 部分车型的终端最高降价甚至达到了12 万。部分地区，奔驰 C级、宝马3系和奥迪 A4L，落地价已经跌破30万元，而BBA的电车宝马i3甚至17万就能买到。

BBA车型的降价，也开始瓦解豪华车长期以来在国内构建的品牌护城河。

余承东也评价问界M9破十万为“新能源的里程碑”，其实这个速度，也算是创下国产豪华的销量纪录了。可谓是，问界M9的一小步，国内汽车工业一大步。

除了问界M9，华为与北汽合作的豪华行政级别轿车享界S9也准备上市，届时将与问界M9形成双9合璧，剑指合资豪华品牌。

值得一提的是，前不久，微博CEO王高飞就已经在余承东的手把手指引下下单了一台享界S9。

可见，以鸿蒙智选四界为首的自主新能源高端产品，正在加速抢占新中产市场，BBA们即将迎来一场前所未有的鏖战。