揽胜之境 路虎定义新现代豪华主义的秘密武器

自1969年RANGE ROVER原型车VELAR揭开“面纱”的一刻起，强劲有力的腰线和上扬姿态的门槛线便写入了揽胜产品设计的历史。随后1970年世界上第一辆全时四驱SUV车型——第一代揽胜的诞生，属于豪华全地形SUV细分市场的历史书也正式开启。

值得一提的是，半个世纪以来，揽胜家族凭借各款车型集精致设计、考究工艺与工程创新于一身，还不断强化着该细分市场的标杆地位，受到消费者追捧。以中国市场为例，揽胜更是连续十几个月蝉联150万级以上高端豪华SUV销冠，市场占比五成以上。2023年累计销量高达16978辆，超过了第二至七名的总和。

回首至今的五十余载，揽胜家族在细分市场经久不衰的秘密也伴随着今年4月捷豹路虎发布的“重塑未来”战略拨云见日。

何为“揽胜之境”？

简单来说，揽胜品牌半个世纪的辉煌成就，不仅仅是靠出色的设计所达成的，还离不开背后广为流传的经典故事。例如：艺术领域、赛事领域，甚至是政治领域的成就，消费者有目共睹。从而顺水推舟般为消费者搭建了一个无形的平台，供消费者资源互换，交际联络。

众所周知，正是因为1971年路虎揽胜以“工业设计卓越典范”，成为首个在罗浮宫展览的汽车展品，从而奠定了揽胜家族在汽车工业领域“艺术品”的标签；1975年揽胜作为英国女王定制的皇室检阅用车面世，此后被赋予“皇室”标签，成为“老钱”消费者的宠儿；而夺得首届达喀尔拉力赛冠军，又为其打上了运动基因……吸引了无数志同道合的消费者走到一起，选择了揽胜家族车型。

进入全新的时代，揽胜基于捷豹路虎“品牌重塑”策略，要将零散的民间行为官方化。即将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、拥有独特魅力的品牌家族，进一步强调各自的发展目标。而揽胜品牌则是致力于成为消费者通往现代奢华生活的灯塔，打造独一无二的“新现代豪华主义”生活方式。以官方形式，将无形平台正式化，即打造一个只采用“私人邀约”方式的全球性品牌体验平台——“揽胜之境”。

我们看到，在刚刚结束的粤港澳大湾区“揽胜之境”活动上，揽胜品牌让会员们在深圳大梅沙洲际酒店行政俱乐部近距离感受揽胜及SV家族全系产品的同时，观赏难得一见的艺术收藏，品鉴帝亚吉欧、赫莲娜和MeridianTM英国之宝带来的名酒、美容和音响精品，等等。以品鉴名酒Talisker为例，作为英国斯凯岛上的明星酒厂，其酒液以海岛、烟熏及咸香口感闻名于世，正与深圳的海岸风景以及帆船项目所代表的奢华生活方式相契合。从而向会员们展现了，何为揽胜品牌所畅想的“新现代豪华主义”的生活方式，即“揽胜人生”。

SV，奢华与性能并存

值得一的是，在捷豹路虎“品牌重塑”策略指引下，步入新阶段的揽胜品牌在产品豪华领域的诠释方面也更精益求精。如“揽胜之境”所追求的，超越了传统的豪华车定义，成为至臻生活方式的象征。其中，旗下SV车型迎来升级，在揽胜SV设计师和工程师精心打磨之下，其兼具高端奢华感与个性化定制，将工艺、品质、感官体验提升至全新高度。

正如揽胜SV工程师们经常讨论的话题：“如何让产品表现更精致、驾驭更动感、表现更个性？”

我们可以看到，身价300万级的揽胜SV的内外饰均采用了精心挑选的陶瓷材料，这种材料通常用于高档手表和珠宝，既纯净又坚固，触感极佳。并且，全新揽胜SV还提供了独有的SV四座标志性配置。电动折叠俱乐部桌板、高级冷藏箱内置镶刻SV标识的Dartington水晶杯、13.1英寸屏幕后排娱乐系统等豪华配置，每一处细节的考究，无疑让揽胜SV成为尊崇至美的代名词。

动力方面，揽胜SV还提供3.0升6缸和4.4升V8发动机两种选择。最大功率分别可以达到400和615匹马力，零百加速仅需4.5秒，最终做到让奢华与性能在揽胜SV身上得到了并存。

而全新揽胜运动SV Edition One限量版更是采用全新双涡轮增压V8发动机拥有635马力的最大功率，并配备轻度混合动力技术，在弹射模式下，这台发动机的最大扭矩输出可提升至800牛·米，零到百公里加速仅仅需要3.8秒。此外，新车还搭载首创的6D智能动态底盘，可以让车辆在极限驾驶情况下，依然保证稳定性。再加上路虎享誉全球的ATRS全地形科技，无论是在城市中穿梭，还是在野外越野，车辆都可以轻松应对。

写在最后：

总的来说，在捷豹路虎“品牌重塑”策略指引下，揽胜品牌将自身两大优势，即产品优势和文化引导属性完美融合。并在全新时代格局下，将揽胜与奢华“化作等号”的同时，定义并引领了豪华的潮流。对于个体消费者来说，从感受豪华，并结识相应的消费群体，最终在群体的需求下，他们将最终定义豪华。这就是揽胜品牌打造的“揽胜之境”的终极目的，更是揽胜家族在细分市场经久不衰的秘密所在，永远走在需求的前沿。就像全新揽胜运动SV Edition One限量版一样，他的诞生就是为了满足最挑剔客户对颜值、品牌力、高性能和稀缺性的全方位追求。他的诞生，是需求所主导的，他的诞生，绝不缺追求者。