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旗下车型众多,仅1款月销过万,奇瑞为何难造爆款?

奇瑞汽车董事长尹同跃曾喊出了“多生孩子好打架”的口号,随后奇瑞汽车按照这个理念疯狂推出各种新车,据我们的统计,奇瑞目前在售车型多达50款,涉及品牌分别有奇瑞、奇瑞新能源、星途、捷途、iCAR、智界品牌,具体车型如下:

1、奇瑞

艾瑞泽8艾瑞泽5艾瑞泽5 PLUS艾瑞泽5 GT风云A8风云T9瑞虎8瑞虎8Pro瑞虎8 PRO PHEV、瑞虎8 PLUS瑞虎8PLUS 鲲鹏e+、瑞虎9瑞虎3x瑞虎5x瑞虎7瑞虎7 PLUS瑞虎7PLUS PHEV、欧萌达探索06、探索06 C-DM。

2、奇瑞新能源

QQ冰淇淋、小蚂蚁无界Pro艾瑞泽e奇瑞舒享家

3、星途

星纪元ES、星途追风、追风C-DM、星途凌云、星途瑶光C-DM、星纪元ET、星途揽月

4、捷途

捷途大圣大圣i-DM、捷途旅行者、山海T2、捷途X70捷途X70 C-DM、捷途X70 Coupe捷途X70M捷途X70 PLUS捷途X70 PRO、捷途X70 S、捷途X70 S EV、捷途X90、山海L9、捷途X90 PLUS捷途X90 PRO

5、iCAR

iCAR 03

6、智界(与华为联合打造)

智界S7

即将上市车型:

瑞虎8L瑞虎9 C-DM、欧萌达E5欧萌达3风云T6风云E06风云T10风云T11星途E08、星途揽月REEV、山海L6、山海T1、山海T5、iCAR V23等。

现在奇瑞的“孩子”是生了不少,可真正能打的却没有几个,根据5月份最新的销量数据显示,奇瑞及其子品牌在售车型只有1款车销量过万,这款车是“奇瑞瑞虎8”,5月份的销量是11618辆,如果以月销一万辆作为分界线的话,那瑞虎8也只算是刚刚压线。

那么究竟为什么奇瑞难造爆款车型?首先是产品定位不够清晰,奇瑞的产品体系给人一种非常混乱的感觉,就以瑞虎8举例,一个车系名称可以划分出瑞虎8、瑞虎8Pro、瑞虎8 PRO PHEV、瑞虎8 PLUS、瑞虎8PLUS 鲲鹏e+多款车型,不久后还将上市全新车型瑞虎8L。

这些车型的定位差距不大,售价差异也不是特别明显,让人感觉就像把低、中、高配车型分别拿出来作为单独车型推出,同时每款单独的车型又细分出多款配置版本,这让本来定位就不是特别清晰的车型一下变得更加混乱,与其采用类似的“广撒网”车海战术,倒不如专心把其中一款车造好。

除了车型定位混乱以外,还有不少网友吐槽奇瑞“只管生不管养”,一款车推出了就好,卖不动就停产,换个名字、换个壳又当成新车卖,比如曾经的艾瑞泽5卖了没多久突然改名艾瑞泽EX,改名后销量不理想再次改回艾瑞泽5,而定位相近的艾瑞泽GX卖了没多久又改名“艾瑞泽5 PLUS”。

再举一些最近的例子,比如艾瑞泽8 PHEV突然改名“风云A8”,捷途旅行者的插混版又换上了全新的名称“捷途山海T2”。喜欢改名就算了,官方对新车型的营销还不到位,导致很多用户看到市面上不断涌现出来的奇瑞新车一脸懵,对于老车主来说更是直接的“背刺”,新车刚买没两年,你跟我说这车退市了?也难怪很多人喷奇瑞“造一款丢一款”。

以上操作还不是最“骚”的,奇瑞还搞出了令人费解的“分网销售模式”,旗下门店可以区分为C网、H网、风云网等不同的类型,不同网的门店可销售的车型配置是不一样的,注意这里说的是“车型配置”,比如探索06的都市版、插混版只在C网销售,探索06的悦野版则只在H网销售。

三两句话很难解释清楚奇瑞不同网门店的区别,我们可以这样理解,车型名称后缀带有PLUS、X、PRO,或者采用涡轮增压发动机的车型,一般只在奇瑞H网售卖,其他车型则在C网售卖,如果想去4S店看车又不想跑空,那么事先最好打电话去问清楚,到底你这家店卖奇瑞哪款配置的车?

可能是意识到车系铺得太广但卖得好的车型又寥寥无几,尹同跃又喊出了“多生娃,而且都要上清华”的新口号,高层也许是想要复刻瑞虎8的成功。但瑞虎8能卖好主要是因为尺寸大、价格低,虽然这车的尺寸和长安CS75PLUS没差多少,但官方硬是给它安上了“中型SUV”的名号,新车裸车价目前也能谈到8万元左右,关键这车还特别省油,实测百公里油耗仅7-8L,这直接切中了刚需型用户的痛点,所以这车卖得好并非偶然。

在越来越卷的汽车行业中,一款车想要卖得好就必须在技术、配置或价格上体现出诚意,亦或者在某些方面具备足够的亮点,但从目前来看,奇瑞在售的大部分车型都不具备这些特征。比较有潜力的车型可能只有捷途旅行者了,期待官方能在后续推出的车型中给我们带来更多不一样的惊喜。

内容由作者提供,不代表易车立场

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