“穷人”嗤之以鼻，富豪却趋之若鹜，买路虎的都是“人傻钱多”？

在这个五彩斑斓的汽车世界里，每一款车型都承载着不同的故事与标签，而提及“加价购车”这一现象，我们往往会联想到雷克萨斯、奔驰迈巴赫等豪华品牌的热销盛况。然而，在这背后，还有一个略显低调却又不失争议的身影——路虎，正以其独特的魅力，演绎着一场场令人费解的市场奇观。

在很多人的认知里，路虎似乎总与“销量滑坡”、“大幅度折扣”这些不太光鲜的词汇相伴，尤其是旗下的路虎揽胜极光与发现运动版，常常以诱人的优惠力度示人，试图吸引更多的目光。那么，当谈到加价购车时，为何这个品牌的名字还会频繁出现呢？

事实上，这一切的答案隐藏在路虎的高端产品线上。以路虎卫士为例，其指导价区间从68.90万元至170万元不等，以及揽胜运动版，价格更是跃升至90.80万元至189.80万元之间，这些车型不仅没有丝毫让利，反而常需额外加价才能一睹芳容。

更令人咋舌的是，全新一代路虎揽胜，官方售价已飙升至209.88万元起，加价提车的消息也随之而来。这样的价格定位，几乎触及了超豪华品牌宾利的门槛，不禁让人疑惑，购买路虎的究竟是怎样一群“不按常理出牌”的消费者？

要解开这个谜团，不妨从两个维度探析。在中低端市场，如揽胜极光、发现运动版等车型，尽管它们拥有着时尚的外观、澎湃的动力和丰富的配置，试图以性价比作为卖点，但在激烈的市场竞争中，这些亮点似乎并未成为制胜的关键。

相比之下，消费者在这一价格区间内，更倾向于选择那些品牌影响力更强、空间更宽敞、保值率更高的车型，而这恰是BBA等豪华品牌的优势所在。因此，即便路虎在性价比上做足了功课，却仍难以撼动市场格局。

然而，一旦步入百万级的高端领域，路虎便如鱼得水，展现出了截然不同的风采。以卫士为例，它不仅延续了路虎家族的豪华血统和高颜值设计，更重要的是，它完美传承了路虎引以为傲的越野基因，将极致的越野性能与深厚的历史底蕴融为一体，成为了情怀与实力的双重象征。

揽胜运动版和揽胜则更进一步，它们将气派、奢华、实用、硬核性能与越野能力巧妙结合，打造出一种无法复制的尊贵体验，仅凭那摄人心魄的外观气场，就足以让众多BBA竞品黯然失色，甚至直逼宾利添越、劳斯莱斯库里南的王者地位。

在百万豪车的世界里，消费者的选择不再仅仅基于车辆本身的性能，更多是对于品牌价值、文化和身份象征的追求。因此，即便是面对加价，那些拥有雄厚经济基础的买家，往往愿意为此付出，因为他们追求的是那份与众不同和独一无二的尊享感。而这也解释了为何在高端市场，路虎能够逆流而上，成为追捧的对象。

然而，这番高端市场的风光并不能掩盖路虎在低端市场的困境。如何打破“塔西佗陷阱”，改善消费者对于品牌“质量差”的固有印象，成为路虎亟待解决的问题。毕竟，品牌形象的裂痕若不及时修复，长远来看，即便是高端产品线也可能受到波及。