极氪成立光辉事业部的背后，做“豪”才是破卷利器

近期车企都在讨论“卷”的影响，正反两方听着似乎都很有道理。但是从车企财报大幅下滑的盈利数据就能看出，“卷”引发的价格战，确实带来“越卖越亏”的负面结果。

那么车企如何打破这样局面？打造高端产品提升产品溢价，或许是很多车企想到的解决方案。所以我们看到比亚迪、广汽等车企，打造仰望、昊铂等新的高端品牌，也正是基于此。

但是打造一个新高端品牌，不仅投入巨大而且风险很高。而从极氪汽车近期宣布新成立极氪光辉事业部，或许是实现高端定位提升，更快捷有效的解决方案。

光辉事业部“拔高”极氪

就在上个月，360集团创始人周鸿祎卖掉迈巴赫成为热点事件。而之后周鸿祎的座驾换成极氪009光辉版，也让这款新车名声大噪。极氪009光辉版就是基于极氪高端MPV——极氪009，打造的升级版本。

相比于常规版本极氪009，极氪009光辉版定位为“四座超豪华旗舰”，聚焦四座豪华出行领域。不仅在外观、内饰、配置、动力的全方位升级，而且打造更为舒适、安全且私密的后排空间。极氪009光辉版售价78.9万元，相比常规版车型售价高出20万元以上。

之前看到极氪009光辉版，相信很多会想到别克GL8艾维亚，这也是别克较为成功的高端序列。可是当极氪官宣成立极氪光辉事业部，才发现极氪对于“光辉版”还是有更大的布局。

根据从极氪发布信息了解到，新成立的极氪光辉事业部，旨在针对中国市场高端消费人群，提供新能源、智能化、安全的出行体验解决方案。

所以光辉事业部不仅仅针对车型本身升级，还负责光辉产品线的策略运营、圈层营销、销售和用户运营等环节；结合极氪整体职能，保障高品质的交付及售后服务水准。可以说光辉事业部“拔高”极氪品牌。

目前光辉事业部已启动社会招聘，岗位包括区域负责人、城市专家、主播、用户运营负责人、圈层营销负责人、策略运营负责人、业务培训专家等，部分岗位最高月薪达到6万元。

光辉事业部对于车主而言，不仅带来更好更高端的产品体验。而且将光辉版与其他版本全方位区隔开来，所以相比别克艾维亚，所打造的高端有更完整体系涵盖的方面也更广。因此这样的模式，对于高端消费人群也更有吸引力。

下一个光辉版落在哪款车？

极氪009 光辉版是光辉系列首款车型，也正是有了这一尝试，也坚定了极氪要把光辉版“做大”的信心，可以预见光辉的产品线还将不断扩充。

那么是否现有车型都会推出光辉版吗？从目前极氪推出的几款车型来看，其实并不合适，。比如极氪007和极氪X，车型尺寸偏小，极氪001已经推出001 FR，很明显走的是极致性能的路线，这与009光辉版传达的理念还是有比较明显差异。

所以下一个光辉版最有希望落在将要推出的新车型上。根据极氪产品规划，今年还将推出两款车型。一款是已经车展亮相的极氪MIX，这是一款兼具MPV大空间和SUV通过性及架空优势的跨界车型。车身长宽高分别为4688/1995/1755mm，轴距达到3008mm。虽然车型外形看起来不算大，但是近2m的轴距和3m多的轴距，能让车内空间媲美GL8。

还有一款将在下半年发布的中大型豪华纯电SUV，目前还只是有部分信息被曝出，将采用六座布局，竞品锁定理想L7和L8、问界M7这些新“顶流”车型上。虽然现在中大型豪华SUV市场竞争激烈，但是市场容量不小。以往主要是传统豪华品牌把持，如今被理想、问界这些新势力抢占不少份额。

所以相比走可爱、趣玩路线的极氪MIX，极氪在中大型SUV新车上推出光辉版车型，似乎更符高端人群定位。关于极氪光辉版新车型，已经如何展开一系列新营销和服务，“E车汇”将继续关注。