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极越汽车作为吉利联合百度的产物,从百度集团获得“灵魂”,在吉利集团获得“身躯”,自品牌诞生起即开创新物种——高端智能汽车机器人,致力于打造具备高度智能化、电动化、网联化的汽车产品。极越首款产品极越01自2023年10月上市以来,便以“国内唯一,全球唯二纯视觉智驾”之名,收获广泛关注。
(图内人物:左吉利集团董事长李书福;右百度集团董事长李彦宏)
虽说上一次出现在大众视野,还是因为一则“极越员工因买小米SU7被辞退”的消息,但在企业人事波动方面,我们不作评论。不过极越CEO夏一平亲自挂帅品牌营销端UD-用户部门,此后散发出:“我讲营销效率,花一分钱能对应到一个用户,你可以正向营销,也可以反向营销嘛,当你骂我的时候,你就已经知道极越了。”的营销理论,由此可见夏一平的格局之大,心态之宽。
(极越汽车CEO夏一平)
缺席粤港澳大湾区车展,静默上市长续航版车型,在武汉街头展现智驾
若是说到如今新能源汽车市场的品牌认知度,那么在6月1日的粤港澳大湾区车展上,可谓是集结了目前中国汽车市场认知度的顶流:华为常务董事、智能汽车解决方案BU董事长余承东;小米集团创始人、小米智能电动汽车业务CEO雷军;360集团创始人,将二手迈巴赫拍出990万事件缔造者周鸿祎等“车圈顶流”,都出现在粤港澳大湾区车展开幕日当天。
做好“黑红也是红”营销心态的极越CEO夏一平,虽然缺席了这一“全明星场合”。而在6月1日当天,极越汽车官微发布售价24.99万元的长续航版车型——极越01 Max,同样未出现在粤港澳大湾区展馆中。而是出现在武汉开展PPA高阶智驾试驾挑战,挑战武汉城市“魔鬼”路线,立下全程不接管的Flag。
极越号称:完全具备了城市级自动驾驶出行服务所需的技术能力
在极越完成挑战武汉城市“魔鬼”路线前的5月15日,百度Apollo举办Apollo Day 2024大会,宣布了一项名为ASD(Apollo Self-Driving)的全新升级技术,将首先在极越全系车型中搭载,并计划进行量产。在这一发布会中,介绍了ASD是百度自动驾驶项目的成果之一,将L4级的Apollo ADFM自动驾驶大模型融入到L2+级别纯视觉城市辅助驾驶产品ANP3中升级而成。百度方面认为:我们已经完全具备了城市级自动驾驶出行服务所需的技术能力。
若是回顾此前2023年的极越01发布会上,极越CEO夏一平曾表示:因为三电已经卷到了尽头,所以,极越打算死磕智能化。换言之,这款产品不会在三电性能上下太大的功夫,极越会把几乎所有功力都用在以智能驾驶、智能座舱为代表的智能化方面。
因此,目前极越官方披露出来的产品亮点,均集中在智能化座舱以及智能驾驶方面。其中在智能驾驶方面,极越与当前的“智驾顶流”华为,走出了不同的技术路线:城区NOA的纯视觉高阶智驾系统。
在技术结构上,极越形成的是“BEV+OCC+Transformer”的高阶智驾完整体系,大幅提升纯视觉智驾应对异形障碍物识别和场景泛化能力,让汽车机器人真正获得感知“脑直觉”,用户驾乘体验进一步提升。
具体到实际中来看:
此前极越01在城市NOA赛北京站中,完美通过了北京著名的“中国结”匝道路况。具体表现为极越01在第一弯道前,顺利识别并开始进行270°大曲率转弯操作;在第三弯道准备并入主车道时,顺利避让主车道高速直行的车辆,全程无接管。
其次同样是在城市NOA赛北京站中,极越01在在车流、人流较少时,别到了高架桥下左转的待转车道,并按照信号灯规则,准确驶入待转车道的同时,还成功避让了一位横穿马路的外卖骑手。当左转绿灯亮起,极越01开始启动,同样成功礼让此时照理不应该横穿马路的行人。
目前,极越点到点领航辅助PPA已覆盖全国超40万公里道路,全国90%的高速高架都可使用高速PPA,城市PPA也是国内率先凭借纯视觉能力跑通105个城市的主要城市道路,位列中国智驾第一梯队。其中仅就武汉地区而言,PPA智驾里程渗透率也达到了32%,累计PPA智驾车辆渗透率达82%。也就是说,在武汉的极越车主中,超过8成用户使用PPA智驾出行。
据极越官方计划,2024年极越PPA智驾将实现全国都能开,覆盖全国100%高速高架。
智驾的安心不仅在“好用”,还需一点品牌责任心
一直以来,无论是特斯拉的FSD限制,还是经年以“L2+级智能驾驶”标榜的一众新能源车企,都被现行的法律法规勒紧了国内自动驾驶技术落地的上限。事实上,由于国内交通的复杂性以及交通事故责任落实的未知性,目前一众新能源厂商均默认“车主风险自甘”的态度。
而在今年 1月14日举行的汽车机器人进化日活动上,极越公布了一项“智驾保”服务,号称“全球首个高阶智能驾驶专属保障产品”。据介绍,“智驾保”服务由极越和平安产险广东分公司联合打造,覆盖高速、城市、泊车全场景高阶智驾启用的全过程服务,即将面向广泛用户开放订阅。简单来说,如果极越车主使用 PPA 领航辅助时发生事故,产生的费用不由车主承担;因此导致第二年的保费上涨,也由极越承担。
车友观察:战略高瞻远瞩,战绩难言乐观
最后,极越CEO夏一平曾表示:(智驾能力)在未来三到五年内,将几乎是决定(车企)生死的作用(项)。今年年底可能就会看到头部智驾玩家(和后进者)拉开巨大的,无法追赶的差距。因为AI数据待起来之后,根本没有(追赶的)机会。
如今,极越汽车确实向我们展现了其在智驾端的领先步伐,和对未来新能源汽车市场高屋建瓴的预见性。酒香不怕巷子深,凭借“好产品”本身以及对纯视觉智驾领域的深耕,极越或将在市场端、在营销方,向消费者建立对极越品牌更深层次的认知度和接受度。简而言之,极越在激烈的市场竞争中脱颖而出,或许只是时间问题。
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