451
近日,保时捷中国部分经销商联合向德国总部发起抗议和抵制,指责保时捷中国为了完成销售任务,向经销商压库。此事引发了广泛关注和热议。对此,保时捷中国迅速回应,表示希望与经销商共同应对市场挑战,实现双赢发展。
保时捷中国回应:坚持客户利益优先,共同谋求发展
5月27日,保时捷中国发表声明称:“公司正致力于以价值增长为导向的发展,并全力加速电气化进程。在转型过程中,保时捷希望与经销商伙伴共同面对挑战,实现双赢发展。保时捷将坚定不移地将客户利益放在首位,与经销商携手共进,共同应对市场的挑战,谋求发展。”
据悉,针对此次经销商抗议,保时捷中国已经陆续与各经销商集团逐一召开会议沟通,并为1000辆Panamera提供挑车仓储支持,帮助优化经销商库存和现金流。此外,保时捷中国还在评估调整2024年销量计划的可能性,以平衡供需。
销量下滑与利润压力双重夹击,保时捷应对市场挑战
数据显示,2023年第一季度,保时捷在中国市场销量为21365辆,而2024年同期销量降至16340辆,同比下降近25%。面对这一严峻形势,保时捷选择向经销商压库,以遏制业绩下滑。然而,经销商因无法承受库存压力,最终选择联合抗议。
全球市场方面,2024年一季度保时捷总体营收为90亿欧元,同比下降10.8%。其中,车辆销售额为81亿欧元,同比下降12.7%。汽车业务毛利为23.4%,同比下降30.3%;销量利润率降至14.2%,同比减少4个百分点。保时捷全球市场销量和营收双双下滑,进一步加剧了其在中国市场的压力。
经销商与保时捷分歧再现,豪华品牌面临市场考验
值得注意的是,这并非保时捷经销商第一次与保时捷总部产生分歧。早在2015年初,保时捷经销商曾因补贴和商务政策问题与保时捷中国发生矛盾,双方经过多次沟通未能达成一致。尽管豪华品牌应具备较强的抗周期能力,但市场低迷的影响依然不可忽视。
新能源车型崛起,自主品牌高端化冲击
与此同时,中国自主品牌通过新能源车型迅速向高端市场发起冲击。乘联会数据显示,今年4月,豪华车零售销量为20万辆,同比下降12%,而40万元以上的新能源豪华车型同比增长106.1%。这对传统豪华品牌如保时捷带来了新的挑战。
目前,中国市场依然是保时捷全球最大的单一市场,但在销量和利润双双承压的情况下,这种优势还能维持多久?保时捷和其经销商能否达成共识,共同应对市场挑战,实现可持续发展?这一系列问题值得我们继续关注。
合作共赢是关键
在全球汽车市场竞争日趋激烈的今天,保时捷与经销商之间的合作显得尤为重要。只有通过紧密合作,共同应对市场变化,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。期待保时捷与其经销商伙伴携手共进,共同迎接未来的挑战与机遇。
内容由作者提供,不代表易车立场