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刚刚履新的贾鸣镝博士以林肯中国总裁的身份出现在2024北京车展现场。而他脚下的林肯展台，也被布置成为本届车展最特别的展台之一。
虽然美式大客厅历来是林肯的“标配”，但以客厅风格为划分，划分为四个美式豪华大客厅的方式还是第一次出现。
贾鸣镝告诉智驾研习社，四大客厅完美诠释了林肯品牌用户不同的人生境界及生活方式，折射出不同人生阶段的品味与姿态。
美式大客厅首次面向不同的豪华车用户群体，深度诠释林肯的“美式豪华”，使观众沉浸式感受并找到“专属于你”的人生境界。
在贾鸣镝谋划的林肯品牌升级战略里，林肯代表的不仅是美式豪华，更是用户视角的豪华，因为林肯的豪华本质是“人”，是基于精神和价值观层面的用户价值。
“豪华只因为用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。”
在德系车企工作20余年的贾鸣镝对美式豪华的本质认识得非常清楚，一番言论掷地有声——美式大客厅首次面向不同的豪华客群，清晰具象的点出了“美式豪华”与“德系豪华”的迥异之处。
他认为，主流豪华欧系的特点是工匠精神、极致技术、精密做工。美系则不同，林肯的美式豪华是用户视角的豪华。
未来林肯的机会在以德系为主豪华市场中，为消费者提供多一项美式豪华体验选择。简单地说，林肯的豪华就是“传世豪华，优雅从容”。
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优雅从容，一直都是林肯的DNA
事实上，“优雅”贯穿整个林肯的历史，在林肯品牌的百年历程中，经典车型层出不穷，其中不乏一些为时代精英、社会名流精心炮制的挚爱座驾。
1954年，杜鲁门当选择林肯Cosmopolitan作为总统用车，其实有个传说中的原因，据说通用汽车在1948年总统大选期间不让杜鲁门使用汽车，所以杜鲁门当选之后，便选择了林肯作为总统国车。
白宫为总统杜鲁门准备了10辆林肯Cosmopolitan为座驾，由亨尼汽车公司为林肯建造，并由赫斯和艾森哈特公司进行改装。其中有九辆汽车具有封闭的车身，而第十辆则是长6米的装甲敞篷车。
到了艾森豪威尔，更为它的林肯Cosmopolitan加装了透明防弹罩的车棚，也因此有了透明防弹罩（Bubble-Top）的昵称，这款车一直到1965年退役。
而1939年问世的林肯K系列汽车、以全球永恒偶像伊丽莎白·泰勒双眸瞳色为灵感打造的特别涂装车型Continental Mark II，以及与全球知名设计师纪梵希共同设计的Continental Mark IV。
以伊丽莎白·泰勒的双眸为底色，世界上还能有比这更浪漫和优雅的设计吗？
贾鸣镝表示，林肯汽车一直在坚持优雅，拥有很多独特细致的设计，包括主动降噪。静音是最早美系的特点，更多考虑乘车的舒适状态。
林肯品牌创始人埃德塞尔·福特说过，“成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。”
这份自信，就是林肯最早的“从容”。至此，优雅从容构成了林肯汽车独特的美式豪华品牌理念。
很显然，林肯是这样一个有着独特个性的品牌，自诞生之日起，就以自信从容，个性化、仪式感而被世人所熟知。这是经百世的传承与积淀，更是传百世的豪华迭代。
林肯为每个时代重新定义、创造豪华的新面貌。林肯品牌迈出的众多“第一步”，都成就了汽车发展史中的开山之作。
林肯的优雅不仅是行驶的艺术，也是生活的姿态；是自然流露的优雅与风度，也是对细节的尊重和品味的展示，更是与用户在精神上的共鸣。
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诠释林肯之道，品牌内涵再升级
白马过隙，时间走过100年，优雅从容的林肯汽车迎来了一次品牌内涵的升级和当代诠释。
贾鸣镝表示，在内卷的中国市场，我们会更从容更优雅应对内卷市场，包括提供这样的氛围，在繁华尽出寻一抹静谧。
贾博士强调，林肯重视销量，但不单纯追求销量。对于林肯来说，宁愿聚焦小而美的质量，也不会大抓特抓单纯的数量。把一个能够穿越时间呈现精品的豪华品牌放到时间长河中观察，价值远比数值更重。
林肯之道，不仅饱含造一台好车的标准，更蕴藏着对用户的思考与共情。
展台上“优雅”陈列着五车五色的组合，演绎着五种别样人生际遇。
其中，领航员和飞行家采用了双色车身的涂装，林肯领航员的圣殿红，绽放雍容华贵之辉，而飞行家的幻影绿，则散发着典雅韵致；电混航海家的清雅蓝，蕴含对湛蓝海洋和洁净天空的向往；电混冒险家的风雅粉，洋溢着活力之息，体现年轻人时尚的别样风情；林肯Z的俊雅黑，流露出自信进取之心，表达了年轻人勇往直前、担当有为的风范。
林肯期望通过此次北京车展的全新亮相传递出“优雅从容”的信号，贾鸣镝认为“车展是鉴赏，不是赶集”。
他希望每一位踏入林肯展台的观众都能转瞬间从奔忙的车展中变得从容，就像日常用户走进林肯体验中心那样，可以获得归家般的心境。
毕竟，“优雅从容”的心境在高净值圈层里才是最难能可贵的状态。
每一个被打上“豪华”标签的车企背后都立着一条条构建品牌过程中所参悟出的规律，作为美系豪华车的代表，林肯将这种历经岁月所凝结而来的经验称之为“道”。
产品方面，每一款林肯汽车都诠释了不同的“优雅之道”，通过色彩哲学与用户在心灵上获得共鸣，共赴一场人生的进阶之旅。
服务方面，“林肯之道”自发布之日起，就已经成为业界标杆级的存在，这也正是林肯对品牌卓越价值的追求。定制、专属的“林肯之道”无忧服务，更是为用户带来自信从容、个性化且尊贵的产品及服务享受。
据了解，今年林肯还将迎来飞行家的中期改款和领航员的全新换代。这两款“大车”一同构成双旗舰，将对林肯品牌进行一次充分的“拔高”，而高端汽车消费者市场则将因为这两款车的更新而迎来更强的竞争态势。
所以，在销量基盘方面，林肯有“混动家族”触发大众消费群体的认知，在品牌高端和豪华体验方面，双旗舰则提供了品牌始终向上的保证。
坚持林肯之道服务，打造轻量化模式。
贾鸣镝表示，在渠道方面，会坚持林肯之道服务理念，打造更符合经销商利益的轻量化模式。在坚持高质量服务体验下，会进一步实现林肯轻量化标准，重点提升软实力，真正落在尊贵服务体验上。
林肯之道将会持续升级，强化数字化触点，全面拥抱新零售。融合线上线下的优势，采纳用户的心声，打造体验与效率双优的消费方式。实现品牌与用户达成深度的信赖关系，而成交行为只是信赖的一种变现方式，林肯要通过这种信赖来让用户传递出品牌热爱生活的态度和推崇优雅从容的价值观。
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坚持价值营销，加码中国市场
贾鸣镝表示，中国是林肯全球战略的制高点，林肯始终坚持以中国用户角度为出发点，以林肯速度再创林肯现象。
通过品牌本土化、客户体验本土化、产品本土化和团队本土化等举措，开发更适合中国用户的产品，更贴近中国用户的品牌理念以及尊贵的服务体验，充分考虑中国消费者的诉求，与中国消费者保持共鸣。
林肯的“价值营销”是长期主义，是寻求健康、可持续的高质量发展。价值营销是对品牌的保护，也是对经销商和用户的保护。事实证明，林肯坚持的价格营销取得了很好的成绩，交出了一份高质量发展的成绩单。
未来，林肯的首要任务是把品牌做好，把品牌做实，继续坚持做正确的事，走正确的路，不参与内卷。以价值营销为准则，以用户需求为核心，不去迎合所有人，找到钟爱我、喜欢我的客户，让客户深爱林肯品牌。相信林肯一定会凭借高品质的产品和服务，以自有的节奏，走出自己的步伐，实现在激烈竞争中的突围。
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图片：林肯汽车
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