车市刀光剑影中，为何说贾鸣镝麾下的林肯终成不一样的烟火

“成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。”——林肯品牌的创始人埃德塞尔·福特。

如果你要写风，就不能只写风，要写柳条飘入心中，竹筏轻轻飘荡，湖面在泛粼光，炊烟向着你的方向飘散，旅人般自由不定越过山峦。这份对“风”的意境表述正如古人对诗词的应用一般，充满着想象空间；也正如林肯汽车在北京车展向世人展示的一般，“豪华自有其道”的气质呈现在每一个元素之上，纵然身处乱世却依旧优雅而不焦虑。

流量爆炸的时代 不焦虑更加难能可贵

诚然，当下的车市是一个信息量极度爆棚的时代，有人高呼“500万以内最好产品”，也有人喊出“电比油低”大打价格战，更有的车企在内卷中开启“流量轰炸”的营销模式，一时间中国市场被搅得天翻地覆。

这样的混乱局势同样体现在数据表现之上，据乘联会统计数据显示，2023年1-12月，我国动力锂电池合计累计产量为778.1GWh，而装车量仅为387.7GWh，产量是装车量的2倍。整体来看，我国动力锂电池行业生产过剩，导致供大于需求，新能源市场存在过剩现象。同时，未来可能出现一些车企崛起或迅速倒闭的情况，市场竞争将变得更加激烈。

车市产能过剩是主旋律

在此背景之下，被外界誉为传统豪华品牌的各家车企也在找寻新出路，但整体而言均未呈现“惶恐之状”。本届北京车展中，《一品汽车》看到，德系三强宝马、奔驰、奥迪均带来豪华阵容，加强在中国市场的电动化和智能化布局。而作为美式豪华的代表者，林肯汽车也将颜色运用到极致，红绿蓝粉黑，五车五色，演绎出五种别样的人生境界；四大客厅从容优雅，令观展者纷纷驻足。

本届车展，林肯中国为用户带来了5款豪华产品，对于林肯之道，企业给出了这样的解读：大器，惬意，静谧，刚劲和尊贵。其中，领航员的圣殿红双色车身，极致华贵；飞行家的幻影绿，低调典雅；电混林肯航海家的清雅蓝，还有电混林肯冒险家的风雅粉、林肯Z的俊雅黑，把“雅”的氛围拉满。同时，林肯也充分借用中国古诗词去诠释，林肯心中的“豪华之道”。

其中，“大器之道”誉为“厚载万物，有所用；兼纳百川，有所容”，27年前首创的全尺寸SUV林肯领航员，为用户带来震撼体验，开创全新的细分市场；“惬意之道”是“漫随天外云卷云舒”的生活态度，早在72年前，林肯就首创了４向电动调节座椅，是对从容不迫驾驶感受的执着追求；“静谧之道”则是外修于形，内修于心的体现，拒绝外界嘈杂，追求静谧座舱体验，已成为林肯品牌的传统；“刚劲之道”则以强大的动力储备、无忧的驾驶体验，为用户带来坚定与自信。正如“银鞍照白马，飒沓如流星”，今年上市的林肯电混大家族，全车系拥有大马力、低油耗、智能四驱、主动悬架、L2+智驾等诸多配置加持，带来纵领千峰、无惧挑战的人生驱动力。

而“尊贵之道”正是追求品牌的卓越价值，是定制、专属的“林肯之道”无忧服务，是为用户带来的自信从容、个性化且尊贵的产品及服务享受，更是一种“化作春泥更护花”的品牌温度。

林肯中国总裁：贾鸣镝博士

4月初接棒出任林肯中国总裁的贾鸣镝谈及品牌意义之际，着重表示：“豪华只因用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。”

在《一品汽车》看来，正如文章开头林肯创始人曾经提到的，成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。当下的林肯汽车正在焦虑和流量的时代中践行自身，为深爱者打造惬意优雅的使命，且收效颇丰。

喧嚣处寻静谧 从容的背后是天生的气质

众所周知，今年的北京车展用简单的几个字形容便是“人人从从众众叕叕”，不仅媒体日人头攒动，在公众日行走在展台见也难免陷入“大排特排”，令人颇为烦躁。而反观林肯汽车将四大美式客厅搬入展台，则让人在喧嚣中找到了静谧一隅。

为让更多用户充分感知林肯的“待客之道”，《一品汽车》发现林肯对于四大美式客厅进行动态设计。正对林肯展台，针对二三十岁单身或者两口之家的客厅，以林肯 Z 和冒险家为代表的俊雅之际、风雅之域；逆时针方向左下角是成为家庭和事业中流砥柱的年轻精英、以航海家为代表的“清雅之湾”；右下角是事业有成者、飞行家为代表的“典雅之界”；来到右上角是财富自由的成功人士、以领航员为代表的高雅之境。

对此，贾鸣镝博士表示：“林肯希望大家在忙碌的车展行程里，于林肯的大客厅获得一份轻松和从容，我们也会更从容更优雅应对内卷市场，提供这样的氛围，为用户为自身在繁华尽处寻一抹静谧。”

在《一品汽车》看来，通过车展的布局来看，可以清晰看到，相比更注重工匠精神和机械性能的欧式豪华，林肯奉行的美式豪华更是一种偏向于用户视角的商业豪华，商业豪华的核心就是情绪价值，而这也是林肯竞争力的核心支撑。

事实上，自步入中国之后，林肯造就提出了“道”的概念，并始终践行“林肯之道”的客户体验理念。产品层面，面对新能源与智能化的浪潮，2020年，林肯便开启国产元年，两年时间内提前完成“三年上市三款国产新车”的承诺，国产冒险家、飞行家、航海家组成的SUV家族为林肯在华的快速发展提供实力保证。面对新能源的未来，林肯也积极转型，带来了全新电混林肯Z和全新电混和林肯航海家电混版产品。

谈及未来产品战略之际，贾鸣镝直言：“没有一个品牌想要放弃中国市场，中国是林肯全球战略的制高点，林肯始终要以中国用户角度出发，让林肯速度创造林肯现象，通过品牌本土化、客户体验本土化、产品本土化和团队本土化等举措，打造更适合中国用户的产品，更贴近中国用户的品牌理念以及尊贵的服务体验，充分考虑中国消费者的诉求。”

由此可见，林肯要与中国消费者保持共鸣，基于此，林肯的全新品牌理念落地还是首先聚焦产品+林肯之道2.0升级。据《一品汽车》了解，预计到2026年会有以中国市场引领定义的全新产品问世。

着眼林肯的发展前景之际，贾鸣镝说道：“如果品牌有人设，那么让林肯变成优雅从容的代名词。林肯的优雅不仅是行驶的艺术，也是生活的姿态；是自然流露的优雅与风度，也是对细节的尊重和品味的展示，更是与用户在精神上的共鸣。林肯拥有这样的品牌基因，自诞生之日起，林肯就以自信从容，个性化、仪式感而被世人所熟知。这是经百世的传承与积淀，更是传百世的豪华迭代。林肯为每个时代重新定义、创造豪华的新面貌。”

《一品汽车》认为，在贾鸣镝博士的带领下，林肯正用中国文化，将品牌优势和产品点持续传递给用户，拉进中国用户与美式豪华之间的关系，完成了品牌的自我进阶与升华。对于贾鸣镝而言，其首要任务仍是把品牌做好，把品牌做实，不参与内卷，找到钟爱品牌的客户，并让客户深爱林肯品牌。

写在最后：

“君子有所为，有所不为”，是古人对德之大者的极高赞誉，也是诸多成功人士用来自勉的警示名言，更是林肯汽车当下在市场中的真实写照。流量时代之下，刀光剑影之中，不内卷、不背刺、不搞过度营销、不打流量战士林肯的坚持，从容的产品体验和优雅的生活姿态，是林肯赖以生存的根基。

纵观当下车市，相比德系三强和英式车企呈现的欧系豪华理念，林肯的美式豪华更加注重用户情绪价值。相信在贾鸣镝和林肯的努力之下，林肯汽车也终将为更多钟爱的人释放更多不一样的烟火。