百年林肯刮起“中国风”

撰文 / 温 莎

编辑 / 黄大路

设计 / 赵昊然

提起中国诗词的时候，最多的感叹词是美。古诗词之美，在于音律；在于使用了比喻、拟人、夸张、对仗的修辞手法，带来强烈的语言冲击和想象空间；更在于塑造了一种理想化的境界，于刹那间见永恒，

想家了，是“床前明月光，疑是地上霜”；想你了，是“盈盈一水间，脉脉不得语”；下雨了，是“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池”，起风了，是“薄帷鉴明月，清风吹我襟”……

中国文化博大精深，字里行间意境深远，哲理丰富，情感真挚。令人没想到的是，2024年北京车展媒体日上，人们再次领略到了中国古诗词之美，是在一个百年美国品牌的发布会上。

4月25日，林肯中国总裁贾鸣镝博士以中国古诗词为媒介，对“豪华 自有其道”的品牌理念做了深入阐释，描绘了用户在不同人生阶段的心境，让百年林肯的传世豪华与中国用户产生共鸣，为“豪华 自有其道”注入全新内涵。

在讲述全新升级的林肯之道时，贾鸣镝博士引经据典；在发布会后接受采访时，他不断强调优雅从容。

在贾鸣镝看来，“豪华只因用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。”

2014年进入中国市场后，林肯始终坚持着不一样的美式豪华。

在中国，林肯提出了“道”的概念，一直在打造并践行“林肯之道”的客户体验理念。2024年，中国汽车市场竞争愈发激烈，颇有些血雨腥风的意味，一片刀光剑影中，林肯成为不一样的烟火。

“我们会更从容更优雅应对内卷市场，包括提供这样的氛围，在繁华尽处寻一抹静谧。”贾鸣镝说。

“大器之道”是林肯百年豪华的传承积淀，“厚载万物，有所用；兼纳百川，有所容”；“惬意之道”是对质感的追求，对生活态度的升华，看“漫随天外云卷云舒”；“静谧之道”是对内在品质、优雅姿态、雅致修养的追求，“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”；“刚劲之道”是强大的动力储备、无忧的驾驶体验，正如“银鞍照白马，飒沓如流星”；“尊贵之道”是追求品牌的卓越价值，是定制、专属的“林肯之道”，无忧服务，如同“愿得一心人，白首不相离”。

没有一个品牌想要放弃中国市场，“中国是林肯全球战略的制高点，林肯始终要以中国用户角度出发，让林肯速度创造林肯现象，通过品牌本土化、客户体验本土化、产品本土化和团队本土化等举措，打造更适合中国用户的产品，更贴近中国用户的品牌理念以及尊贵的服务体验，充分考虑中国消费者的诉求。”贾鸣镝说，林肯要与中国消费者保持共鸣。

摒弃了参数堆料与自我夸赞，用中国文化诠释林肯的品牌故事，每一种“道”都暗含一句中国古诗词，以文字和语言之美，形成普遍的认知，让品牌落地，林肯强化了优雅和从容的体验，打造可持续的传世豪华。

在贾鸣镝博士的带领下，林肯用中国文化，将品牌优势和产品点持续传递给用户，拉进中国用户与美式豪华之间的关系，完成了品牌的自我进阶与升华。

“如果品牌有人设，那么让林肯变成优雅从容的代名词。”贾鸣镝说，“林肯的优雅不仅是行驶的艺术，也是生活的姿态；是自然流露的优雅与风度，也是对细节的尊重和品味的展示，更是与用户在精神上的共鸣。”

这并不难。林肯拥有这样的品牌基因，自诞生之日起，林肯就以自信从容，个性化、仪式感而被世人所熟知。“这是经百世的传承与积淀，更是传百世的豪华迭代。林肯为每个时代重新定义、创造豪华的新面貌。”

以诗为笔，以色为画。

优美的文字语言之外，林肯在北京车展上的展台也给人留下了深刻的印象，品牌将颜色运用到极致，红绿蓝粉黑，五车五色，演绎出五种别样的人生境界；四大客厅从容优雅，让每个路过的人忍不住驻足。

林肯领航员是圣殿红，绽放雍容华贵之辉，尽彰成功人士高雅人生的独特风姿。这款车属于那些阅历丰富、实现财务自由的成功人士，他们地位显赫，成就斐然，对出行品质有着极高的要求。

林肯领航员是他们的“移动行宫”，内饰由大量真皮和实木材质打造，搭配30项电动调节座椅，超大的液晶显示屏，3.5L双涡轮增压V6发动机，拉满的配置如同巅峰的人生。

林肯飞行家是幻影绿，散发典雅韵致，演绎追求格调人生的非凡神采。这款车属于那些事业有成，成熟稳重的精英群体，他们从容不迫，拥有强大驱动力，能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。

林肯飞行家是他们的“陆上头等舱”，超过3米的轴距成就无可比拟的敞阔空间，二排电动臻享机长座带来头等舱的专属感，再加上3.0T V6双涡轮增压发动机，带来行云流水般的自由感，如同人生飞行家。

电混林肯航海家的清雅蓝，蕴含深邃广博之意，展现沉稳典雅的卓然魅力。这款车属于年轻的精英们，他们是事业与家庭的中流砥柱，尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。

林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

电混林肯冒险家是风雅粉，这款车属于初为父母的年轻精英们，他们自信担当、积极进取，洋溢活力，处于事业上升期，是当之无愧的英雄主义者。

林肯冒险家宛如“移动安全屋”，以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务，为他们带来十足的安全感。

林肯Z是俊雅黑，这款车属于二三十岁的单身贵族，事业初成的理想主义者，更是行动主义者，快意进取，勇往直前。

林肯Z是他们的“移动会客厅”，充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务，让他们尽情展现自我风采。

一款车，一个色彩，一种人生，林肯将色彩融进豪华里，把优雅装进车里。人生有不同的阶段，林肯将每一段都被赋予了不同的色彩，妙地的折射出每一位车主的独特品味与人生境界。

履新不久的贾鸣镝表示，自己的首要任务把品牌做好，把品牌做实，不参与内卷，不去迎合所有人，“找到钟爱我喜欢我的客户，让客户深爱林肯品牌。”从北京车展的系列活动来看，他是这么说的，也是这么做的。

在中国，林肯不可谓不努力。

2020年，林肯成功开启国产元年，并在两年时间内提前完成了“三年上市三款国产新车”的承诺，国产冒险家、飞行家、航海家组成的美式豪华SUV家族矩阵为林肯在华的快速发展提供了强大的产品力保证。

面对新能源的未来，林肯也积极转型，带来了全新电混林肯Z和全新电混和林肯航海家电混版产品。

从开始到现在，对于豪华品牌而言，产品从来不是衡量的唯一标准。

“林肯代表的美式豪华是基于用户视角的这种豪华，其本质不是车，而是人。”贾鸣镝博士说，“林肯重视销量，但不单纯追求销量。对于林肯来说，质量比数量重要，价值比数值更重要。”

跟随中国新势力品牌的崛起，用户被提升到了一个前所未有的高度，以用户为中心被各大品牌挂在了嘴边上，但要说起与用户之间的关系，论生活方式的塑造，还得是豪华品牌。

林肯品牌奠基人埃德塞尔·福特曾说：“成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。”

福特汽车公司副总裁、福特中国总裁兼首席执行官吴胜波先生表示，“现今豪华车用户深谙适合自己的，才是最好的豪华”。林肯的“传世”，不仅是百年来坚守“做顶级车”使命的传承，更是每个时代创造豪华新貌的延续。

从容的产品体验和优雅的生活姿态，是豪华品牌的赖以生存的根基，在北京车展上，林肯展示出了对中国市场的诚意。

百年积淀，令用户深入到了品牌基因之中，以人为本，以用户视角出发，深度洞察用户需求，在中国市场，林肯正在向客户提供珍视个性、尊重差异的专享式服务，探索一条美式豪华的品牌本土化发展之道，为消费者提供多一项美式豪华体验选择。

“以欧系豪华为主的市场，缺少美式豪华这种源自用户视角的豪华体验，对用户也是一种损失，林肯非常有机会也有实力把不一样的美式豪华体验带给用户。”贾鸣镝又加了一句诗，“独木难成林，一花不为春。”

他要和林肯一起努力，将最美式的豪华带给中国用户。