理想汽车刘杰回应降价逻辑：市场走势产生了错误的判断

【电动新物种】4月28日消息，理想汽车在4月22日宣布对其2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA进行价格下调。其中，理想L9全系价格下调2万元，L7/8价格下调1.8至2万元，而新推出的MEGA车型价格更是大幅下调3万元，至52.98万元。

对于理想汽车大降价是怎么考虑的?理想汽车产品线总裁刘杰在 2024 北京车展上表示，公司对于今年市场的预估过于乐观，而实际市场表现却远低于预测。他指出，30万元以上的乘用车市场在今年一季度同比下降了12%，这一趋势出乎预料。此外，传统燃油车豪华品牌的主力车型终端成交价也大幅下降，下降幅度在10-15%。

面对市场的新变化，理想汽车决定调整价格策略以应对挑战。刘杰表示，这次降价虽然会对公司的毛利率产生影响，但这是公司必须承担的。同时，他强调，理想汽车将在给用户提供价值的同时，努力提升经营效率，减少冗余和浪费，把资源投入到最有用户价值的事情上。

值得注意的是，新上市的理想L6车型价格并未受到影响。理想汽车明确表示，理想L6的定价已经一步到位，因此不会进行二次价格调整。此外，针对市场上关于“理想L6会不会出Air版本”的疑问，理想汽车回应称，目前并没有规划配置比理想L6 Pro更低的车型，因为理想L6 Pro的每一项配置都是围绕年轻家庭用户的需求精心设计的，一个都不能少。