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震惊了,”长城,炮!”一声吼,长城汽车赢麻了。
这声怪叫是怎么一回事?原来是长城汽车旗下的硬派皮卡长城炮,因为一位博主的意外喊话而突然爆红。
这可真是让人大跌眼镜啊!
一开始,谁能想到呢?一个叫大力仑爱吃菠菜的博主,本来只是在视频里随口喊了声”长城,炮!”而已。
她的形象可是软萌萌的,和硬汉气质的长城炮形成了鲜明反差。
谁承想,这无心一喊竟然点燃了整个,成就了一股营销神话!
瞬间,就像被按了”狂暴”键,长城炮的名字在平台上疯传。
央视军事、北海舰队的官媒账号都加入了二创大军,视频里的一声”炮”就是发射一枚炮弹的火力全开。
网友们也跟着高喊起来:”奔驰~E!””劳斯莱斯!”都是他们平时梦寐以求的豪车品牌,这会儿终于有机会大声狂喊了。
长城炮的热度一路高涨,长城汽车的股价也应声飙升。
前所未有的病毒式传播,让长城汽车这个百年老牌子重新焕发了年轻活力。
看来,营销就是这么个神奇的把戏,只要抓住一个创意点子,配合反差营销和二创发酵,流量就会以指数形式暴增。
长城汽车自然把这波流量给接到了。
官方账号迅速跟进,不仅艾特大力仑爱吃菠菜,还专门定制了”大力仑炮”三件套作为回礼。
工厂、供应链,通通亮相视频,硬是把一辆皮卡的营销变成了汽车实力的大秀。
这波操作干脆利落,直接将热点最大化。
梳理一下这场营销神操作的逻辑:博主发布反差内容引发关注——官媒跟风二创持续加温——车企迅速响应定制新产品——再次引爆流量——升级为全民狂欢。
这种爆发链路充分利用了短视频平台的流量密码,展现了车企营销需要具备的新动作。
其实早在今年第一季度,就有不少车企领袖开始入驻。
小米雷军可谓领军者,他在上掀起了一股”造神”运动,各种雷军相关的内容在平台上疯传。
至今,雷军的个人账号已经涨了400多万粉丝。
随后,蔚来李斌、吉利李书福等大佬也纷纷加入直播阵营。
这些车企营销的新动作,恰恰印证了长城汽车此前的成功营销案例:短视频已经成为汽车行业不可忽视的营销新阵地。
对比之前的微博营销,短视频平台无疑是场全新的游戏。
微博主要依赖文字内容,车企老板主要扮演发言人角色;而在,视频内容占主导地位,年轻人是主力军,车企营销不得不放下身段,彻底融入年轻人的圈层,甚至要学会当网红博主。
吉利控股集团总裁安聪慧曾警示,2024年对于车企来说,没有任何犯错的余地,稍有闪失就有可能导致颓势。
的确,当前车市竞争激烈,雷军小米这只”鲶鱼”入局,给整个行业按下了加速键。
车企们只有不断创新营销玩法,紧跟年轻消费群体的潮流,才能在淘汰赛中存活。
短视频营销或许就是车企们的一把武器。
虽然”长城,炮!”的营销成功难以复制,但它给出了宝贵经验:创意+反差+快速响应,才是短视频时代行稳致远的秘诀。
面对未来,机遇和挑战并存,营销大战才刚刚开始。
期待更多车企在这片新战场上施展拳脚,为我们带来别开生面的体验。
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