价格战对汽车行业发展没好处！

之前，头号君就发言“汽车价格战对行业没有任何好处，汽车行业的发展不应该只是粗暴的丛林法则。”

过去一年凶残的价格战的后果十分明显。二手车体系深受影响，入门级产品低价搞噱头，消费者产生持币观望，越降价越不敢买，整车汽车利润减少，开始大裁员，在研发方面的投入也开始犹豫，对零部件企业的账期可以拖欠更长，零部件企业面临成本和资金压力等，价格战带来的是中国汽车产业“草木皆兵”。

对于很多营销企业高层来说，价格战是最简单、最时效的促进手段。但是大规模的恶性价格战对于每家汽车企业销售影响可能不再是正面，可能变成负面。叫停低维的价格战，升维寻找更多实现品牌成长和用户双赢的之路，这才是能够解决汽车企业发展和行业发展的一条大道。

因此，长期主义者往往是笑到最后，才是能够见到明天的人。从价格战最早转变为价值创新战，奇瑞汽车已经打响了第一枪，从价格价值双管齐下，给用户最优体验！

春节过后，奇瑞最先打响了价值创新之战。3月4日，奇瑞集团携旗下四大品牌奇瑞、星途、捷途、iCAR联合官宣全系车型整车+二手车终身质保政策，打造涵盖购车、用车、置换全生命链路价值体系，置换补贴+品质保障升级双拳出击，一降一升打响“保值”战 。用一套加法公式再次开创行业标杆，彻底打消用户的后顾之忧——购车不亏+用车不慌+二手车终身质保。

奇瑞从发动机终身质保、整车终身质保到全国唯一集团旗下全品牌官方认证二手车终身质保，不断为消费者构建覆盖全生命周期的高价值保障体系，为行业服务标准树立了全新的方向。

此次官宣不仅源于技术奇瑞对技术的自信和品质的坚持，也是奇瑞践行真诚、务实、厚道的品牌理念、为用户坚持价值长期主义的体现。

应该说，奇瑞做到了从整车终身质保到官方认证二手车终身质保的第一人，这一点奔驰、宝马都没做到，丰田和大众们也都没做到。

【奇瑞集团四大品牌官宣全系车型整车+二手车终身质保】

从开创“发动机终身质保”先河，到此次直接官宣全系车型整车+二手车终身质保，终身质保对象的升级，用户覆盖面的扩大，源于技术奇瑞对技术的自信和品质的坚持。

奇瑞以“技术立企”，从创立之初就坚持技术自研，深耕汽车技术领域，不断攻克技术难关。凭借全球化的视野与布局，奇瑞同步打造出全球8大研发中心，建立300个瑶光实验室，汇聚全球尖端研发人才打造科学家天团，全球研发人员超25000+人。截至2023年底，奇瑞累计申报专利29000多件，获得授权专利18000多件。全球化的研发体系，源源不断地带来世界级技术，成为奇瑞产品力的坚实保障。

一直以来，奇瑞都视质量为生命，每一款产品都要经历严苛考验，每一款产品都精益求精。凭借理工男精神的极致严谨，奇瑞构建出完善的V字研发体系，形成了覆盖中国、巴西、印度尼西亚、中东及德国等极限环境的适应性开发验证体系，推行了面向全球7大区的安全标准，带给用户高品质的可靠保障。在J.D.Power发布的《2023中国新车质量研究SM（IQS）》中，奇瑞名列自主品牌第一。而在《2023中国汽车产品魅力指数研究SM(APEAL)》车型排名中，奇瑞瑞虎7PLUS、瑞虎8分别摘得中型经济SUV、中型SUV两项细分市场桂冠。

价值创新中还有价格，消费者真金白银享受的实惠。奇瑞“以旧换新”百亿补贴为用户带来实惠，全系整车终身质保助力用户用车不慌，二手车终身质保保障用户置换不赔，奇瑞一直在根据用户需求提供高价值产品和服务体验，打造了涵盖购车、用车、置换全生命链路价值体系。

2023年，奇瑞集团秉持长期主义，坚守企业本源，坚持“品牌向上，市场向外，技术向未来，产业向全价值链”的四向发展道路，经营业绩创造“四项突破”，集团年营收3151亿元。

2024年2月，奇瑞集团销售汽车143,155辆，同比增长37.8%。1-2月份累计销售汽车348,019辆，同比增长69.5%。在行业负增长背景下，奇瑞集团逆势正增长，保持了2024年以来“开跑即冲刺”的进击态势。

面对不同市场，奇瑞、星途、捷途、iCAR有着各自的定位和使命。奇瑞品牌始终致力于为亿万家庭带来最具用户价值、最具可靠性、最有温度感的产品，构建高质量奇瑞营销体系能力，为用户带来“始终超预期，始终有惊喜”的体验；星途品牌面向全球市场，集中优势资源打造高端品牌，致力于为用户带来“智能、舒适、轻奢”的品牌体验；捷途品牌坚守“旅行+”战略初心，深耕“旅行+”细分市场，致力于成为“旅行+”出行生态领导者品牌；iCAR品牌作为奇瑞首个新能源电动品牌，以“科技、未来、绿色、生态”为愿景，致力于为用户提供智能场景、潮酷的产品，让新时代追新年轻人享受“多元、自由、潮流”体验。

只有坚持长期主义不断创新才能看到未来，消费者只是从价格战获得短利，企业如果真心照顾到消费者的利益，不应该只是简单的价格战吸引消费者，而应该是从更全面的角度考虑消费者的利益。

奇瑞的成功之道也在真诚、务实、厚道的品牌理念，在于坚持长期主义继续保持高质量发展，通过更扎实可靠的产品、更先进新潮的技术、更贴心周到的服务，为用户带来“始终有惊喜、始终超期待”的产品与服务。