600
新能源市场的淘汰赛开始加速了,龙年开工第一天,高合汽车就宣布停工停产六个月。
伴随着停工停产消息的,是员工的工资调整。在3月15日之后留下的员工,将仅发放上海基本工资。
看到这,很多人便明白了,高合品牌恐怕已经倒下了,想要站起来很困难。
高合此番大厦将倾看起来有些突然,但其实是有迹可循的。早在2024元旦过后,就有消息称高合“所有工作暂停,包括停止发货、停止新项目开发,做好起诉准备”。
彼时高合回应还算迅速,辟谣了工作暂停的传闻,算是平息了争议。现在看来,当时的传闻并非空穴来风。
如果再结合此前的消息,高合在全员大会上宣布延期发放1月工资,取消年终奖和全员降薪。看得出,高合陷入困境绝非一天两天。
在这场新能源淘汰赛中,高合的离场似乎已经在所难免了,而这其实并不令人感到意外。
从品牌的维度来看,作为致力于高端的新势力,高合的知名度却并不算高。与其他新势力大都有一技傍身不同,高合似乎也没有建立起品牌的护城河。
在高端市场,高合的品牌力,很难与豪华品牌竞争。
从产品的维度考虑,“穷人买不起,富人看不上”,是网友对高合的评价。
这是因为其旗下的产品售价十分高昂,HiPhi X的官方指导价甚至来到了80万。至于走量的HiPhi Y直到去年才上市,而那时候正是汽车市场价格战打得最凶狠的时候。
高合虽有“门厂”的美誉,但它在车门上花费的心思,还不足以成为压在用户购车天平上的砝码。
定价高的产品没有量,走量的产品来得晚,可以想象的是,高合的资金压力是巨大的。
早些时候,高合汽车曾获得中东资本关注,沙特阿拉伯投资部与华人运通签署了一项价值56亿美元的协议。不过现在看来,这笔合作应该是被搁置了,这也是高合陷入被动的重要原因。
与传统品牌相比,新势力因为缺乏稳定的资金来源,多了一份不成功便成仁的悲壮。高合已然成为2024年第一家倒下的新势力,不知道下一个会是谁?
内容由作者提供,不代表易车立场