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根据2月7日的消息,特斯拉在社交媒体平台X上启动了专项广告活动,标志着该公司CEO埃隆·马斯克去年提出的“小规模”广告策略正式扩张。长期以来,特斯拉一直抵制传统广告,马斯克也曾表示广告花费可以更好地用于研发和产品开发。然而,从2023年开始,特斯拉开始小规模尝试广告,如今进一步扩大了投入。
2月6日,X平台用户首次发现特斯拉的付费广告。特斯拉一直以非传统方式行事,没有公关部门,不依靠广告宣传车辆,而是依靠口碑传播来推动公司发展。多年来,这种策略帮助特斯拉实现了销售和交付的快速增长。那么,是什么促使马斯克等人改变了想法,开始投放广告呢?
马斯克去年底曾表示,特斯拉将进行小规模广告尝试,评估其效果。他说:“我曾说过我们会做广告,我们正在小规模地进行,并将根据效果扩大规模。”
为了促进销售,特斯拉一直积极尝试各种手段,包括折扣、免费超级充电等促销活动。如今,采用广告这一传统方式来提高车辆曝光度,似乎是特斯拉在营销策略上的一次新尝试。值得一提的是,特斯拉早在2023年5月就已经在YouTube等平台投放过广告,此次X平台的广告投放标志着其广告攻势更加集中和主动。
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