上市14年累销380万辆，帝豪家族靠什么成为“常青树”？

2月1日，吉利汽车公布最新销量数据，1月乘用车销售21.3万辆，同比增长超110%，环比增长约46%，再创历史新高。其中，帝豪家族1月销售26108辆，环比增长69%，同比增长74%，再度领跑自主家轿。

一直以来，在中国汽车市场，轿车细分领域都是合资品牌的天下，很长一段时间里，唯一一个能在合资围攻中刷出存在感的就只有吉利汽车的帝豪家族。从数据来看，上市14年来，帝豪家族全球累计销量已经突破了380万辆，累计146个月销量破万，市占率稳居自主A级家轿前十，更连续十年蝉联自主A级家轿销冠。

14年历经四代车型，帝豪家族始终走在家轿市场的领先位置，创造了多个行业纪录，并已经在全球13个国家上市销售，还拿下了沙特中国品牌细分市场第一，轿车销量榜前十的好成绩，是中国品牌征战全球市场的尖兵利器。

同时，在过往14年里，帝豪家族在终端市场一直有着良好的口碑，“家族三代开帝豪，一辆帝豪开十几年”的例子屡见不鲜，帝豪家族转介绍率高达30%，足见用户对帝豪家族的满意程度。

众所周知，A级家轿市场是中国汽车市场中最大的细分市场之一，代表着巨大的销量规模，是每一个大众化品牌的用户基盘所在，所以在这一细分市场始终保持领先的帝豪家族，为吉利汽车的向上发展打下了坚实的基础。

吉利汽车一直称帝豪家族是其最大的“粮仓”就是这个原因，吉利在升级至3.0时代、4.0时代的过程中，大量的用户都是来自帝豪家族的升级用户，而帝豪家族的“常青”也意味着吉利拥有了源源不断的向上动力。

而且A级家轿也代表着中国最广泛的消费者的需求，帝豪家族能俘获这些消费者，吉利也就抓住了最主流的市场需求，而帝豪家族的持续畅销说明吉利对市场的认识在不断深化，帝豪家族的销量高度与吉利对市场的认识深度是成正比的，这是比打造一款成功车型更重要的能力，是企业的核心竞争力。

此外，回顾帝豪家族的发展历程会发现，帝豪家族和吉利汽车的成长史就是自主品牌发展和逆袭的缩影，从引进国外技术，到自主研发，再到持续创新，帝豪家族一步步实现了对合资轿车的逆袭，并成为A级家轿市场的品质标杆。

当然，帝豪家族的热销也离不开其对于市场变化的积极应对，临近春节，面对市场的加剧内卷，帝豪家族也拿出了给力的促销政策，包括至高1.2万元的现金红包、购车即送价值950元交强险（或抵车款）、24期0息贴息至高4000元、置换至高4000元等。

虽然2024年市场更加复杂，但相信对A级家轿市场需求有深刻洞察和精准掌握的帝豪家族仍将继续书写国民家轿的传奇。