合资转型新样板，东风Honda 2023破旧2024立新

进入中国市场20载，东风Honda曾经遇到过很多困难。但这些困难或许都不及2023年，因为这一次，是来自全行业、系统性的压力。

2023年的中国汽车行业，风云诡谲，群雄逐鹿：自主品牌/新势力迅速升温并蚕食市场份额，面对来势汹汹的新能源，合资品牌的市场份额被不断挤压，备战三年有余的合资车企如何破局成为行业焦点。

有人退却，Jeep、三菱相继落寞离场；有人徘徊，马自达、斯柯达左右为难；有人改革，东风Honda迎难而上，谋定而后动，品牌焕新、开创新合资模式力推灵悉品牌、链接用户与“本家”在一起，蓄力电动化转型，2023年破旧，2024年立新。

立，稳住基本盘

造车不是儿戏，严谨不是守旧

新能源大势所趋，豪华品牌价格下探固守“阵地”，合资被戏谑为“夹缝中求生存”，这些逐渐成为行业共识。作为头部合资车企，东风Honda深知“求生”并非是一味的随波逐流，造车绝非儿戏，严谨并不是守旧。

主动求变的2023年，东风Honda拿准自身优势，以最真诚的态度、最大的诚意链接每一位用户。CR-V家族以“一车三动力”继续引领合资城市SUV、第十一代思域开创运动轿车新时代，最优价格、最优配置，依旧是这个时代最好的东风Honda产品。

800万用户组成的强大“东本应援团”，“本家”链接的每一位“东本人”，就是东风Honda应对市场巨变的坚实堡垒。

2023年，全行业都在“盲目”进行价格厮杀，但东风Honda找准自身优势，强基固本，卓越破局，卷价格并不是唯一出路，东风Honda守住了造车底线，探索出了合资车企求变转型的高质之路。

品牌焕新 营销出彩

2023年正值东风Honda成立20周年，在7月的20周年庆祝活动上，东风Honda宣布将从以产品为中心的“传统制造型企业”，转型为以用户为中心的“价值创造型企业”。时隔两月，东风Honda发布全新品牌LOGO与形象，并发布全新新能源品牌灵悉，东风Honda品牌矩阵构建完成。

至此，东风Honda拥有强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源品牌三大新能源核心技术品牌，EV、HEV、PHEV三大新能源技术路线，全域覆盖，构建东风Honda应对市场的电动化阵营。

其中最具战略性、开创性的举措，便是灵悉新能源品牌的诞生，全新的合资模式，东风与本田均出资出技术，共同构建东风Honda的第三条赛道，探索合资转型新模式。

品牌焕新的同时，东风Honda在艰难时刻发出了行业最走心的声音：在一起，就是我们。思域家族百城联动、弯道狂飙，全新一代CIVIC TYPE R更是让信仰起飞，红头机、手动挡，“厂-区-店”全联动狂飙集结，精神与情感的共鸣才是真的“我们”。

15000+现场参与客流，全网4000万+活动曝光，迄今为止规模最大的“本家DAY”大派对，把“在一起”落到了实处，东风Honda对“本家人”的珍视热爱，有目共睹。

卓越产品力+出色的营销，让东风Honda在2023年顶住前所未有的压力，逆势破局，达成全年总销量613,712辆，东风Honda累积用户在2023年突破800万，向着“千万家喜悦”奋勇前行。其中，CR-V累计销量21万+、思域累计销量17万+。如此严峻的市场环境下，如此成绩，显得格外不易。

新，电动时刻启动

创新的习惯，技术的精进

从来，技术都是东风Honda的立身之本。如同燃油车时代东风Honda对于动力、操控的不断革新，新能源时代，东风Honda依然以技术立新，初心立新。

2024年，东风Honda将全面开启“电动时刻”，通过数字化驱动、电动化转型，让每一款产品都成为“家空间”的延续，为每一位“本家人”带去更多的幸福和喜悦。

电动化方面：东风Honda已拥有全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV、Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV、 M-NV、e:NS1等超过10款电动化产品。2024年将推出同级纯电市场第一款“猎装轿跑”——e:NS2，全新新能源品牌灵悉旗下首款车型灵悉L也将首次亮相，并于年内正式上市。

智能化方面：东风Honda将在武汉新建打造一座具备行业领先水平的数字化智能工厂，总投资约百亿，是Honda全球布局的首个新能源标杆生产基地，用以生产未来的新能源车型，为电动化战略提供有力支撑，培育新的竞争优势和增长极。

造车是马拉松 不是百米短跑

汽车行业的本质是制造业，不应是资本乐园。用户需要的是用心打造、能被真正需要的好产品。在造车这场马拉松中，可以明显感知到，东风Honda应对市场变革的最强底气，依然是初心与技术。

正如刚出道的灵悉，背靠东风Honda20年技术积累，坚守Honda对运动与性能的不懈追求，融合灵悉智能数字电动平台、灵悉DRIVE智驾系统、灵悉SPACE智趣座舱，将为用户带来独到的Honda电驱驾乘体验。

燃油车时代，Honda将“地球梦”科技优化到了极致，每一次升级都是精雕细琢，切用户所需，想用户所想；新能源时代，东风Honda也将秉持精益求精的工匠精神，打破“纯电唯快”谬论，为每一款纯电产品赋予极致的个性和纯粹的驾趣。

四三说：

大象转身，东风Honda的转型发展，2024年注定具有里程碑意义。2018年到2023年，东风Honda足足准备了六年，从新能源战略的初次发布，到电动化产品的持续上新，再到焕新构建技术-产品-服务的完整品牌矩阵、“灵悉”合资新模式的探索，东风Honda的每一步都走的非常踏实，只为迎接2024全面开启的“电动时刻”。造车本就是一场马拉松，何必在乎一时的“快慢”了，调节好每一次呼吸，掌控好每一次节奏，才有可能到达胜利的终点。