847
长城汽车旗下子品牌哈弗营销执行副总裁乔心昱离职,这一消息引起业内对哈弗品牌前景的讨论。
乔心昱履历:
算得上是汽车领域里的老将。
其加入长城汽车之后担任魏牌CMO、副总经理和产品策划部总监,2023年1月调任哈弗品牌任营销执行副总裁,哈弗品牌最新推出的龙系列SUV正出自其手。
魏牌是长城汽车旗下首个高端品牌,创立时间是2006年,也就是说乔心昱是在品牌创立两年后才加入;CMO是品牌首席营销官的缩写,主要负责的当然是品牌营销,不过从魏牌推出的两批车型来看,似乎在这一领域做的不是很理想。第一批以数字命名的SUV全数停产(VV5/6/7/P8),第二批推出的新车型以咖啡命名,有摩卡、拿铁和玛奇朵,这三台车的燃油版已经长期没有零售销量数据,摩卡和拿铁的插电混动版倒是一直有销量,只不过摩卡插电混动版近半年来的月销量均为三位数,拿铁插电混动版近半年来的月销量均为两位数。
这些车的表现并不算理想,至于销量一度表现还不错的魏牌蓝山DHT是在2023年4月上市,此时乔心昱已经在哈弗品牌任职。蓝山DHT的月销量在七八月份时能超过5000辆,但从九月份开始下滑至两千余辆,到年末仍然未能突破三千辆。
高山DHT MPV上市更晚,目前月销量还维持在三位数。
魏牌的表现目前就是这样,客观来说还没有一台能跻身一线的畅销车。
哈弗龙系列SUV的性价比不低,可惜销量也不是特别理想。
第一批发布的枭龙、枭龙MAX表现较差,其中采用前驱混动系统的普通版枭龙比较低,采用Hi4插电混动四驱系统的枭龙MAX略高,不过在2023年12月的销量还是下滑到1148辆。这台车的性价比其实很高,起售价仅15万级的四驱中型SUV已经有足够高的性价比,作为插电混动四驱中型SUV是独一份,销量低迷或许是因车辆的设计不是很出彩。
第二台发布的新车型是哈弗猛龙,该车也搭载Hi4插电混动四驱系统,性价比也是相当高的;销量也比较高,同期月销量为6098辆,并且一直呈增长趋势,只是销量增幅比较小,低于同期发布的燃油动力同级四驱SUV捷途旅行者。
哈弗猛龙比较有吸引力,或许该车能将后桥差速锁作为标配的话,其销量应当会实现进一步的增长。
结语:
乔心昱在魏牌和哈弗任职期间并没有太出彩的表现,魏牌近几年的销量表现比较差,哈弗品牌的销量也算不上很高。
哈弗品牌在新一年里会有怎样的表现难以预测,该品牌目前由赵永坡担任总经理,负责哈弗品牌的全面管理工作,拭目以待吧。
天和Auto编辑,欢迎转赞评
内容由作者提供,不代表易车立场