北京汽车全发力，2024年推6款车，年销目标20.5万辆

汽车市场的竞争日益激烈，产品与技术也更加内卷，北京汽车凭借其出色的产品实力和战略布局，在2023年取得了稳健的销量增长。据北京汽车公布的数据显示，2023年北京汽车以年销超16万辆的佳绩完成全年目标，同比增幅达60%，远超市场大盘，给艰难的2023年度画上了一个圆满的句号。

焕新“三部曲”，稳步迈向发展新台阶

2023年，北京汽车进行了一场品牌层面的强身塑形，完成品牌、技术、生态三大焕新，一系列的动作，使北京汽车在2023年实现脱胎换骨式的变化。

品牌全维度上“新”

北京汽车重新梳理三大系列产品布局，即悦野性能、悦旅户外、悦己出行，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。

在设计上统一视觉符号，保留了汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

焕新发布技术品牌

北京汽车始终把“科技创新”提到战略高度，将“掌握核心技术”作为竞争力打造的主线；技术品牌由积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四部分组成，具体来看：

积木2.0架构是由此前积木1.0平台升级优化而来，实现了“全车型、全车级、全动力、全地形”的全域覆盖。在积木架构下，衍生出了“全景域越野和新能源悦享”双子平台。将极大的丰富北京汽车产品矩阵，为用户带来更加多元的购车选择，满足主流家庭及个人用户的广泛需求。

无疆越野技术平台能够实现越野产品“专业、安全、易驾”的和谐统一，拥有世家级全地形、顶级四驱、底盘、车身安全创新等越野技术，让每个人都能享受越野的乐趣。

先机智能技术平台由“自成长的趣探智能AI 系统、享户外的超享智慧空间系统、高冗余的趣行智能驾驶系统、高安全的趣野安全辅助系统”构成，提供了更具情感智能的第三空间。北京汽车利用领先行业的智能技术，为用户提供先人一步的智能出行体验，并给用户更聪明的交互，更暖心的陪伴。

魔核动力技术将极大的丰富北京汽车产品矩阵，为用户带来更加多元的用车体验。

推出用户生态品牌

北京汽车力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。

以“开放 共享 共创 共赢”为品牌理念的“北京 朋友圈”用户生态品牌下，每一位用户都可以分享生活、社交娱乐，一起发现和创造不止于车的乐趣和更多可能。

品牌焕新战略、全新技术品牌以及全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，以焕新三部曲的形式，稳步推进北京汽车迈向新台阶。

开展特色营销项目，产品上新不断

回顾2023年，北京汽车斩获累累硕果，在市场营销和产品创新方面均取得了显著的进展。根据产品的不同属性，开展各类营销项目，每个产品围绕一个鲜明标签击穿，形成独特有符号，易记忆、印象深。

比如，通过BJ60家玩大会、BJ60自驾游大会、BJ60千里挑战赛等系列活动，打造和形成BJ60专属于营销IP，让用户切实感受到家庭户外生活的无限乐趣，并打透“长途自驾第一车”标签；围绕着环塔四连冠、可可西里行动、《老越家的荣耀》微电影等事件，保持BJ40十年话题热度；全新BJ40通过一些列的潮流事件、跨界活动等，从越野iCON过度到潮流iCON，打透“潮玩新品”标签。还有“高密度直播+高密度车展”，线上线下同步发力。

产品方面，北京品牌快速响应市场需求，BJ40、BJ60、魔方、X7、EU5 PLUS等主销车型全面上新，为发展注入强劲动力，使得销量一路攀升。

11月广州车展，全新BJ40城市猎人版正式上市，以天生姓敢，潮玩新品的姿态给“都市显眼包”与“酷飒女神”们带来最潮野炫酷的前卫生活；BJ60迎来了千里版车型，素车以一箱油续航1000公里+，为向往诗和远方的人们找到了最佳解决方案。

北京新魔方在保证产品实用性和性能的前提下，以9.99万元的超低价上市，极大地降低了消费者购车的门槛；北京新X7内部双纯平大空间，演绎同级舒享标杆；纯电轿车新EU5 PLUS，凭借稳定续航和舒适配置，为十万级纯电家轿市场带来新选择。

2024加速迈入新赛道，销量挑战新高

站在2024这一新起点上，北京汽车将借助高质量增长的发展势能，挑战销量新高，2024年北京汽车总销量目标205,000台，国内销量目标为155,000台，营销动作上将向三个方向倾斜，即“向线索收集倾斜”“向新能源化倾斜”“向BJ产品线倾斜”。

北京汽车将聚焦户外场景，锐化品牌标签，放大“越野世家”差异化长板，回归到具体产品上，全新BJ40“以野助潮”，未来刀锋英雄版车型立足于“野”，树立中国最强越野车标杆，为“潮”赋能；BJ60则“以混带油”，将推出增程版车型，占位中大型新能源越野第一车标签，燃油车则持续夯实“长途自驾第一车”标签；BJ30将“赛道突围”，锁定“户外轻旅”赛道，定位“世家级轻野SUV，成为轻越野市场最具“野价比”的产品。

六款新产品陆续面世

对于北京汽车来说，2024将迎来产品大年，三个产品系列将迎来六款产品，其中包括BJ30燃油+HEV、BJ40荣耀版、全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40电驱版、BJ60魔核电驱版。

全新BJ40刀锋英雄版将搭载汽柴油双动总，以高越野性，、高可玩性、及高安全性为特色，打造轰动越野圈大事件，树王者标杆；如今越野市场虽然不断扩大，但“纯粹”专业越野产品并不多见，全新BJ40刀锋英雄版将弥补市场空缺，将侧重于“野”，并为“潮”赋能。

全新BJ60魔核电驱版也将在2024年推出，其定位超级电驱越野SUV，采用专业越野增程架构，拥有152km超长纯电续航，综合续航1200+km，2.0L/100km综合油耗，8.4L/100km馈电油耗，零百加速6秒，为“自驾探索”而生；新车的上市，将进一步丰富BJ60产品系列，夯实“长途自驾第一车”的标签，放大差异化优势。

全新BJ30作为北京品牌悦旅系列首款车型，定位户外露营第一车，打造个性硬派型格、露营神器、轻野从容、魔核混动等产品特色；未来，全新BJ30将围绕着“轻旅户外”场景，锁定哈弗大狗、捷途旅行者等产品，以“野价比”的新理念，帮助更多人生活拓圈。

总结：面对竞争激烈的市场环境，北京汽车积极创新改变，从产品、营销、技术等方面不断发力，取得了年销超16万辆的优异成绩，完成全年目标。随着焕新品牌战略的不断落地，北京汽车将在2024年挑战20万+销量目标，加速推进北京汽车迈向新台阶。