领克携手郭富城：找到一个合格品牌代言人需要多久？

在信息爆炸的时代，怎么快速抓取新一代消费者的眼球成为车企重点关注对象，品牌代言成为企业营销的最快最有成效的手段，选择一个合适的代言人，不仅能够提升品牌形象，还能有效吸引目标受众，一举多得。

领克作为中国汽车市场的一匹黑马，相信大家都有所耳闻，自2016年成立以来，持续为中国汽车市场输出中高端车型，在品牌形象和营销上反倒没有大张旗鼓，自从在转型新能源带到卓有成效后，让越来越多的用户关注到了这个品牌。不久前，领克官宣郭富城作为品牌大使，正值年末春初购车潮，无疑将自己推上风口。

代言人的选定，于车企而言事关重大

一个合格的品牌代言人既要经得起流量拷问，也要贴合品牌形象，那么选择范围就缩小了。在消费4.0时代的背景下，消费者纷纷转入相对开放的细分群体，追求时尚小资、个性前卫、时尚理性人群成为消费主力，某些品牌盲目选择流量小生或者网红之后，由于代言人的人设塌房连带品牌出现影响的事件不止一次，例如此前《青你3》的倒牛奶打投事件，余景天退赛也没有制止品牌方的损失，领克作为高端品牌对代言人的选择，合该慎重。

而郭富城作为华语乐坛和影坛的巨星，不但拥有够高的知名度和影响力，他的粉丝群体横跨老中青三代，同时，他还是华语流行文化的重要代表之一。无论是近期的影视作品《临时劫案》还是早期音乐作品《对你爱不完》，都备受观众喜爱，所以郭富城作为代言人，足够的粉丝基础和影响力，对扩大品牌知名度和曝光度是有意义的是一个合适的人选，但为什么领克会选择郭富城呢？

对汽车文化的同频，让领克和郭富城有交集

在90年代，港台影视剧火遍大江南北，港台的影星/歌手在大陆的人气相当高涨，郭富城在片约不断的同时还保持着对赛车文化的热爱。据港媒报道，郭富城家中价值千万级的超跑就不下5辆，常出没在各大国际赛事中。

2019年，WTCR房车世界杯澳门站，领克Cyan Racing作为一支WTCR赛场上的新晋车队，在与奥迪、本田等资深车队的中胜出，彼时郭富城作为颁奖嘉宾与领克车手合影，留下第一印象。

赛道上，领克气场全开，此后领克连续斩获冠军头衔，拿下三年冠军奖项和冠军车手头衔，去年郭富城还以“特邀车手”的身份，加入壳牌捷凯领克车队，参与了2023 TCR China系列赛，一系列交集给郭富城埋下了“中国汽车高端品牌”的种子，也为后续合作添上纽带。

回顾郭富城的演艺生涯，可谓是一路星光璀璨，在这么多年依然保持着极高的热度和人气，相比流量小生或网红，这种稳定性和可靠性正是高端品牌所追求的。在影视圈的地位和影响力也没有限制作为天王的郭富城去支持汽车文化，由此，领克选择郭富城作为代言人，也必然是经过慎重考虑和深入分析：作为代言人，不仅能够迎合年轻一代的口味和喜好，还能为品牌注入新的活力和创意。

值得一提的是，在动辄“同级领先”、“1000万元以内”的口号型宣传下，众多品牌在推动中国汽车文化上的建树，乏善可陈。领克深知高端品牌对中国汽车市场意味着什么，更积极的去融入国际赛事，在前文提到的领克03 TCR上，能看到领克家族对赛道基因的执着：与Cyan Racing深度合作，凭借其在高性能车和赛车领域的丰富技术积累，实现CMA基础模块架构与赛车运动基因的无缝对接，将赛车基因贯穿到家用车行列，甚至不久前，还将领克03+送上中东地区巴林赛道。

不论是从首个代言人选定、车企转型、对中国汽车文化的宣传等多个维度，不得不说，领克都紧跟着市场趋势做出应对，并在一定程度上影响着市场，从2016年上市到2023年已达成第一个百万销量的目标，在完成下一个市场占有率目标前，领克在产品、设计、造型上仍旧不断创新，同时也在不断提升汽车的续航、智能化等性能，当电动化、智能化、网联化成为汽车产业未来的发展潮流和趋势，领克为未来的转型车企提供可行的启示和策略。