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知嘹汽车/李静文
车市风云再起，合资车企的定价战略在不断进行调整。其中热销的速腾，卡罗拉，思域，甚至把起价都压到了8万左右，这样的举动，对于国内汽车市场来说，无疑是很大挑战。
而卡罗拉，作为日系车的代表，以其稳定的性能，以及极佳的口碑，深受广大消费者的青睐。同时，思域凭借其动感十足的运动造型以及优秀的动力表现，在年轻群体中颇受欢迎。
新能源汽车的发展速度之快，出乎了所有人的意料，就连丰田这种高瞻远瞩的企业，也被甩在了后面。但随着新能源汽车的热销，特斯拉、比亚迪这两家新能源汽车公司，已经成为了不少年轻人的焦点。这时候燃油车销量下滑还是非常严峻的，就算是丰田，也不得不降低价格，来保证产品的销量。
丰田是日本最大的汽车制造商，已做出了让步，目前丰田很多车型，都有了很大的降价幅度。就像卡罗拉，低配版的售价是8.18万，当前是一个非常优惠的价格。
为什么合资车会在这个时候降低价格？
其一是由于国产车的技术、质量不断提高，使得合资企业感到了巨大的压力，纷纷采取降价策略，抢占市场。第二，由于车市整体低迷，各车企都想通过降低价格来刺激消费，提升市场信心。
降低价格就能实现合资企业的目标吗？
从现在看来，这种降低价格的策略是有成效的。根据数据显示，在价格下降后，其销量有了显著的提高。但降价战略并非是一种长期可行的方法。首先，降低价格将在某种程度上影响企业的品牌形象，从长远来看，不利于企业建立品牌，提高企业的价值。其次，降低价格有可能导致行业内的恶性竞争，从而不利于整体车市的健康发展。
在消费者看来，这次的价格大战绝对称得上是一次饕餮盛宴。过去，因为合资车售价较高，在购买车过程中，很多消费者都会选择国产车。不过，由于合资车入门级车降价幅度较大，因此有更多的消费者会转而选择合资品牌。
此次价格战，对国产品牌而言，无疑是一次严峻的考验。多年来，国产车凭借自身的实力与品质，逐步获得消费者的认同。但在与合资车展开的“价格战”中，国产品牌要想赢得市场，就必须在保证自身品质与技术水准的前提下，不断提升自身的性价比。
有一说一，卡罗拉过硬的亮点并不突出，但胜在综合实力均衡。从产品上来说，卡罗拉在动力和配置上，并没有太大的优势。但丰田汽车在国内的售价一直都很稳定，且前几年丰田在华车型还有多款加价。这两年，丰田的火爆程度，终于被新能源汽车给压了下去。随着燃油车销量的下降，丰田不得不“掀桌子”，卡罗拉的价格降到了8.18万，展现出其竞争力。
总体而言，价格战不会是一个长期的策略，不管是合资企业，或是国产车，都要把重点放在提高产品品质、提高服务水平上，这样才能走得更长远。同时，消费者在选购车辆时，也要注意到其性价比与品质，而非只图价格。
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