岚图何以成为国家队高端新能源排头兵|汽势封面

新能源汽车靠什么赢得未来？

无上限堆砌配置、爆炒网络话题、以数量换爆款，降价无底线等等，这些看似抓眼球、抢风口的偏离商业逻辑新能源运营方式，随着市场格局重塑、理性回归，势必会尘归尘、土归土。

2023年车市的佼佼者无不是经过技术、产品、市场甚至舆论等层面的锤炼，最终才能百炼成钢，长出强大的能力、坚强的内心，逐步摸索出适合自己的成功方法论。

成立于2019年，首款车诞生于2021年的岚图汽车，已经经历了3年的市场磨练。由于其对产品和品牌有着自己独立的思考，在产品定义和营销等层面并没有随波逐流，而是始终坚持品质造车，像毛竹一样向下扎根成长。尽管前两年处于慢热状态，甚至还曾遭受一些质疑，但经过3年的砥砺前行，在技术及产品基本面有着十足竞争力的岚图，终于迎来了属于自己的“小阳春”。

5万辆的意义

看似新能源渗透率已经跨过30%门槛，但已经盈利的企业也不过两家，而新能源的预选赛和决赛已在交替进行，有掉队的，也有奋起直追的，未来的格局远非现在的样子。

正处于盘点季的当下，我们看到了2023年很多令人感动的瞬间。作为岚图人看到2023年1-12月各月销量柱状图，一定会产生莫名感动，尽管在上半年有些许起伏，但下半年后拔节式的增长，让人们看到了增长势能的形成，这背后是岚图人1000多天的各式付出打底。

岚图汽车2024年1月1日发布销量业绩，2023年12月交付新车10017辆，首破万辆大关，环比增长43%，同比增长479%。而2023年岚图全年销量达到了50552辆，同比暴涨160%，销量增速远超国内汽车大盘。

环顾当今的全球汽车产业，百年未有之大变局正加速演进，时代之变、技术之变正以前所未有的方式展开，变革范围之广、速度之快、影响之深远，亘古未有，岚图正在以调整力长出竞争力。

跨过5万辆级门槛对于岚图汽车意义重大，不仅因为岚图在新能源汽车“国家队”品牌中一骑绝尘，还在于丰富的产品矩阵，一款比一款能打，逐渐形成了打造成功产品的方法论：不需要花里胡哨的配置，但一定是耐跑、耐开；不必通过高价格来彰显地位，但一定是踩准国人消费心理，并满足对乘坐舒适度的追求……在岚图人看来，高端产品的重点不在于炫技，而在于好开、安全、智能、节能。岚图梦想家12月销量突破5000辆，实现四连涨，站稳豪华新能源MPV第2位，就是一个很好的例证。

卢放家信看岚图

哪有什么一鸣惊人，之所以2023年起势，全在于此前的未雨绸缪。正像岚图汽车CEO卢放新年给全体员工的家信所说，之前的家信，和大家聊了“我们要绘制一幅怎样的‘岚图’，“今年，仍然通过一封家信，聊一聊2023年我们绘制了什么，还要做什么，如何绘制一幅更好的‘岚图’。”

岚图2023年赢得市场和用户尊重，是对此前“岚图”正确性的最好印证。卢放表示，2023年岚图的“技术自信、产品自信、品牌自信、价值自信”转化为志在必达的信心和底气，为用户带去了真正的温暖。

此外卢放从技术、产品等层面回顾了岚图汽车的实力和竞争力所在，特别提到新时代下，出奇制胜的同时，千万不能忘记守正，新能源品牌的角逐，是产品、技术和服务的全面竞争，而不是靠博眼球、赚流量、抢用户。做强自主品牌，一定要不浮躁，不浮夸，有底线，守规则，不打“擦边球”，传递正确的产品和品牌价值，建立真实可信的用户口碑。

从卢放的家信中可以清晰见到岚图的现在和未来，以及不回避问题，回归事物本质的岚图发展观，这是短短几年时间，岚图汽车形成的宝贵方法论和价值观，它既是岚图汽车未来发展的遵循，又是正在形成的企业独特竞争力所在。

何以成就岚图

2023年，中国新能源汽车的市场渗透率将近40%，销量逼近900万辆大关，毫无疑问，新能源车市的凶猛转型浪潮无法阻挡。基于这样的背景，我们必须明白，中国车市一定会变得赢者通吃，在此过程中，弱者会被接连不断的淘汰。车企想要成为最终留下的选手，便要将体系效率拉到最满，在各个维度都做到没有短板。

之所以岚图销量有重大起色，除了岚图坚持第一性原理造车、满足用户多维需求之外，还在于良好的体系效率，这是新能源时代的重要入场券。岚图能在2023年起势，背后的底层逻辑也基于此，据此快速迭代出众多新技术和新产品。

国内领先的ESSA原生智能电动架构、“软件定义汽车”首屈一指的天元架构、基于纯电平台打造的六合一智能多模混动技术“岚海动力”，以及车身、电池等全域越级安全体系，让岚图汽车有底气成为国之盛会的官方指定用车。2023年，岚图汽车为国家盛典、国际论坛、大型会议等30多场重量级活动提供绿色出行服务，展现了岚图汽车的非凡实力和中式优雅的风范，赢得了良好口碑。

岚图汽车迈过5万辆门槛，还在于其打造的一套严苛的高端新能源汽车生产和质量体系，对标德系和日系高端品牌及造车新势力，从生产制造、质量检测等领域着眼，形成叫得响的岚图质量。符合工业4.0标准的世界级数字工厂、“岚图独创精致质量+国际领先行业通用VES”双重评价标准，以及自主可控的供应链体系，所有这些保障让岚图汽车有底气成为“造车新实力”，这是岚图汽车未来竞争力衍生的源头。

汽势观：岚图一小步 高端新能源国家队一大步

高端新能源，这是一个最具潜力的汽车细分市场，目前还没跑出足够强大的品牌，还有足够长的窗口期。谁能更快地成为可持续发展的品牌，谁将赢得高端新能源的未来。

岚图汽车年销5万辆的一小步，是高端新能源品牌国家队的一大步。在越来越卷的市场环境中，每家企业都在寻觅竞争力的抓手，像岚图这样有独立思考能力的企业，不迷失于行业的乱象中，按照自己的节奏发展，不知不觉中已经培育出差异化优势。5万辆是一个里程碑，但更是一个面向未来的新起点。