用心做好产品,不靠噱头,大众在新能源车市场杀出一片天地！

燃油车时代，上汽大众凭借可靠的质量和优秀的产品力，一举成为了消费者心中最具代表性的合资品牌。而到了新能源车时代，随着国产新势力的崛起，合资品牌曾一度被甩开了身位，不少消费者沉迷进了“冰箱彩电大沙发”的“营销套路”里。

但当新能源车市场逐渐成熟，归于产品本身的理念开始成为主流，越来越多的消费者不再关心噱头，而是更重视品质、驾驶感受、安全性等等卖点。这时候，上汽大众一贯坚持的以品质质量为核心做产品的思路广受欢迎，开始凭借ID.家族逆袭新势力，在内卷的2023年，用车辆品质打出了一片天，销量做出新一番成绩，在新能源车市场杀出一片天地！

最新数据显示，上汽大众在2023年的全年新能源销量达到了130,363辆，相比上一年同比增长了32%。12月也以单月20,538的成绩单，超越了小鹏、零跑、蔚来等一众新势力。由此可见，新能源车已经逐渐成长为上汽大众的新支点，而上汽大众也已跻身主流电动车品牌一线阵营。

事实上，近些年合资品牌的新能源车销量都有所起色，根本原因在于他们早些年的产业链布局，为车辆品质深深的打下了基础，比如说坚持采用纯电平台开发、耗费巨资自建新能源车工厂、结合中国消费者需求做大量本土化改进等等。而在这其中，上汽大众为新能源车打下的基础显然是最牢靠的。

销量领先，实力领衔

我们先来看一组数据，在刚刚过去的12月，ID.家族的销量达到了1.9万辆，连续六个月销量破万，实现同比和环比双增长。而ID.家族2023全年的累计销量更是达到了109,700辆，跨越了22万销量的里程碑，在合资纯电市场中遥遥领先。

在合资品牌中，上汽大众新能源依旧稳坐销冠宝座。而销量上的领先，自然是由实力来领衔。上汽大众ID.家族在去年最热门的一款产品，无疑就是品质与性价比兼顾的ID.3。

2023年，ID.3的历史累计销量已经突破了10万辆，位列合资纯电车销冠和A级两厢车销冠，成为纯电汽车市场的年度现象级爆款。从去年7月开始，ID.3已经实现了连续六个月销量破万的成绩，全年销量更是同比增长215%，创下了历史新高。

为什么ID.3会获得如此巨大的成功？自然是和上汽大众的车辆品质有关。在市场回归理性后，消费者开始意识到车是用来开的，而不是用来“秀”的。如果一款车拥有良好的行驶品质、出色的隔音、优秀的操控性、开不坏的质量，这不比“冰箱彩电大沙发”香多了吗？

ID.3的热销，再次验证了新能源车想要成功不能靠噱头，而是真刀真枪的比拼硬实力。据了解，目前上汽大众的工厂正在加班加点制造ID.3，市场上已经出现了供不应求的局面，有些经销商甚至连展车都已卖空，可见消费者对于ID.3的喜爱溢于言表。

截止到去年下半年，上汽大众ID.家族的销量已经超越了一众新势力和传统国产品牌，尤其是12月份，包括小鹏、零跑、蔚来、极氪、哪吒、腾势、智己、岚图、极狐都成为了上汽大众的“手下败将”。

与此同时，ID.3的火热也带动了ID.家族的销量攀升，其中ID.4 X和ID.6 X也获得了不少消费者的好评，市场表现亮眼。而除了产品力和价格层面的优化，上汽大众在用户运营上也正极力贴近着年轻人的喜好。

不靠噱头靠品质，ID.家族用实力正名

早年间，合资品牌的新能源车销量并不理想，很大一部分原因是在布局产业链，比如建设新能源车工厂、调研用户需求、研发纯电平台等等，这些都需要时间的积累。而当一切准备就绪，这如同精密仪器一般的庞大齿轮开始转动，带来的压迫感自然远超“身板单薄”的新势力。

比如，上汽大众位于安亭的新能源车工厂是这座“精密仪器的熔炉”，该工厂目前承担了ID.3、ID.4X、ID.6X、以及奥迪Q5 e-tron的生产。规模上，这是全国最大的新能源车工厂，项目总投入达到了170亿元，占地面积40.56万平方米，年产能达到了30万台。

技术上，该工厂还采用了大众集团最新的数字化生产技术，像底盘自动合装、自动仪表盘安装等等，提升稳定性的同时还保证了产品的高质量。如今ID.家族能获得消费者的高度赞扬，MEB工厂严谨的流程和稳定的品质是关键。

关于质量，专业机构给出的评价或许最值得参考。

2022年，ID.3以全优的成绩通过中国汽研新能源车60km/h的翻滚测试；2023年，ID.3蝉联NEV-CACSI新能源汽车用户满意度纯电动紧凑型轿车细分市场第一；同年，ID.4X获得了J.D. Power新能源新车质量研究中/大型纯电动SUV细分市场第一名。

可以说，对于品质的追求是刻在上汽大众基因中的理念。也正因如此，ID.家族的车型才会有超高的推荐率。目前ID.家族的用户推荐率已经高于25%，也就是说每卖出4辆车，其中就有一辆是由人推荐购买的，用户之间口碑显然已经形成。

在未来，上汽大众ID.家族的产品布局将会更丰富，比如大众T1的经典复刻车型ID.Buzz、以及上汽大众ID.家族的首款轿车ID.NEXT等等。在市场上眼花缭乱的各种品牌中，上汽大众能一直屹立不倒稳坐销冠宝座，就是因为可以迎合市场需求，关注产品品质，想必在未来的道路上也能更稳步走下去。