北京现代逆势上扬跻身1200万俱乐部 只因做对这些事

近日，车市2023年销量成绩相继出炉，其中不乏令人眼前一亮的数据，据汽车工业协会预估数据显示，2023年我国汽车销量将达到3000万。具体而言，在中国品牌以新品和新技术在新能源领域持续上扬表现之际，诸多合资品牌也在2023年交上了一份令人刮目相看的战绩，其中，北京现代2023年的整体销量呈现持续上扬之势，更在年末之际正式完成第1200万辆整车下线，成为第五家达成这一里程碑的合资车企。

那么，在合资车企相继陷入新能源转型瓶颈期的当下，北京现代是如何实现品牌销量逆势上扬的呢？站在1200万的高度之上，北京现代又将在未来带来哪些令人眼前一亮的产品与技术呢？通过其品牌战略与产品布局，我们便能一探究竟。

深耕21年达成1200万 稳中有进再向新

在新能源浪潮席卷全球车市的当下，合资车企军团在中国市场陷入不同程度的困局之中。但尽管面临诸多不利因素，北京现代的2023年却呈现了一番别样的逆势翻盘景象，据统计数据显示，北京现代 2023年总销量25.7万台，品牌保持2.8%同比增长率的同时，伊兰特年度累计销量突破11万，以同比增长19%的成绩成为细分市场中的领跑者，此外途胜L和沐飒组成的SUV双子星累计销量同样突破10万。总体而言，入华21年来，整车销售量达1200万辆，带动20余万就业人口数量，在华累计投资额超过千亿，助力区域经济稳步发展，同时整体社会贡献投入超6亿元，致力于与中国社会发展共同进步。

《一品汽车》认为，纵然市场呈现严峻态势，北京现代依然交出了一份令人满意的答卷，其践行长期主义，品牌战略布局得当与重视把控高品质基因，是北京现代实现再度步入高增长阶段的关键支撑，助力品牌在年末之际正式步入1200万俱乐部。

值得一提的是，北京现代市场上扬的表现并非一日之功，作为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，2023年是北京现代成立的21周年。过去的20余年，北京现代始终坚持“长期主义”，直接带动了20余万就业人口，在华累计投资额超过千亿，同时整体社会贡献投入超6亿元，致力于与中国社会发展共同进步。

稳定经营的背后，面对愈发激烈的竞争态势与持续深化的新能源智能化转型趋势，北京现代也在加速布局。当下，北京现代已然制定了“2025向新计划”，明确在2025年达成年销50万辆以上的销量目标。在具体运营之际，我们看到北京现代引入全新的电动化品牌和产品以及燃油车全面混动化，并同步开启出口战略，确保2025年实现出口10万辆以上的目标。在2024年北京现代不仅将带来新一代索纳塔和胜达两款年轻化旗舰燃油新车，更将全面开发新能源产品，未来三年开发六款以上纯电动和插电式混动产品，当下北京现代同步推出粉丝嗨购节活动，用户购车可享受多重补贴。

在《一品汽车》看来，北京现代坚持“以人为本的进步”，向智电时代进军、向年轻后浪致敬，从产品、品牌、服务维度全面向新，深耕企稳主基调，以“品质为先，打造金字招牌”的战略，也是其领先步入1200万量产俱乐部的重要基石。

践行长期主义 双旗舰车型即将迎来新爆点

如果说品牌战略运营决定车企的基础构建，那么产品布局便直接决定品牌上限。基于此，我们看作为北现合资方之一的现代汽车集团2022年上半年全球销售量上升至全球第三，在新能源、无人驾驶、造车平台、动力技术等领域，都有着强大的产品布局和深厚的技术底蕴。同时，北汽集团在世界500强企业中的排名也稳步前进。得益于两大股东的鼎力支持，北京现代一直跻身于主流合资阵营，引领着中国合资汽车市场的发展脚步。

基于股权双方的合作，北京现代当下拥有全新伊兰特、ix35升级版沐飒、第十代索纳塔、第五代途胜L、ix35、库斯途以及途胜L混动等十款车型，全面涵盖了轿车、SUV、MPV与新能源等各大主流细分市场。今年，即将上市的两款旗舰燃油产品索纳塔和胜达，无疑是当之无愧的主角。

在《一品汽车》看来，纵观当下车市，索纳塔绝对堪称车市“常青树”角色，经历十代焕新的索纳塔，在国人心目中的地位无可代替。而新车随着工厂下线，这款新品也即将开启预售和上市的计划，据悉，这款新车计划于2024年1月预售，3月正式上市。

事实上，索纳塔自1985年诞生起，就以独特的现代美学设计俘虏了一代用户，拥有索纳塔，也成为诸多年轻消费者的目标。第十一代 索纳塔采用全球ONE MODEL统一设计，打造出时尚与科幻感兼具的星际战舰前脸，时尚与科幻气息叠加，更具未来冲击感。

第十一代 索纳塔

相比第十代索纳塔，第十一代 索纳塔对内饰进行了大幅升级，针对新世代青年用户对高品质、智能化等需求的不断提高，打造出高科技感与活力感并存的数字化智能座舱，除了搭载双12.3英寸的曲面显示屏，采用多功能摩斯密码真皮方向盘与旋转式电子怀挡等配置。

在智能驾驶层面，第十一代 索纳塔应用现代汽车CCNC智能网联架构，支持OTA升级、数字钥匙、指纹识别、座椅记忆、身份识别等个性化功能，实现人与车深度链接的便利化驾驶体验。此外，新车升级了包括RSPA智能遥控泊车、PCA-R后方停车防碰撞辅助等在内的至高27项ADAS智能驾驶辅助功能，有效提升了出行的安全性和便捷性。

在动力性能方面，第十一代 索纳塔秉承全球技术统一，整车核心动力总成全部自主研发，搭载高效节能的1.5T和2.0T两款发动机，全系均匹配8AT变速箱，满足用户对驾驶品质的追求，以源源不断的动力输出以及高效传动，进一步提高燃油效率，让动力更到位。

第五代 胜达

在索纳塔即将换新的同时，SUV市场中的旗舰产品心意点第五代 胜达也将在今年正式上市。纵观车市，消费者对SUV产品的需求正在发生变化，方盒子汽车逐渐成为用户的心头好。基于对用户情感与需求的深刻洞察，第五代 胜达应用现代汽车“感性运动”设计理念，采用方方正正的造型满足用户更加多元的需求。

具体而言，第五代 胜达应用两组“H”型日行灯，以一条贯穿式LED灯带衔接，拓宽横向视觉效果的同时，极大增强了车头的辨识度。同时，H型尾灯亦与前部H型灯遥相呼应，赋予第五代 胜达在路上更鲜明的存在感。

第五代 胜达最大设计亮点在于以生活化、功能化为基础，衔接都市与山间的切换。宽敞尾门的设计不仅成就百变的拓展功能，更如同获得一个宽敞舒适的“移动露台”，能使人们置身旷野亦能体验室内温馨。同时，得益于更长的轴距，第五代 胜达拥有宽敞的内部空间，贴心的C柱隐藏“攀岩”把手设计，便于用户爬上车顶，放置车顶行李箱，或者搭建车顶帐篷。如此一来，第五代 胜达给用户多种拓展可能，可以是旅行车、露营车，可为生活打开更多可能与精彩。

在《一品汽车》看来，2024年是北京现代“2025向新计划”落地的关键一年，其在存量竞争时代，紧抓用户需求，打造更多智能化、高品质的燃油精品，并加速向智电时代转型，作为各自细分领域中的旗舰之作，索纳塔与胜达的表现无疑值得期待。

写在最后：

与诸多合资品牌的境遇一样，北京现代同样在转型期遭遇系列困局，但北京现代持续打造高质量口碑，夯实年轻品牌形象，打造了“年轻、科技、温暖”的品牌标签，深化“燃油产品年轻化+电动精品”战略，进而实现销量逆势上扬，并成功跻身1200万俱乐部。接下来，随着第十一代 索纳塔和第五代 胜达相继步入上市节奏，2024年将成为北京现代至关重要的“年轻旗舰年”，我们也将持续关注其后续表现并带来跟踪报道。