月月是爆款，比亚迪海鸥为什么这么香？

回顾汽车行业发展史不难发现，一款车能够迅速成为爆款，靠的是重新定义了产品，带给用户超越想象的体验；而一款车如果能够持续成为爆款，那么则是重新定义了市场。这也是行业中屡试不爽的爆款方法论。

作为中国新能源汽车领军企业，比亚迪深谙爆款方法论，频频打造爆款车型。其中，海鸥自上市以来就成为爆款，仅用7个月的时间累计销量就超过22万辆，同时连续4个月获纯电轿车月销冠军，连续2个月获轿车月销冠军。海鸥11月销量44603辆，月销量已经站稳4万辆。

比亚迪海鸥热销势头凶猛，成为当之无愧的冠军车型。这背后是海鸥以硬核技术为基础，深入挖掘行业痛点和用户真实用车需求，同时带给用户超越想象的用车体验。这也是海鸥能够持续热销的内核动力。

重新定义代步车市场

海鸥所在的市场是A00级市场，得益于小车的造车门槛低，A00级市场是最先完成“油电反转”的细分领域。同时，这一市场的车型凭借价格便宜、体积小好停车、用车成本低的等优势，迅速受到许多消费者的青睐，代步使用。

2020年，A00级纯电小车销量增长62.7%至29.4万辆；2021年A00级细分市场销量为89.9万辆，其中纯电动车型销量为89.85万辆，占据新能源市场份额高达30.1%

然而，同样也是因为造车门槛低，在消费升级的背景下，大量廉价的小车涌入A00级市场，难以满足消费者对于一辆车安全、品质的需求。从2022年开始，到2023年第一季度，A00级市场份额开始缩减，2023年一季度A00级市场份额快速回落至11.7%。

为了能够压低价格，过去A00级车型一昧的在用料、配置方面等压缩。也因此，过去当人们谈论起A00级车型时，总会有“毫无技术、品质可言”的印象。

不过，A00级市场的痛点，因为海鸥的到来被重新改写了。作为e平台3.0的车型，海鸥以硬核技术为支撑点，在用户关心的续航、安全等产品力方面做了全面的提升。

冬天来临，续航成为新能源车的一大痛点，而海鸥搭载的是比亚迪研发的“刀片电池”，体积能量密度高，在续航上让用户告别焦虑。不久前，海鸥在气温0℃的长春进行的包含城市道路、国道、高速全覆盖的冬季续航测试中，在开启空调热风、配备雪地胎、开启ECO模式的驾驶条件下，取得了平均续航338km。此外，在某平台近期极寒测试中，海鸥续航达成率、充电功率同级最优，麋鹿测试取得优秀成绩。

在安全方面，刀片电池在电池安全性上相比同级竞品也更有优势。此外，海鸥为了全方位保护车内人员安全，其白车身本体高强度钢用量高达61%，处于同级别的领先水平，并在A柱、B柱、前防撞梁、前后纵梁等关键部位采用了抗拉强度超过1,500 MPa的热成型钢，可以媲美主流家轿。

值得一提的是，海鸥配有十二项全系标配，如主副驾安全气囊及前后贯穿式侧气帘、电子车辆稳定系统等安全配置，让安全不分高底配，不论选哪一个配置的用户都能享受到安全的守护。

安全、续航是消费者对于代步车的最基础需求，海鸥凭借硬核技术不仅满足消费者的用车需求，同时解决了A00级市场的痛点。当然，海鸥也因此成为A00级市场的标杆，后续车企们推出A00级产品也将以海鸥为参考标准。

带来超越想象的体验

如果说安全、续航的升级是海鸥一上市就成为爆款的原因，那么持续成为爆款，则是因为海鸥为消费者带来了超越想象的体验。

在水滴汽车看来，“发现新生活，创造新需求，定义新物种”这是新能源汽车竞争的第一法则。基于智能电动车发展的特殊属性，车企要想实现领先、一款产品想要突围，就要为用户创造新的需求和体验。

换句话说，在消费升级的背景下，用户为体验买单、为想象买单、为未来买单。而海鸥凭借智能技术、灵活的空间等产品力，刷新用户对于代步车的想象。在海鸥出来之前，用户不知道小车原来乘坐也可以很舒适，小车原来也可以这么智能。

得益于e平台，海鸥小身材也能有着出色的乘坐体验。海鸥打破A00级固有的尺寸，用A0级的轴距，实现了媲美A级车的空间体验。长宽高分别是3780/1715/1540mm，轴距达到了2500mm，实现了66.1%的轴长比。同时，后排地板采用平铺的设计，最大化的保障了后排乘坐的舒适型。

值得一提的是，海鸥也摒弃了以往小型新能源车的廉价行驶质感。海鸥采用的大师级的底盘调校，让底盘更有韧劲。同时，配合小巧的车身，将灵巧优势发挥到最大。一并提升的还有整车NVH，在有限的空间内阻断更多不必要的声音，让舒适度再度提升。

智能化方面，海鸥搭载智能语音交互系统，能够实现很好的人机交互体验。还有10.1英寸自适应旋转悬浮Pad、手机NFC车钥匙、手机快充等等。让用户在出行中体验到不止于代步车的享受。

事实上，海鸥带给用户超越想象的体验背后，是用户想要什么企业去造什么，而不是企业有什么就给用户造什么的思路。海鸥用精品思维和高级技术的下放，去打造一款代步车型，带给用户的是超越代步车的体验。

写在最后：

毫无疑问，比亚迪是中国新能源品牌中当之无愧的领军企业，比亚迪不断用技术创新推动市场向上，致力于解决出行难点、痛点，满足人们对美好生活的向往。这背后是比亚迪深谙用户需求造车的理念。其中，海鸥不仅补齐了比亚迪的产品阵容，为比亚迪销量贡献重要力量，让更多人享受到比亚迪技术的优势。

回到海鸥身上，重新定义代步车市场，带给用户超越想象的体验，海鸥也将成为A00级行业标杆，同时也带给用户全新体验，给小型新能源车行业发展方向提供了新的借鉴，带动所处细分市场持续进阶。