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“后疫情时代”的人们，都需要来一场深度的心灵按摩。当时间的齿轮转动到2023年时，大家都在为积压了三年的情绪四处寻找出口。大概因为语言是苍白的，所以当情绪无法用语言表达的时候，音乐成了人们情绪的最佳表达载体，因此一夜之间，各地线下演唱会井喷一样开场，可以说是场场爆满热闹非凡。
带着心爱的人，去现场聆听偶像的演唱会，就是给自己心灵做SPA的有效方式。当第一声音乐响起、当熟悉的声音传来、当现场的尖叫声此起彼伏、当演唱会结束后声音嘶哑，现场几乎所有人都明显感受到了一股无可名状的力量，它并没能让我们身体的疲惫消失，但却让我们的精神为之一振，仿佛做了一场深度按摩。
跟随震撼的音乐和现场歌迷的合唱，喊到声嘶力竭却依然热情高涨。这大概就是音乐和热爱的力量，漫漫人生路，唯有热爱可抵岁月悠长。而在一众豪华汽车品牌中，最善于“聆听”的一汽奥迪（在拉丁文里奥迪Audi翻译过来的意思就是“听”），已经提前读懂了它的用户和这个时代，因此一场围绕“热爱”的音乐共创计划由此开启。
按照既定计划，一汽奥迪已经携手著名音乐人、歌手郑钧开启这个“共创计划”，通过收集来自全国各地的奥迪Q5L车主的2023年故事，来共创改编郑钧2023年演唱会主题曲《热爱》。这样创意十足的一番操作，不仅放在豪华车圈绝无仅有，即便放在喧嚣热闹的文化娱乐圈，也堪称独树一帜。
“一直走，到欢声驱散愁容，到心中郁郁葱葱，你会以自己为荣。”在郑钧原创版的《热爱》里，他用极富深沉又充满力量的歌声，鼓励所有人即便在面对生活的磨难时都要勇敢的“走下去”。正如法国知名人道主义作家、诺贝尔文学奖得主罗曼·罗兰所言：世界上只有一种英雄主义，就是在认清生活的真相后依然热爱生活。
以音乐为媒携手郑钧“出道”，一汽奥迪鼓励用户大胆唱响心中的“热爱”，这样的用心再次熨帖了人心，而类似这样的正向情绪激发和正能量传递，一汽奥迪从未在关键时候缺席。
一起唱响“热爱”，一汽奥迪与用户同频共振
在疯狂内卷的2023年，汽车市场的竞争愈发激烈，每个车企都不得不花更多的时间和精力去思考一个最现实的问题——怎么把更多的车卖出去。
在这个前提下，很多车企都选择了变着花样去“撩拨”消费者的品味和情绪，试图通过先声夺人的举措提前锁定目标用户的注意力。但不管前期如何掩饰自身的功利性，其为流量和转化而来的动机早晚会被用户看穿。对照之下，真正愿意与用户“共情”却不夹带丝毫促销意图的品牌传播事件，则往往因为真正“走心”而更容易被用户铭记。
一汽奥迪携手郑钧发起的用户共创计划，就堪称跨界传播和用户运营思维下的一次伟大实践。这在很大程度上解释了，为什么一汽奥迪与郑钧的这次携手如此引人瞩目。针对当下社会浮躁、焦虑、迷茫的情绪，一汽奥迪选择携手郑钧，与Q5L车主开启音乐共创计划——收集TA们的真实故事，结合2023年事件的盘点，创作一首直抵人心的《热爱》。
为了完成这次创作，一汽奥迪在全国范围内调研了近百名车主对“热爱”的感悟，并从中挑选了20位车主进行一对一深度访谈，聆听他们的故事、经历和感悟。
作为奥迪最热销的车型之一，Q5L的车主主要是步入中年的中产家庭，TA们人生走过半程，已是社会的中坚力量，身兼多重身份，需要去做好事业、家庭、个人兴趣爱好的平衡，在这个过程中，对生活的热爱是贯穿始终的支撑力量。在现实生活中，身兼数职的TA们在面对诸多的不确定性时也会迷茫和脆弱，因此更需要在情绪、意志和斗志上不停“充电”。
而在知名音乐人郑钧的号召下、通过一汽奥迪搭建好与用户共创的全新平台，参与共创计划的奥迪Q5L的用户在讲述自己“热爱”人生故事的同时也在释放一部分积压许久的生活压力，重新找回对生活的激情和对挑战的向往，由此累加的情绪价值和心理抚慰，无疑是最具感染力的。
这不只是一次灵感共创，也是一次情感共鸣，当浓缩了无数用户故事的歌声响起的时候，相信会唤醒每个人对于生活的热爱，也会让奥迪的品牌价值进一步凸显出来，一个能与用户同频共振，共赴心灵震颤之旅的品牌，才是能与用户长期为伴的品牌。
为用户持续搭建共创平台升级共创体验，这也是“长期主义者”一汽奥迪一贯坚守的“进取”精神的外化表现。从2021年的《私奔》到2023年的《热爱》，一汽奥迪从未停止与用户共创，这样一次共创、一场跨年音乐会，或许不够“刺激”，但其中传递出的温暖、平和和细水长流的品牌态度，才是能经受住世事变迁的长期主义力量。
拒绝无效内卷，以情感共鸣诠释品牌主张
在愈发内卷的当下，一汽奥迪选择跳出内卷，以“热爱”为名与用户一起回顾TA们或精彩或难忘或波折的2023年，不得不说是很令人欣慰也很令人振奋、在品牌跨界传播上的又一次大胆探索，而如果我们仔细去看看一汽奥迪走过的2023年就会发现，这不过是这个企业对豪华品牌价值底蕴坚持的一个缩影。
在奥迪看来，品牌营销与品牌塑造固然要考虑流量和声量，要保持“存在感”，但绝不能为了刷存在感而偏离品牌长期以来已经形成的精神内核，更不能为了一时的流量让品牌的认知出现模糊，品牌营销活动可以是涉及各个领域的，也可以是形式多样的，可贯穿其中的品牌价值和品牌主张必须是清晰且统一的。
要让用户在每一次的品牌传播活动中，感受到品牌一致的“三观”，才能持续与用户保持情感连接，回顾2023年落地的奥迪品牌营销活动，无一不体现着这一理念。
比如，为彰显品牌的强大技术实力和对打造高性能车的执着，2023年奥迪车队RS Q e-tron再度出征达喀尔拉力赛，在这一全球关注度极高的赛事中，奥迪不仅展现了品牌令人瞩目的强悍性能，也充分验证了其电力驱动技术，更秀出了品牌全面电动化的决心和实力。可以说，在验证电动化产品性能和品质最严苛的赛道，奥迪已经秀出“超纲”答卷的硬实力。
又比如，为鼓励年轻人勇敢走向社会，一汽奥迪携手刘德华继续为年轻人讲述“坚持的力量”，通过《给坚持以支持》TVC和奥迪英杰班课程，给年轻人鼓励，为年轻人实现梦想“撑伞”；除了刘德华，马未都、张亚东等名人也都参与到奥迪英杰班线上下线课程中，为用户带来一场又一场发人深省的思想启迪，在这个过程中，奥迪与用户距离不断拉近。
再比如，为了更好的推广旅行车产品和自驾游生活，一汽奥迪创造性推出“双面人生之旅”试驾IP，形成了“双车双线双重体验”的经典模式，并以其浓厚的人文色彩、触动心灵的真实体验，被参与嘉宾评价为汽车市场最具治愈力量的试驾IP。与此同时，为支持社会公益，一汽奥迪联合中国儿童少年基金会打造“春蕾梦想成长营”，推出“春蕾梦想合唱团”专家示范课，助力每一个春蕾女童都能追逐自己的人生梦想。
以上一系列品牌传播活动的落地，只是一汽奥迪2023年极为丰富的品牌传播活动的一个缩影，但通过这些不同领域、不同形式的品牌传播活动，外界能够清晰的看到一汽奥迪对于品牌价值的坚守，这些营销动作也会进一步提升品牌影响力和销量，每一次品牌传播活动都像是一汽奥迪与郑钧携手打造的这首《热爱》的一个段落，起承转合之间，品牌温度释放和品牌价值彰显都始终恰到好处。
写在最后：
只管倾注热爱便无惧岁月悠长，一汽奥迪携手郑钧发起的用户共创音乐计划，在证明一汽奥迪是“长期主义”奋斗者的英雄本色之际，也宣告了这个致力于将“美好环环相扣”的豪华汽车品牌，是随时准备好与用户开展一场“双向奔赴”之旅的。为持续进取而躬身入局，一汽奥迪创立30余年后，对市场和用户的“热爱”始终如一从未减退。
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