新能源汽车的发展路线技术趋同，如何建立差异化？

文/土木

虽然现在市面上的大多数品牌都在宣称自己拥有独家核心技术，但仔细分析就能发现，电动汽车的技术趋同性极高。

作为核心技术的三电系统（电池、电机和电驱），已不像燃油车时代的发动机等技术被少数公司所掌握，各大汽车公司在三电技术方面差异逐渐缩小。

而基于越发完善和成熟的新能源汽车供应链体系，不同品牌商推出的同一级别车型的硬件配置基本趋同，例如更多更大的数字化屏幕，更强算力的车载芯片，1—3颗激光雷达，至少L2级之上的智能驾驶辅助系统，性能差异越来越小的电驱系统、智能座舱系统、全真皮材质等。

如何让消费者明显感知到品牌和产品差异成为制造商不约而同开始思考的问题。

面对这样的局面，其实也有不少厂商想到了破局之法，那就是“设计”。设计在燃油车时代也很重要，但在技术所带来的驾驶差异不明显的电动车上，车身设计、车型好不好看的重要程度似乎在进一步提高。

不过在新能源汽车发展的前期这一点依然不明显，外观和内饰也存在趋同——车身线条都变得越来越简洁，姿态都变得越来越运动，体态饱满，说法是特斯拉化、保时捷化。

前脸大灯是眯眯眼，尾灯是贯穿式，内部是大屏，简洁化、少按钮、隐藏出风口、门把手开关成了小拨扭，氛围灯越来越重要，这些几乎都成了设计师的配方，很多品牌都是这样。

从未来发展的角度，从满足消费者多样化的需求的角度，汽车设计师们要不断思考，在新世界的汽车设计当中去寻找新的范式，建立更加独特，更加有引领性的设计的思想、风格和潮流。

以设计突围市场既是实现差异化的路径，又是在技术差距缩小、趋于标准化的背景下，花费更少便可被消费者感知的方式。越来越多的汽车公司开始强调设计的重要性。

不过目前来看，这样的趋同还将持续一段时间，虽然电动汽车从结构到零部件，都有能改变的基础，并且概念车确实设计很先锋，但现实情况是量产版电动汽车并没有与燃油车有明显差异。如今汽车的造型设计在上世纪80年代就基本定型，看趋势，这种设计还将持续很长时间。

我们相信，随着市场的不断细分，以及技术的不断发展，同质化的问题终将得到彻底解决。解决它的前提或许是：

当电动车彻底成为市场主导，新势力们不再像现在这样急于从传统车企手中抢夺市场份额；电池技术的发展让风阻系数不再成为外观设计的主要考量；人们的用车需求不再像现在这样简单地从A点到B点，电动化和智能化的不断深入让电动车衍生出更多的运用场景；到那个时候，同质化的问题也将迎刃而解。

写在最后：

随着汽车工业的不断发展，越来越多的新技术将被应用在新能源汽车的设计研发中｡5G互联网时代也将赋予电动汽车更多的可能性，届时电动汽车将会更加智能、更加便捷、更加多样、更加节能环保｡我们将会直观的通过新能源汽车的内外设计来感受这些变化｡