共赴双面人生之旅，看奥迪如何将小众旅行车做“大众”

当下，时代的发展节奏极快，消费观念不断更迭，新世代消费者向往美好多元的生活，从而孕育了新的场景和需求，“小众文化”消费市场随之崛起。那些曾经只是在小众圈层被关注追捧的元素，突然变成一种新的流行趋势，成为更多主流大众的选择。

可见，小众市场之所以小众，是跟消费者的需求相关，但其也有着变成大众市场的可能。实际上，中国的旅行车市场就在经历这样的变化，从仅有少数人问津的小众市场，如今也在消费者新一轮的消费升级中，催生出更多的发展契机。

而每每提及旅行车，奥迪一定是无法绕开的品牌。从1977年推出第一款旅行版车型奥迪100 Avant，开辟了全新的旅行车细分市场开始，到不久前基于第八代A6平台打造的2024款A6 Avant&allroad正式上市销售，奥迪旅行车家族46年来的成长便是对这一市场变化的最好佐证。

双面气质，满足用户高阶需求

如果说普通的三厢轿车或是SUV承载的是在我们不得不为生活奔波的肉体，那么旅行车承载的就是“偷得浮生半日闲”的灵魂。这或许也解释了为什么旅行车一直被视为少数人的精神食粮，却总能在路上享有赚足回头率的礼遇。

在《一品汽车》看来，造型明显又有别于普通轿车品类的旅行车，它们的车主画像似乎总能透露出几个鲜明特征，即颜值控、不愿墨守成规、追求高级的精致感和运动化，而每一代奥迪旅行车正是他们心中的理想型之一。

作为最早将旅行车带入中国市场的品牌，奥迪自2014年引入基于C7平台打造的A6 Avant开始，便在国内开启了颜值“收割”模式。如今，随着型号不断更新换代，技术创新稳步提升，新奥迪A6 Avant和新奥迪A6 allroad的气质，依然很容易让人联想起“运动激情”、“豪华个性”等词汇。

其中，奥迪A6 Avant 45TFSI臻选动感型，全新的蜂窝式玄羽进气格栅融合了双雷达模块，配以奥迪拓展黑色外观套件及矩阵式LED大灯，彰显出运动张力的同时，更实现了质感进阶。此外，新款车型还增加了赤兔红和阿斯卡里蓝两种外饰颜色，以及高清矩阵式LED熏黑大灯选装包，为用户提供更高阶的个性化出行体验。

另一面，奥迪A6 allroad则带来了55TFSI尊享越野型，在已有的产品优势上，实现了进一步升格。新车对新一代A6家族设计语言进行了独特的诠释，标配哑光外观套件，并提供同色和对比色外观套件及4种轮圈选装，同样新增的高清矩阵式LED熏黑大灯选装包，也再一次彰显了奥迪“灯厂”的科技魅力。

值得一提的是，此前只配备在allroad车型上奥迪ultra quattro智能四驱系统，如今也已经同步下放到A6 Avant上，并针对智能、经济性以及脱困能力进行了全面升级，进一步强化了整车的运动基因与燃油性能。

可以说，无论是以“先锋型格”为车系主张的A6 Avant，还是更全能基因和探索属性的A6 allroad车系，它们都不仅仅是一款旅行车，更是一个承载旅行梦想的伙伴，更代表着可以随心切换生活方式。而正是这份态度和意义，也引领着奥迪旅行车家族走出了一条独特的发展之路。

坚守长期主义，让小众变大众

时至今日，奥迪已经成长为国内旅行车单一品牌当中，车型最细分和丰富的品牌，涵盖了主流旅行车消费者对用车场景、性能、设计的一切需求。那为什么奥迪旅行车家族会有这么大的力量，成为中国旅行车市场中不可替代的符号？《一品汽车》认为，除了奥迪车标带来的情怀，以及自身具备的产品优势，其本身所倡导的“长期主义”战略才是致胜的关键。

对于奥迪旅行车家族而言，初入中国时，国内的旅行车市场还没有形成其良好发展的“天然土壤”，消费者对于旅行车的概念认知远远不足，而奥迪近十年来对于“旅行美学”不懈地耕耘，才逐步在这个小众文化中划出了属于自己的细分领域，并最终形成了主流消费者对于旅行车市场的市场认同。

毫不夸张的说，奥迪凭一己之力带动整个旅行车市场快速成长。而为了持续发力沟通，更好地触达目标受众的心智，奥迪还从2020年开始，打造出了一个专属于旅行车家族的营销IP“双面人生之旅”。从人间魅力大理到璀璨明珠杭州，再到生态画卷西双版纳，如今行至第四年，“双面人生之旅”已然成为车圈最具治愈力量的IP。

今年11月，奥迪旅行车家族双面人生之旅于贵州正式启程，延续三城双线双重体验的经典模式，全程400多公里，历时4天，纵横黔地秘境，用人生的另一种打开方式，开启与自然和历史的对话。

与此同时，2023年奥迪旅行车“双面人生之旅”还开设了试驾活动车主招募，车主们将以奥迪旅行车挚友的身份参与其中，在体验奥迪旅行车所倡导的多元生活方式的同时，感受到品牌过去、现在和未来在旅行车赛道上一以贯之的信仰坚守。

不得不说，奥迪所做的一系列对“旅行车生态”的打造，不仅增大了其旅行车家族在公众视野的曝光度，更是积累起了广大消费者对于旅行车的市场认同，让旅行车市场不再显得那么“小众”。

写在最后：

“旅行车只有两种，一种是奥迪,一种是其他”，这无疑是行业及用户对奥迪旅行车“引领者”地位的最佳诠释，也是对奥迪坚持长期主义深耕旅行车市场的赞誉。而聚焦当下电动化时代，奥迪旅行车仍在持续前进，基于奥迪PPE电动平台打造的A6 Avant e-tron计划将在明年正式发布量产，显然，这份旅行与汽车的完美的结合，将在未来释放它新的活力。