奥迪的“流行”，是永恒的长期主义

麦肯锡曾在美国做过一项关于长期主义价值的调研，发现尊崇长期主义的企业不仅在收入与市值增长方面的表现高于追求短期业绩的公司，且在面向市场困境、经济危机时的经营韧性更为强劲。

所谓的“长期主义”，就是发挥时间的复利效应，长时间坚持做一件正确的事，发挥出最大的价值。聚焦到汽车产业上，这几乎也是对百年来汽车行业“你方唱罢我登场”的最佳解读。

作为百年造车工艺与尖端技术的集大成者，奥迪过去数十年见证并亲身参与了中国汽车市场的发展壮大，同时也在新汽车时代中切实享受到“长期主义”理念为它带来的价值改变。现如今，奥迪品牌依然以领导者的姿态，不断在产品布局、价值理念上践行着自己的长期主义。

无论是奥迪的双面人生之旅、参与赛事活动，还是联手刘德华……几乎每一个对奥迪有所了解的人都知道，当前奥迪正以更加多元、更加积极的形象在不同领域点燃中国大规模的互动群体。而这一切，奥迪并不是刚刚才做的，相比于其他车企，奥迪所选择的往往是“长线”的品牌营销活动。

在奥迪看来，追求长期价值、不断修炼内功的企业才能跑得更远。高速发展的燃油车时代如此，披荆斩棘的新汽车时代更是如此。

1

汽车“寒冬”，需要一缕阳光

在萧瑟、肃杀的气氛中，2023年留给汽车企业的时间只剩下不到30天的时间。

回望过去的一年，相信大多数汽车人的感受都是“忙碌”和“内卷”，这已经成为了2023年的车圈热词。相比之下，汽车制造商对于2023年的感触似乎更加深入，虽然他们安全的挺过了疫情，在2023年看到了市场的新希望。不曾想到，今年汽车市场的疲态才真正显现出来。

尽管新能源汽车产销数据一直呈现出向上增长的繁荣景象，但市场背后困扰更多汽车企业的难题是该如何盈利。据不完全统计，在19家上市整车企业的三季度财报中，只有有13家车企实现了盈利，而盈利同比增长的企业则更少。同时国家统计局数据显示，2023年前三季度，汽车制造业利润率为4.9%。相对于整个工业企业利润率5.6%的平均水平，汽车行业偏低运行。

盈利问题出现的背后是销量和成本两方面的因素。对于造车新势力而言，销量无法大规模提升，亏损依已经成为常态，爬出盈利漩涡寥寥无几；而传统合资车企的利润支柱市场疲态尽显，在“内卷”的竞争过程中价格只能一降再降，同时还要花费较大精力进行电动化转型，大多数都是“顾得了这头，顾不了那头”；自主品牌则是不断升级“性价比”之战，在价格比拼的同时还要拼配置。

所有人都在拧着一股劲，生怕稍有放松，就会落的更远。现在回头一望，每个车企的2023年全是漫长的挫折与煎熬，且对于年初设下的宏伟目标，大多数也实现无望。虽然有人将其归结为价格战，但身处时代洪流之中，没有人敢轻易刹车。

在过去三十多年前的时间中，一汽奥迪用一款又一款的经典产品打开了中国汽车市场真正的豪车时代。但现在，中国汽车市场相比于一款“经典车”的到来，似乎更需要汽车品牌用自己向上的力量，带给行业一束温暖的阳光。

站在这个视角上，奥迪的百年的品牌力量在中国市场中再次彰显出来，而这种力量的精髓便是奥迪着眼于长远，扎扎实实做自己的事情，不断追求长期主义的精神。

2

选择正确的方向，坚守长期主义

当汽车行业整体进入转型的关键节点，汽车消费环境不断转变，流量至上、周期缩短的大背景下，部分汽车企业就将曾经的长远目标抛之脑后。为了眼前的销量、技术、产品，它们用一些出奇制胜的营销手段、短时布局，作为通往成功的一种捷径。

成功没有捷径。所以当我们把时间刻度拉长，在任何一个时期中都总有汽车企业在选择正确的发展方向并长期坚守。而奥迪就深谙这一道理的品牌之一，它相信只有在尊重客观消费规律，并以积极向上的态度为之努力，一定能够为企业、为品牌带来价值。

之所以如此，才看到奥迪今年的不同。面对复杂的市场环境变化，奥迪始终保持着向前的姿态，以长期主义塑造新时代的真正豪华。在产品布局上，奥迪更加聚焦新生代的需求，奥迪A8L家族、奥迪A4L以及e-tron产品系列的丰富，都是为了满足不同消费者的需求。

相较于在产品上的坚守，奥迪如今更懂得如何通过长线布局来打动和占领用户心智。回顾过去的一年，在市场极度内卷的背景下，奥迪杜绝躺平，五四青年节时以全新奥迪A8L联合刘德华推出小视频，鼓励新时代青年；11月份继续推进奥迪旅行车家族专属的“双面人生之旅”，在四年的坚持中为车主用户倾心打造旅行车深度试驾体验活动，让他们感受到品牌过去、现在和未来在旅行车赛道上一以贯之的信仰坚守……

如果说这些贯穿全年的IP活动，实现了对目标用户精准渗透，并不断地将奥迪的品牌文化与调性更一步传播。那从另一个角度来看，奥迪车队RS Q e-tron再度征服达喀尔拉力赛，用赛事成绩彰显技术实力；邀请奥迪形象嘉宾谢霆锋、张钧甯等一同探访奥迪德国工厂，感受奥迪对高端品质的热衷与坚守……这些高价值的联动或跨界，实现更大化的传播，则在进一步传递奥迪想要坚守的品牌精神。

可以看出，如今的奥迪不再单纯地追求销量和规模，而是追求个性、品味、人文的品牌调性，把客户服务做到极致。基于此，奥迪的营销也并不是为了短期效益进行的“临时起意”，而是在长期的实践中选择出一条正确的路，并不断坚持。

3

奥迪与用户共赴人生新境

拥有正确的企业核心理念，才能实现长久共赢。不论是长期主义的坚守，还是创新营销打的尝试，背后所体现的都是奥迪在新时代的一种积极进取。

从开启中国豪华车市场，到如今在华突破800万用户基盘，入华35年来，奥迪始终坚持“以用户为中心”，不断创新。在年轻消费者崛起的当下，奥迪不断强化新生代和品牌之间的情感链接，深入用户志趣圈层，通过跨界共创等方式拉近与用户的距离。

2023年中最为轰动一时的莫过于奥迪与刘德华再次合作。去年奥迪就曾联手刘德华推出了A8L的TVC广告，刘德华用自己的人生经历和A8L的焕新相互呼应，吸引了外界的高度关注。今年的五四青年节前后，奥迪与刘德华的一支以“给坚持以支持”为主题的短视频在朋友圈刷屏。

短视频中，刘德华以自己如何从一个跑龙套的“小角色”，成长为如今“大演员”的经历入手，为现场年轻人们支招。他还说，对于热爱的工作，不能因为一些挫折就去放弃，只要是坚持走在一条正确的道路上，尽心尽力去做，就会有成功的可能。

刘德华的观点与奥迪品牌不谋而合，在新汽车时代中，奥迪将专注用户需求和产品品质，用科技力量坚守品牌内核，与年轻人一起共赴人生新境。“给坚持以支持”这句话，既是给年轻人的鼓励，也是一汽奥迪给自己的支持。

长期主义的本质，就是不断的积极进取，这便是奥迪入华30余年所坚守的一种品牌精神。面向未来，这也是奥迪的发展之道。只有这样，奥迪才能在一个不确定的环境中，实现形象的年轻换新、品牌的战略向上，奥迪正在做的以及长期在做的，就是这样的事情。