从“本家DAY”，看东风Honda玩转传统文化再创新

很多人或许很难想象，作为科技和先进代表作的汽车产品，怎么才能和中国传统文化融合创新？！

自主品牌可能做起来要简单。比如命名可以王朝化，颜色可以古风味，活动可以在秦砖汉瓦中进行……但这些都改变不了，汽车天生时尚的本色。尤其是合资品牌们，天生源于国外的汽车文化和时尚底子，如果硬要扣一个中国传统元素，有时候反而不伦不类。

比如，宝马爱巡游中国人文大景区，但致敬来致敬去，本质还是一个宝子们的自驾游！奥迪喜欢弄官场文化，但最终把自己玩的一脸官车严肃味，时代一变政府不再采购后，销量也直线下来了！

怎么从骨子里玩转中国传统，融入中国文化，让中国消费者从心底里认同，是各跨国汽车品牌一直深思的话题——在这一点上，窃以为，东风Honda，确实有一套！尤其是最近推出的“本家DAY”，更是让人拍手叫绝。

“本家”，在中国传统文化里面，是以姓氏为纽带的一种社会关系称谓。它首先要求同姓。比如，王姓不能说赵姓人是本家人。其次，本家不仅代表同姓的人同宗同源，也意味着相互之间团结统一、和睦相处，能共同促进家族的发展、繁荣。

实事求是的说，中国的传统文化其实就是家文化，先有家才有天下。自中国有国家概念的夏朝开始，以姓氏为源的宗族和本家概念，就一直是中国人的传统文化之根。即使放在现在，本家也代表一种身份认同。比如你碰到一个同姓的陌生人，很自然会有天然亲近感。

而东风Honda这次推出“本家”，其实是一个全新的用户品牌。根据官方解释：这个“本”既取自“本田”的本，代表造车的“本质”，也代表不忘初心，坚守提供喜悦的“本心”；“家”寓意用户安心的归处，“本家”不仅是东风Honda的大本营，更将发挥纽带作用，为“本家人”带来更多元的高价值服务，致力于构建用户共创新生态。

官方解读，自然要严肃一些！但我觉得，“本家”这个概念一旦提出，就一定要给这个文案的创作人和敲定人“加鸡腿”！

“本家”这个词，就如当时疫情期间东风Honda推出“武汉分之一”一样，它也是如此贴切，而又如此准确的传递了东风Honda的想法和理念。如果说“武汉分之一”充分表达了一个车企和武汉人站在一起对抗疫情的决心和勇气，那么“本家”则充分表达了作为一个用户品牌，东风Honda将把客户和车主当作自家人的思考和接下来的一系列布局。当然，这样的案例，东风本田有不少，比如首创的“思域之夜”，后来成为各车企争相模仿的活动；比如“狂飙C位客”，巧妙地使用了C位的概念让客户天生C位，而这次的“本家”，这个将要长期使用的高频名词，传达的“在一起，才是我们！”的共情和共鸣，让“本家”这个品牌也瞬间引爆车界。

也正是鉴于东风Honda创造了好几个耳熟能详的、如此有中国文化味道和内涵的名词，所以我再次重申：从骨子里玩转中国传统，融入中国文化，东风Honda是真的有一套！

第一，“本家”这个名字太好记了！第二，“本家”这个称谓太有中国传统文化味了，太有家族感了！第三，也是最重要的，“本家”品牌有个很重要的载体——那就是“本家DAY”！也就是说，不仅是概念提出，东风Honda也是实践派。

“本家DAY”是一个类似节日一样的活动集锦。它会选择在周末，给东风Honda的800万车主造了一个自己的节日，并且赋予他们共同的身份标识——“本家人”。可以说，这是“本家人”的超级狂欢派对——创意与乐趣的盛宴。

11月2日，我参加了第一届“本家DAY”！在这里，我看到特别布置的灵悉街区、电动营地、赛道狂飙、潮改派对、本家集市、电竞玩家等十个创意区域。也看到来自全国各地的东风Honda车主相聚于此，纷纷拍照打卡、参观体验、DIY互动，在趣味满满的项目中感受到东风Honda“科技、智趣、热爱”的不凡品牌魅力。更看到，东风Honda车主那种自我认同感和发自内心的笑脸！是啊，大家都是“本家人”，家人之间的聚会，那得多么开心和愉快！

我还看到——赛道狂飙体验区，无数驾控玩家体验到了淋漓尽致的驾驶乐趣，解锁东风Honda血液中流淌的赛道基因；Livehouse梦想舞台，燃爆现场，观众跟随音乐节拍舞动，尽情释放心底的热爱；智趣街区，特别设置了强电智混沙龙，东风Honda的技术专家与车主进行了面对面交流与分享，一起探讨强电智混技术；灵悉街区，全新电动化品牌的惊艳亮相，吸引无数家人驻足参观，零距离感受智电科技的硬核实力；此外，电动营地专区还展出东风Honda全系电动化车型矩阵，让本家人全方位体验电动化出行生活。

我想，面对如此热情和温暖的节日，“本家”和“本家DAY”，注定要成为东风Honda历史上重要的组成！而东风Honda，也绝对会借此机会，“一方面探索新的沟通模式，一方面坚持不忘本，借此构建良好用户关系，彼此了解，拉近距离，用热爱和陪伴描绘东风Honda家的模样。”