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近年来，国产新能源汽车的快速发展已经成为中国对外出口的新名片。根据中国汽车工业协会的数据显示，2023年1月至10月，中国汽车累计出口达390万辆，汽车出口同比快速增长，其中新能源汽车出口量为99.5万辆，同比增长99.1%。在众多新能源品牌中，比亚迪的表现尤为瞩目。
比亚迪之所以能够在一众国产新能源汽车中脱颖而出，离不开其多年来在海外市场的深耕。在近日的媒体采访中，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞现身说法，向大众揭秘了20年来比亚迪在海外市场付出的努力。
超前的战略布局
不同于其他新能源汽车企业，比亚迪在海外的最早布局可以追溯到1998年。李云飞表示，比亚迪最早在1998年就在荷兰成立了第一个海外子公司，彼时比亚迪公司刚刚成立三年，但就此已经走出了比亚迪全球化征程的第一步。时至今日比亚迪已经成功开拓欧洲、拉美、还有东南亚东盟等多个地区和国家，为比亚迪全球化道路奠定了坚实的基础。
与此同时，比亚迪长期秉持“技术为王、创新为本”的发展理念。李云飞在采访中直言：“比亚迪是一个技术驱动的公司，从成立之初就怀揣着国际化的梦想，以技术为先导，逐步在全球市场中立足。”
比亚迪成立20多年来，累计投入了上千亿元的研发资金，掌握了电池、电机、电控等新能源汽车核心技术，并先后推出了刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0、CTB电池车身一体化、云辇、易四方等一系列颠覆性创新技术。同时，依托比亚迪深度的垂直整合能力，有效确保零部件供应链的稳定和可持续，让比亚迪在各个生产环节中游刃有余，在行业中成为领导者。
自信的品牌定位
在比亚迪的品牌定位这一方面，李云飞表现出强烈的自豪感。以往在海外市场国产汽车总缺乏竞争力低人一等，而时至今日比亚迪成功出海彻底改变了这一局面，目前比亚迪以高端化、科技感和民族自豪感为三大核心支柱，充分展现了中国品牌的强势崛起。
李云飞在节目中和大家分享道：“在海外绝大多数国家跟市场，比亚迪品牌定位和价格定位德国豪华品牌BBA相当。在海外市场，有钱人才会买比亚迪。”同时，他也强调中国品牌走向世界最大的底气来自于中国市场，中国品牌越来越好，技术、配置和客户体验也越来越好，被更多的中国消费者所选择。
破圈层的品牌营销
最后在营销层面，比亚迪表现出成熟稳重的一面。凭借着创新精神和敏锐的市场触觉，比亚迪积极融入年轻一代的娱乐生活，通过赞助英雄联盟、王者荣耀各大赛事，联名推出河蚌青年态度片，拉近与年轻消费者的距离，让品牌注入年轻血液，表现更加多元化；同时积极凸显品牌使命感和责任感，发出“山河中国、为地球降温1℃”的环保倡议，推动“国宝守护计划”，彰显民族自信。
在节目的尾声，李云飞表示：为了这两三年的国际化发展成果，比亚迪其实已经默默耕耘了20年。同时他也许强调在未来几年，中国品牌包括比亚迪将会在海外迎来大的发展，相信将会为全球消费者带来更多高质量、高科技的创新产品，真正实现用技术创新满足全球消费者对美好生活向往的目标。
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