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经过3年爆发式的增长,中国新能源车市转型也快速进入下半场。
如果说,新能源转型的上半场是非共识的,各家车在新能源领域的布局和思考是大相径庭,吃到了市场红利的企业,大多是因为在战略上抢了先机。那么下半场,则到了车企们真正拼刺刀的时刻。
从今年广州车展上,各家车对于新能源汽车及智电技术不遗余力的重视,其转型的决心和迫切的程度跃然纸上。这就意味着市场爆发增长的红利正在消失殆尽,一切都在聚光灯下。车企们到了真正拼体系力和持久力的阶段。
在这样的背景下,吉利汽车集团CEO 淦家阅分享了吉利汽车,在新能源转型下半场中的一些思考和感悟。
“吉利银河要和吉利新能源划等号”
淦家阅是1981年出生,是传统车企中为数不多的80后高管,凭借其“敢想敢干”的性格,也被业内称为“阿甘”。在汽车行业面临新能源转型的时刻,淦家阅挑起了吉利汽车创新求变的重担。
那么,在吉利新能源转型的大背景下,淦家阅是如何做的呢?淦家阅表示,要把吉利的新能源和银河系列划等号。“吉利不缺品牌,缺的是新能源爆款。所以当时,针对燃油车,规划中国星,吉利新能源规划了银河系列。”淦家阅说到。
淦家阅认为,几何汽车的资源不聚焦,定位很高,但配置资源跟不上。一个新能源品牌需要定位跟资源相匹配,所以银河系列诞生了。因此,银河的logo甚至重新设计,在细微的角度进行调节,包括调整转角度数、把线条做成黄金分割比例等,给消费者一种轻奢的感觉。
“做高价值的新能源车”是淦家阅给银河品牌的定位。
理清了产品脉络,吉利新能源就走的更快了。销量成绩是最有力的证明,吉利银河L7、L6一经上市订单就破万,而银河品牌在广州车展上带来的银河E8,也热度不减。今年10月,吉利新能源销量首次超6万辆,行业第3,渗透率34%,前10个月,吉利汽车新能源车型累计销售36.2万辆,同比增长超过45%。
“2023年,我希望新能源占比能达到近40%,目前是达到了34%。我相信后面两个月的增长量可能会更大一点,预计将突破40%。”淦家阅说到,他对接下来吉利新能源销量很有信心:“今年的目标165万,我非常有信心!”
事实上,淦家阅的这份信心背后,是吉利早已为新能源转型铺好了路,打好了地基。一旦厚积,瞬间薄发。
新能源下半场,吉利开了个好局
面对转型,吉利的打法是首先是解决“有”和“没有”的问题,把基盘做结实,把内功练好,然后是解决“好”或“不好”的问题,以领先的产品来引领市场进步。解决“有”到“没有”的问题,吉利只用了三年。
早在两年前,吉利就开始布局银河系列了。淦家阅表示,银河系列的定位布局不是在2023年,而是2021年10月31号。“之后无非是怎样去落地,场景如何规划。一切就是围绕两个蓝色吉利行动计划来的。”淦家阅说到。
2021年,吉利制定了“两个蓝色吉利行动计划”,在纯电和混合动力两条路“双管齐下”。同年,吉利对外发布了“智能吉利2025”战略;2022年,吉利在内部提出了3050计划,目标是,2022年吉利新能源销量占比单月要超过30%。淦家阅坦言,他所有的工作都是围绕智能吉利2025的“一网三体系”展开的。
“一网”指的是智能吉利科技生态网,围绕着操作系统、芯片、技术数据等方面;“三体系”是由“智能能源、智能制造、智能服务”构成的三大体系。
智能能源方面,主要是吉利雷神动力,包括新能源电动车的“三电”;智能制造,就是吉利黑灯工厂、吉利4.0工厂等生产制造基地的升级;此外,吉利也在思考如何将智能服务与营销结合。所有的工作都是围绕一网三体系展开。
在淦家阅看来,吉利新能源之所以能够厚积薄发,还归功于吉利的CMA架构。淦家阅表示,CMA架构不只是一个燃油车架构,在研发之初,就兼容多种动力形式,包括混动、增程等,e-CMA智能电混架构正是吉利基于CMA架构,专为全新一代的电混车型所打造的电动化与智能化的架构。
吉利建立的强大体系和产品架构,为吉利新能源打了一个很好的底子。“当我们这些体系建立好,就从上半场的三电之战,转入下半场的智能化之战。”淦家阅如是说道:“时至今日,每一项计划都在逐步落实。”
e-CMA架构、SPA架构、SEA浩瀚架构逐步落地,雷神电混、神盾电池安全系统初露锋芒,星睿智算中心、4.0超级工业制造基地赋能……吉利的硕果逐渐落地,吉利已经积蓄了足够的力量。
在新能源上半场竞赛中,吉利开了一个好局,也为下半场的领先做好了铺垫。
文化是吉利长期发展的底层支撑
练好内功,打好地基,是企业当下能领先的关键。事实上,中国汽车市场中,从不缺有过三五年高光时刻的品牌,缺的是一直能领先的品牌。“你方唱罢我登场”似乎一直是中国品牌的常态,吉利能否打破市场规律,建立起一个长周期的领先呢?
关键是看人。我们见过了太多人惊叹于外在的爆款和模式创新,而企业要走得更远其实是对于市场规律和人性的把握。
市场规律简单来说,就是用户需要什么,企业就造什么,这一点吉利深有体会。正如吉利今年开始推出中国星“智擎”版,就是考虑到一部分中国消费者来说,不具备私家充电桩,仍然有对燃油车的需求。
淦家阅说他理解的吉利文化是“死磕的精神”,这也是吉利屡屡能够做出爆款的原因之所在。吉利研发团队具有精益求精的精神,通过一个项目,带动一个体系。淦家阅以博越举例,博越之所以能成为爆款,就是因为,如果一个零部件搞不好,研发工程师不眠不休也会与供应商一起解决掉问题。
“责任、严谨、品质、创新”,淦家阅用八个字总结吉利的工程师精神。
吉利的文化还有“善于发现问题,才能解决问题。”淦家阅透露,吉利内部有一个总裁质量会议,在会议上,如果某件事情没做好,当事人必须站起来讲为什么。而这个会的后半部分是则解决问题。淦家阅坦言道,在吉利内部有一个叫做回响社区,吉利员工可以直接@淦家阅,提意见。也曾有员工写过将近2万字的内容给淦家阅,指出项目中的痛点。
“上下同欲者胜,风雨同舟者兴。”淦家阅说,吉利内部从上到下,只有一个目标就是为了把事情干好。这样的企业文化,正是一个企业建立长发展周期的内生动力。
什么样才算是把事情干好呢?淦家阅说了一个期望:“2015年听大家讲,燃油车买吉利绝对放心。但我觉得未来是新能源的天下,我想让大家认知到一点,就是谈到新能源,吉利银河也是OK的!”
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