人物丨东风奕派余飞：eπ满足用户既要又要还要

作者：麻辣车事
2023-11-22 21:31
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人物-东风奕派营销事业部总经理余飞

2023/11/22 访谈

新能源车既要科技，又要可靠，同时还要有品位，气质符合消费认知。

——余飞

中国汽车市场到底还需不需要新的新能源品牌？或许很多人都会说“NO”，的确如此，产品同质化严重的今天，多如牛毛的新能源品牌并没有把蛋糕做大做强，反而让不少消费者对新能源产生恐惧。

就像东风奕派营销事业部总经理余飞说：“如果出现一个造车新势力或者一个全新的品牌，大家可能会质疑，说不定哪天品牌就不在了，但eπ品牌不存在这样的问题，因为背靠整个东风集团，拥有54年造车积淀，依托集团的技术实力及采购供应链优势，以严苛的国际品质标准，收获超6000万用户的口碑与信赖。”

就在不久前，eπ品牌正式发布，从它的名字就能感受到东风汽车对它的期望：派生无限！

余飞也给我们详细解读关于eπ的另一层含义，e，代表electric电子、Energy能量、explore探索以及EMotion温暖的情绪。π是圆周率，是无限不循环小数，也代表为消费者带来无限美好体验。在生活中每个人都会扮演不同的角色，上班、休息、和家人出去、和朋友开party等等场景，总之，无论你有什么样的角色，它都能配合你。

另外，余飞还提到，eπ品牌logo形似“双T”，分别象征Technology科技、Transformation变革，这也代表会把东风汽车内的所有的资源进行整合，即：平台化、通用化，让eπ品牌在产品力方面永远走在市场前列。

“大家都知道整个东风汽车在新能源方面的布局是比较早的，往上有猛士、岚图，往下有纳米。汽车消费似纺锤形，顶部消费和底部消费都占比较低，其实中间价位需求量更大。

而eπ品牌就是东风新能源的腰，是非常重要的一部分，”余飞风趣地说道。

eπ品牌定位为主流科技电动品牌，首先是主流：

一，主流车企，背靠东风汽车集团。

二，主流价格，15万-25万元之间。

三，主流产品，SUV和轿车。

四，主流配置，智能、动力、空间等无短板。

消费者在买油车的时候考虑稳定，但新能源车则不同，既要科技，又要可靠，同时还要有品位，气质符合消费认知。基于这样的考虑，eπ将在纯电和增程两个动力赛道同时发力，背靠东风汽车的eπ在技术储备方面是丝毫不用担忧的，之所以选择纯电和增程是因为这是目前市场最主流的路线，纯电增购，增程式往往是第一台或者换购，无论消费者喜欢哪种产品，eπ都能很好地满足你。

eπ品牌的诞生，可以看做是东风汽车补上了自身新能源体系中的最后一块“拼图”，由此实现豪华、高端、主流智能新能源汽车市场的全覆盖。价格带全覆盖后，对于一家车企而言，需要有大爆款产品，只有这样才能支撑自身的销量快速增长。

汽车行业是唯产品说话的产业，说实话，15-25万是目前整个汽车市场竞争最为激烈的区间，只有被消费者需要的产品才是好产品，在余飞看来，满足用户的既要又要还要是关键，比如既要有燃油车的品质，同时还要有电车的科技感，其实eπ007就是按照这个设定打造的，在品质带来的信赖，包括科技以及对应的车辆品位上，直击消费者的痛点。

eπ007拥有简约有致的造型设计、智能化座舱以及出色的车辆性能。在东风量子架构和马赫E动力技术赋能下，eπ007电机功率高达400kW，实现3秒级零百加速；采用东风SOA智慧座舱，可实现多场景个性化定制……

毫不夸张地讲，其它同级竞品有的，eπ007都有，而它们没有的，eπ007也有，这种差异化优势让eπ007显得更具竞争力。值得一提的是，eπ007预计明年1月会到店，一季度上市，整体节奏是非常快的，和那些造车新势力是有明显区别的。

在本届广州车展上，我们还把之前的G20共创主理人计划升级为G.E.T众测计划。余飞解释道，在车造出来后，大家共同去试。试的过程当中，会有不同类型的群体参与进来，比如说继续会有共创主理人，还会请媒体、专业的赛车手，以及消费者，我们会把它做成一个众测行动，让大家见识到eπ007的品质，经过大家众测再进一步给出优化建议的产品将更符合我们消费者的需求。

对于一个新的品牌来说，渠道建设也至关重要，余飞告诉麻辣车事，预计年内就会有180家经销商，而到明年年底更是会达到370家以上，不过这么快的一个铺张速度也有一个大前提，那就是保护现有经销商，确保良性竞争，eπ品牌不做压库。当余飞说这句话的时候，我们明显感觉到了他的自信，这种自信源于产品，更源于品牌。