联合引擎 | 欧拉的长期主义：男士勿进，公主请上车？

11月17日，在广州车展17.2号馆里，欧拉没有举行好猫、黑猫、闪电猫等几只猫的家庭聚会，而是打造了专属于芭蕾猫单款车型的“秀场”。欧拉品牌坚持ALL IN女性赛道，通过品类创新的差异化和长期主义的品牌发展策略，现出坚定的决心继续秉持“更爱女人”的品牌理念。

欧拉芭蕾猫被定位为“女性专属座驾”，以“优雅复新美学”为设计理念，是首款采用全面落地暖科技1080°女性安全架构的车型。今年上市的2023款芭蕾猫进行了22项升级，在体验、功能和续航方面取得了不错的进展，呈现出更为安全舒适的女性汽车安全设计标准。

自五月份以来，欧拉连续六个月实现销量过万，全球化布局不断强化，已经成功进入87个国家和地区。在欧洲市场，销量排名进入了前三位，欧洲和东南亚市场的出口量占到欧拉总出口量的80%，是中国新能源汽车走向国际市场的领军品牌。截至目前，欧拉已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过了75%。

车展现场三种“新猫装”在展台上惊艳亮相，值得一提的是，这三款都是欧拉芭蕾猫和用户一起参与创作的作品。这三款改装分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流的“永恒的黑金”。每一种改装风格都有着“独特的美感”，迎合了当代女性对多元化和个性化的追求。根据欧拉品牌的官方统计，在欧拉用户中，大约有30%的人在购车后进行了各种多样化的轻改装。

为了更好地满足女性用户对个性化定制的需求，欧拉将2021年推出的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”。旨在鼓励用户分享创意，充分激发用户的想象力，推动美的生产，并支持智慧方案的实现，使潮流改“妆”与性能改装并驾齐驱。欧拉还积极邀请用户在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动，共同探索潮流改装，为欧拉猫带来创新的装饰设计。

发布会上，欧拉CEO董玉东还对之前“好猫芯片与宣传不符”的事件作出了回应：“一次信息的误传，导致了传播的不清、不明白。但是，出了问题，我们就要认，我们就要赔！我们为每位车主赔偿一万！一赔就是5个多亿，因为我们诚信，我们坦荡，我们敢作敢当！”为了让更多人可以更了解芭蕾猫这款车型，欧拉将其作为唯一一款展车在本次车展上展出，以更直接的形式向观众们show出了芭蕾猫的产品特点。

总结 ：欧拉品牌CEO董玉东在发布会上也说了：“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利！”欧拉看来是要在差异化赛道上一去不返了，但一款完全以性别进行用户区分的产品，肯定会受到许多议论甚至是非议的。如果有时候车主小姐姐的伴侣，或者是哥哥、弟弟、老父亲要开一下这辆车，是不是会有点尴尬呀？