坚守“她”市场 欧拉如何用一款芭蕾猫镇住展台？

作为一个专为女性打造的新能源品牌，欧拉好猫虽然市场反响强烈，却一直饱受争议，而在本届广州车展上，欧拉再次重申将专注女性赛道，并将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车。

当然，现场的欧拉芭蕾猫和普通版本还是有所区别，带着三种与用户共创的“新猫装”，分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。芭蕾猫是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车。但欧拉坦然承认，此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。因此欧拉决心“重新来过”，将其列为此次车展的唯一一款展车，以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

数据显示，自五月份以来，欧拉已经实现了连续六个月销量过万辆。而在海外，欧拉品牌全球化布局也在不断的强化，已经进入到海外87个国家和地区。目前，在欧洲销量排名位列前三，欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%，成为中国新能源汽车出海的先锋军。截至目前，欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过75%。

面向2024年，欧拉将迎来产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，品牌持续向上发力，实现A0级到C级市场的全面覆盖。