欧拉汽车广州车展芭蕾猫专场，持续打造品牌独特性

11月17日，2023广州车展正式开幕，长城旗下欧拉打造了芭蕾猫单款车型的“专场”，依托品类创新的差异化和品牌发展的长期主义“ALL IN女性赛道”。当下新能源市场竞争很激烈，价格、配置、智能化等等，每家车企都需要有自己的“独特性”标签。

欧拉品牌从2021年确立“更爱女人”品牌定位以来。自今年五月份以来，欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩，稳居万台俱乐部。

在海外，欧拉品牌全球化布局也在不断的强化，已经进入到海外87个国家和地区。根据厂家公布的信息，目前在欧洲欧拉销量排名位列前三，欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%。时至今日，欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过了75%。

此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫，复古的造型结合适当的镀铬装饰。内饰除了古典的感觉，更显实用。方向盘和老爷车一样，鸣笛的方式也是通过拉金属环完成，中央扶手是放手机的，类似于水晶的材质也很显精致，大光圈化妆镜和单独的口红储物格都在告诉你这是一款给女孩子设计的车。

如果说坚定不移走女性赛道，打造品类创新差异化路线，是欧拉汽车谋求高质量发展的“底线”，对用户的“爱”也许就是欧拉所坚守的长期主义。

欧拉是用户的欧拉，用户所期望的，就是欧拉要做的。欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求，也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场，欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台惊喜亮相，分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。

根据欧拉品牌统计，欧拉用户中，大约有30%的人，购车以后，都进行了多样化的轻改装，这也能反应出当下消费者对个性化的需求。

为了进一步响应女性用户对改装的需求，欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”，为用户提供平台，鼓励分享。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动，一起玩潮改，为欧拉猫创新装。

开辟新道路的独行者，注定要面对挑战，然而正是这些挑战才能造就品牌的真正价值。欧拉的创新道路并非一帆风顺，但在任何时候都无惧直面和回应问题。

对于早前“好猫芯片与宣传不符”的事件，董玉东无惧回应：“一次信息误传，导致传播的不清楚、不明白，但是出了问题，我们就要认，我们就要赔！我们为每位车主赔偿一万！一赔就是5个多亿，因为我们诚信，我们坦荡，我们敢作敢当！”

对于芭蕾猫，欧拉同样坦然承认，此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视，它让人们看到在汽车的世界里不光只有硬核参数的比拼，还有温柔、细腻与爱。为了让更多人能够更了解芭蕾猫，欧拉决心“重新来过”，将其列为此次车展的唯一一款展车，以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

面向2024年，欧拉将迎来产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，实现A0级到C级市场的全面覆盖。欧拉品牌将以实际行不断地挖掘女性用车需求，开拓新的市场，持续打造高价值产品矩阵。