聚焦｜MINI ：打造一场狂欢

“独特”，是刻在MINI基因中的。

凭借化繁为简的设计哲学，恰到好处的资源和空间利用，卡丁车般的驾驶质感和乐趣，每一代 MINI都在打破小型车领域的既定模式，更让它成为汽车历史上独特的存在。

它被称为“1960年代不列颠流行文化的最佳体验”，更凭借别具一格文化特色在半个世纪的光阴里吸引了一批忠实的粉丝。如今，来到全新的时代，在中国这个最活跃的市场上，MINI正在做出新的尝试：将文化积淀与最新的潮流相结合。

这也才有了11月底，MINI与广州东山口的火花。在今年的广州车展期间，MINI 联合广州东山口打造了"MINI × 东山口经典重现"品牌文化体验活动，将源自 1959 年的品牌经典基因深度融入始建于 1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造—属于 MINI 文化的世界。

拥有百年历史文化积淀的广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流 时尚与烟火气于一身，与 MINI 品牌的 DNA 志同道合。而在东山口的氛围之下，更彰显MINI老爷车系列的独特魅力。

这场跨界联合，更像是MINI品牌的一次文化狂欢。

没有人永远年轻，但MINI可以

“年轻”不是一种对年龄的表述，它更是一种生活态度与哲学。

MINI诞生之初的 60 年代正值全球第一次“个性文化”在英国伦敦发源，MINI是其中代表性的文化要素。

当时，MINI之父 AlecIssigonis 爵士在一张餐巾纸上绘制了 MINI汽车的雏形。这款车不只是当时最低能耗最环保的汽车之一 ，它的出现更颠覆了人们对汽车空间的固有认知。它采取四轮四角设计，横置发动机布局，实现了二八原则，即将 80%的空间留给乘客，20%留给机器 。它的出现创造了全新的操控标准，作为长度 3 米的小车，它拥有卡丁车般的驾驶感受，MINI coopers 车型更是赢得了多场蒙特卡洛拉力赛的冠军。

就这样，MINI成为了那一时期最具标志性的品牌。在辉煌的1960 年代，汽车还是稀罕物，MINI却已经销售出119万辆产品。

而它创造独一无二的自己，各美其美，美美与共的文化主张迅速传遍了全球。在用户手上 ，MINI 总是会焕发新的活力。不分年龄、不分地域、不分收入状况，MINI 的车主都期望 DIY 自己的汽车，驾驶着 MINI 创造独一无二的快乐故事。在真实的世界里，没有一台 MINI 汽车是相同的。

如今，MINI 在全球范围内拥有强大的用户及粉丝基础。从1959 年至今，赢得了全球 1100 多万用户的青睐，如果按照平均每台车长约 3.3米计算，MINI 销售的所有车排起来可以绕地球一圈。MINI 在进入中国的 20 年间，也已拥有近 40 万车主粉丝。

而如今，永远年轻的MINI也在为它的粉丝们带来不停歇的文化狂欢。

成为MINI的一份子，成为文化与艺术的宠儿

将拥有64年经典文化基因的MINI融入百年历史文化积淀的东山口——这是两个有趣灵魂的碰撞。

东山口是广州目前留存的最大规模的中西结合低层院落式近代建筑群所在地，作为“广州最时髦的宇宙中心”也是富有态度的潮店和潮人的聚集地。如今的广州东山口已经在社交网络上爆红，甚至有人说——没有一个文艺青年逃得过广州东山口。在这里，西式风格建筑与广式烟火气息相得益彰，展现出独特的美感。

拥有百年历史文化积淀的广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流 时尚与烟火气于一身，与 MINI 品牌的 DNA 志同道合。以历史、潮流、多元的东山口为舞台，让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的 MINI 品牌 DNA：创新精神、经典设计、社群文化。

MINI的目光不仅局限于汽车制造，对于 MINI 来说，出行、coopers 社群和城市生活更需要被作为一个整体来思考，这也是它深度涉足建筑、时尚、设计等对都市生活有重要影响的领域的原因。

时尚、有趣，是MINI的标签，但更重要的是——MINI更是一个不为潮流左右前进方向的品牌。相反在各种潮流下， MINI依旧秉承着1959 年所开创的创新精神，这是一种原创经典性的产品开发精神，一种强调个性的社群文化。

而在东山口MINI“经典文化”街区，呈现MINI“全球仅此一台”的老爷车系列，让极富热情和特立独行的 coopers 社群与自由自在的生活方式相连结 。

这里不仅欢迎车主，更欢迎每一个人。成为MINI 社群的一部分，并不需要购买 MINI、拥有驾照，MINI 的“社群文化”来自于最朴素的人类对个性表达、乐观分享与寻求快乐的情感追求——也因此，更具吸引力。

​用产品打动人却不局限于产品，MINI更希望用文化与精神层面的共鸣，打动每一个人。MINI 不仅引领着汽车文化，也是时尚文化的先锋。