BBA该选谁？“新奥迪”会是一个最优解！

1988年，一汽与奥迪开始合作，成为第一个在中国进行本土化生产的豪华汽车品牌。这一合作不仅揭开了中国汽车工业发展的新篇章，更是在随后的35年里，双方的合作建立在相互信任和共同努力的基础上，为用户提供了卓越的产品和服务，赢得了广大用户的信赖和支持。

如今，一汽奥迪已经拥有超过850万的用户，形成了国内豪华品牌第一用户基群。这个庞大的用户群体不仅见证了奥迪品牌的成功，更是一汽奥迪不断前行的动力源泉。

在电动化、数字化、智能化转型的时代背景下，一汽奥迪第二十一届广州国际汽车展览会上以“突破·进抵新境”为主题，展示了多款重磅新车，包括全新奥迪Q6 e-tron原型车、新奥迪A7 Sportback等车型。这些新车不仅代表了奥迪在电动化、智能化和数字化等领域的科技创新和产品升级，更是为用户提供了更加便捷、高效、环保的出行选择。

更重要的是，一汽奥迪通过这次广州车展，正式开启面向未来高端移动出行时代的前瞻布局。以用户为中心，积极探索和推动高科技和智能化技术在汽车领域的应用，为用户构建高端移动出行新体验，重塑高端可持续出行新未来，向广大用户、消费者展现了一个“新奥迪”。

新思路、新手段、新模式

以往传统的销售模式已经不能满足到时下，随着智能科技的发展，线上购车也不再是什么稀罕事，同时对于新用户的吸纳方式，也与以往既然不同。为此，作为国内的豪华品牌领军者，一汽奥迪也在经销网络，营销手段以及用户体验开启全新的模式。

经过35年的布局，一汽奥迪已经拥有超过600家授权经销商，构建起国内豪华品牌中最庞大且最完善的经销商网络。在此基础上，一汽奥迪将进一步创新服务管理理念，专注于提升服务忠诚度和全渠道数字化服务体验，打造一种覆盖人、车、社会、生活多维度的全新服务营销理念。而这种理念将为用户带来更多惊喜和便利，让用户在一汽奥迪的购车和用车过程中享受到更优质、更个性化的服务体验。

其中，在运营方面，一汽奥迪将采用聚焦1+N用户全触点运营体系，围绕一汽奥迪APP、小程序、官网等多个触点，打造全流程整合式的用户体验。再通过线上直连的方式，基于奥迪官方商城小程序，天猫，京东，抖音组成的矩阵化电商平台，打造更丰富的线上服务场景，满足用户实时在线的互动需求，实现与用户的多触点直连，让用户对于产品的了解更加便捷。

在用户体验方面，一汽奥迪采取了积极的措施，特别成立了新能源专属部门——NEV运营中心，致力于打通“策略-用户-销售”的全维度全流程业务形态。这种全覆盖、精细化运作的方式，有效推动了电动化转型的快速落地，为用户提供了更加便捷、高效和优质的服务。

此外，一汽奥迪已经在上海、深圳、成都开启四家Audi e-tron Space体验店，让用户更加直观的体验到豪华品牌所带来的高品质电动出行生活。

在配套措施方面，已经在北京、上海、广州、深圳和杭州等31座城市的商超投放了260个充电桩，构建了广泛覆盖的充电网络，让用户随时随地都能为电动汽车充电。同时，一汽奥迪自建了创享充电网络，已在全国79个城市的经销商投放190座创享充电站，为用户提供了更加便捷的充电服务。

值得一提的是，一汽奥迪App还整合了超过65万个的社会主流优质充电桩，让用户随时随地都能找到附近的充电桩，解决了用户在充电方面的后顾之忧。

同时，一汽奥迪还注重打造Ms.Audi女性专属互动平台，通过奥迪Q4 e-tron 500公里生活圈打造、奥迪RS驾驶学院、奥迪RS城市赛道等品牌圈层活动，带领用户深入感受奥迪电动产品和品牌魅力。这些活动不仅让用户更加了解奥迪的电动产品，还建立了品牌的真实感、陪伴感和归属感。通过这些活动，一汽奥迪成功地拉近了与用户的距离，让用户感受到品牌的温暖和关怀。

新奥迪

品牌的持续性发展，靠的是不断的创新。当下，汽车产业正面临着一场巨大的技术变革，而这个变革也将会让汽车产业推上一个新的高度。因此，作为豪华品牌的领头军，一汽奥迪需要肩负起引领的作用，品牌、产品矩阵都需要更进一步升级和优化。

正如前所说，一汽奥迪已开启营销、销售、用户体验上正式开启新模式、新篇章。同时，在品牌方面一汽奥迪也将会加快品牌矩阵的变革，围绕科技和人文双线，打造“新豪华、新体验、新模式、新精英”的“新奥迪”。

产品方面，一汽奥迪将打造出多产品线生产、销售模式，持续升级燃油车智能化，数字化产品实力，同时在电动化转型，持续布局完善电动化产品，实现多线发展。为汽车行业转型中时期提供到一个更为全面的产品选择，也让消费者能够更好的选择产品。

其中，基于全新PPE豪华纯电动平台打造而来的首台车型奥迪Q6 e-tron，350kW的超级充电功率、100kWh大容量电池以及第二代数字化OLED技术，其拥有的高拓展性以及高科技技术受到众多专业人士的围观。同时也展现出了一汽奥迪背后强大的制造研发体系。

全新奥迪SQ7暗夜骑士版作为150万以内唯一搭载V8发动机的车型，也将继续在豪华旗舰SUV领域起到标杆作用，为高端市场保持着该有的水平。同时，作为最美轿跑2024款奥迪A7 Sportback，其优雅且动感的姿态，也为那些需求个性的消费者提供到最优的选择。

此外，为了能够加快完善多产品线的布局，PPE新能源工厂预计2025年投产，未来将基于PPE平台打造更多豪华智能电动车型；而到2025年，预计推出 30 余款电动化车型，其中约20款为纯电动车型，5款车型将实现本土化生产。

写在最后

时代变革所带来的动荡，对于任何行业的企业而言，都是需要经历、承受以及作出最恰当的应对。想要更好的持续性发展，不仅是品牌、产品需要做出变革，对于产品的营销，对于用户体验都需要做出变革。而在这点上，一汽奥迪给出一个“S”级的答卷。新的品牌价值，多产品线阵容，搭配上全新服务营销理念、数字化运营、用户全触点运营体系、整合式用户体验，相信一汽奥迪在未来也将会继续成为国内豪华品牌的领军者。